本文的主要内容围绕市场环境如何变化，如何应对这一变化以及如何做好内容运营。

编者注：本文来自微信公众账号“操作直升机” （ID：yunyingzhishengji），36禾授权发布。

在过去的工作经历中，我一直在思考每个人真正感兴趣的东西？我们发现，当公众和媒体认识到一个品牌时，他们总是想象，推断或传播一个“故事”。 。而不是图表，逻辑和数据。这种法律即使在古代的神话传说和宗教故事等无言语时代也同样有效，而更简单（宗教）的故事则更好。

希腊人描绘了关于陶器的故事，陶器在历史上很容易被摧毁，但故事传承下去，证明这个故事远比载有它的媒介重要。

我的专业简历只是近年来国内主流媒体变化的开始。例如，当我第一次担任广告客户时，我曾在芜湖的一家食品电子商务公司担任“三只松鼠”。这个品牌诞生于2012年。在我们进行品牌传播的时候，它是淘品牌的早期分红时代。在那个时代制作品牌相对容易。我们去找了最强大的广告渠道，然后铺设了大面积。这个“入口”被阻塞并迅速渗透到消费者的心中。应该说，在电子商务的早期，它属于没有成熟品牌的蓝海市场。这种“定位”是一种理论广告。精神战是非常直接和有效的。

但在这个时代，过去，基于广告的营销方法变得越来越无用，而且流量变得越来越昂贵。因此，我将工作重点放在研究内容的传播上。

　　观点一：传播的环境变了

1.发言权极其分散，我们无法控制别人的言论

品牌，真的，你不能保证每个人都会喜欢你。总有人对您的产品不满意。几年前，广告和媒体时代用户不满的声音实际上是不成功的。内容和产品是分段的。也许用户处于边缘，但媒体已经支付了广告费并仍然说产品是好的，但现在，产品的声誉在新媒体中非常直观，每个人都可以评论，信息是完全的透明，甚至拥有特殊的口碑数据，产品本身已成为对内容的直接反应，此时，人类究竟是什么？人们实际上成为传播内容和产品的媒介。

此外，所有的内容，当在互联网上自发传播，将呈现出公众参与创作的状态，经常传播到以后，你发现它不再是最早的形式，我偶尔会去B站。 B台上的很多视频都在“三国演义”中欺骗了诸葛亮和王朗。 “三国演义”是一部严肃的历史剧，但B台上的网民可以做到这一点非常废话。很多人抱怨他们无法理解，也不了解现在的95.即使是00后的年轻人在想什么呢？

2.“ldquo;内容压缩”现象，每个人都喜欢阅读段落

基于微博和微信的通信环境，我提出了一个名为“内容压缩”的概念，这是我在书《共鸣》中提出的概念。

内容压缩意味着什么？如果所有内容都在微信主导的朋友圈中传播，则原始大型媒体中的长篇内容的深度不再适合传播。打开微信，很多人都会找朋友圈非常受欢迎的文章大约是两千字，一点鸡汤。朋友圈的主流形式已成为一种“压缩器”，它在绞肉机内放置了大量深层内容，最后出现了一个非常薄而浅的部分。

3.信息嵌套，我们只看圈子中的推送信息

前段时间发生了一件事，那就是赵薇的新电影事件。我们不会判断这件事的对错。我们将讨论事件本身的传播。一个有趣的现象是，我们正在批评整个国家的演员阵容。在事件中，我发现在我朋友圈的信息流中，每个人都在刷另一件事，就是原来的C＃CTO，八卦丰大的创始人辞职。科学媒体和自传媒人都非常关注冯大辉的辞职。不仅朋友圈出了屏幕，而且各个小组也在讨论。似乎关心大辉的人不仅仅是赵薇。事实是真的。 ？

当然不是，这只是信息巢所产生的错觉。

无论是搜索引擎，社交网络还是音乐视频网站，它都变得越来越聪明，根据您的偏好推荐内容和人员，加上人工阻止和过滤，留下的“风味”也是类似的。但这有时会让我们觉得我们所看到的是外部世界的主流。

　观点二：如何适应这样的时代

在这样的环境中，产品附带的信息在移动互联网时代迅速传播。你会发现，沟通的主体是人与人之间的“联系”。产品的内容分散，并反馈许多内容。直接针对产品，过去在单一渠道下，对产品定性描述的权威媒体都失败了，所以我提出了一个结论：“产品是内容，用户是媒介”。

为适应产品和内容整合的时代，我们将面临三个问题。接下来，我们来谈谈在移动互联网时代传播内容的几种方式。应该说如何使用这些方法来构建高品质的品牌内容。

1.如何让您的观众对您的内容感兴趣

首先，我们应该给对方一个理解我们产品和服务的理由，原因是“联系”。

如果您考虑一下，如果用户发现某个品牌发布的内容，或者朋友圈中的文章与他无关，如果不是冒险，他就不会注意甚至转发它首次。 ，所以连接非常重要。

我们注意一条信息，因为它与我的心脏产生了“联系”。例如，父母喜欢在朋友圈中转发健康故事或健康内容，因为这些事情与他们有关，年轻人感到特别恼火。因为这些问题暂时与他们无关，但我们的父母在这方面有更重的危机感。他将内容转发给了其他人。

如果内容是相关的，他会更加关注它并可能传播它。例如，新世界的规划，“逃离北方”，是非常典型的。目前，我们必须做大巴兔的内容。这件作品似乎有些困难，因为家居装饰是一个人们在某个阶段非常关注的行业，但其他阶段则不那么关注。但我们可以延长内容周期，我们将为用户提供一些关于家居的美学和有趣的内容，以满足他们对未来家庭空间的想象。事实上，很多人还在关注大号兔子的价格，印象非常好，我相信这部分人将来会更加关注我们。

2.新兴产品如何占领旧的成熟市场

我们所说的关于内容的第二个关键词叫做“对抗”。

在我们圈子里的公司中，每个人都回忆起哪些公司从出生到发展的最大动力，以及最明显的颠覆态度是什么？

我告诉你，Ali和Didi，Ali，有意识地抛出一种对抗模式“电子商务对抗传统企业”，“Drip，同样的事情”网络旅行反对传统出租车“，是新事物与旧事物之间的冲突。” p>

所以我们说一个关键词是“反对”的，对这个模型来说，说一个故事很简单，人们很容易把自己置于“规则”之中，比如传统行业对抗互联网，打击青春（生活）对抗旧事物的新事物等等。

所有的体育革命，商业创新，或企业解决方案的“痛点”，其沟通的本质实际上是“反对”，通过对抗容易使内容“拉伸”。在对抗中，会有两个角色，一个是好人，另一个是坏人。在国内，公众长期以来认为“双重教育”不是黑白分明，没有人愿意承担“废弃新事物”的罪行。所以大多数人都会支持新事物，

谁是这些早期采用者？他们对旧的商业模式以及愿意尝试的创新者不满意，他们具有早期用户的特征。

在我们的家居装修推广开始时，圈内的某个人推出了一个名为“互联网装饰”的概念，以便通过对抗将其与过去的传统冗余家居装修商业模式区分开来。

3.如何使产品具有潜在的能量

最后，每个人都会发现所有已传播的品牌都用两个词来概括< ;; story”。普通人喜欢什么样的故事，答案是一个相当“堕落”的故事。我们有一个叫做“起伏”的成语，描述这个人的生命，或者这个产品的诞生，并不是一个普通的直线。当我第一次出来种植橘子时，为什么多媒体人喜欢这个品牌故事，因为生活的时间是起伏不定，蕴含着差距。这种故事媒体喜欢它，公众很乐意接受它。

　观点三、能赋予产品内容的能力在创业中越来越重要

我最近读了一本名为《枪炮病菌与钢铁》的书，它描述了现代国家兴起的一个案例，为什么西方可以征服美洲，依靠枪支，细菌和钢铁。但是从商业角度来看，取代另一种文明的文明本身就像传统公司和互联网公司之间的竞争行为。

在白人入境之前，美洲是一个传统的农业市场。西方带来的三种武器是枪支和胆囊。枪支代表了更成熟的迭代技术。钢铁代表了业务发展所必需的资源，而细菌则是隐喻的。沟通和媒体，因为它依赖于人与人之间的传播。

许多传统企业缺乏这三种能力，而且远未实现。

传播技术，资源和内容的能力。我非常需要任何我想要的创业公司。如果你有时间，你可以看看这本书。谢谢你今天分享。

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