发布时间：2020-12-23 分类： 行业资讯
4月20日是本地网站的重要考试日，因为这一天是新三板年度报告的截止日期。去年登上新三板的本地网站公司将发布年度报告。在过去，每个人都可以说今年他们是1000万，明年是1500万，然后是次年超过3000万;但现在它不起作用，在严格的证券制度下，一切都必须标准化。现在，每个人都必须对自己的言论负责，发布信息绝不像吹牛那样简单。
一、我们将看到什么样的年报?
基于宁哲对2015年本地网站市场的研究和分析，笔者认为即将发布的年度报告并不乐观。预测和核心要点如下：
1、以媒体为主要收入来源的几家公司，营收预期不乐观
2015年的经济形势不佳，对本地网站部门的直接影响是房地产广告收入急剧下降。过去，相对成熟的本地网站中房地产广告的比例一般不低于40％，因此房地产广告下降的影响估计在10％到10％之间。 20％。受灾最严重的地区位于3,4和5线城市，房地产已经呈现出饱和趋势。
与此同时，汽车广告和婚姻业的转型也给当地网站带来了很大问题。随着汽车保有量的增加，新车市场的增长速度已经放缓，后期市场尚未开始。因此，超过一半的本地网站的汽车行业的广告收入正在下降。婚姻产业主要受大数据思维的影响。在关注转换的同时，商家过度忽视广告和品牌传播。
除上述行业外，整个行业的家居行业，分类信息，人才和住房租赁仍处于中等水平。家庭和类别比例较高的公司2015年的业绩相对增长。
2、从整个地方网站领域来看，要想满足新三板创新层指标，前景不乐观
从已经登陆整个行业新三板的几家公司的排名，以及上市公司的盈利报告来看，如果他们遵循传统思维，就难以发展一家符合财务指标的公司。三年内新三板创新层。因此，转型是不可避免的，转型不外乎两个：资本转型，商业模式转型。转型意味着投资，投资意味着整体利润率下降。具体的发展，我们在年度报告后进行分析。
3、整个行业的天花板与可复制性仍未破局
目前，如果您不更改当前的媒体模型或派生新模型或出路，新的电路板将在电路板上。没有增长空间（目前，除了19层，超过1亿元，合肥论坛接近1亿，其他本地网站的最高收入不到4千万），没有再现性通过额外发行的退出机制和融资很难实现。
二、由地方网站相关公司的财报的预期，我们可以得到什么结论呢?
在我的上一篇文章中，我指出，本地网站是否有未来完全基于这样一种假设，即该地区半生不熟的社交网络具有存在意义。不过，一位业内朋友指出，这种假设并不严格，因为该地区的纵向仍然具有强大的生命力，也就是说，完整的赌注不是社会选择。通过深入分析，我们可以从实战中找到相关证据。
我们首先从当前APP上出现的具体问题来分析行业的微观问题。以下问题来自背心APP平台用户提出的具体典型问题：
布局太麻烦了，我们该怎么办？
意见领袖已经做了净红，我们该怎么做？
我们使用微信进行用户沟通，我们该怎么办？
用户已经学会使用美国组，我们应该怎么做？
商家不再愿意做广告，我们该怎么做？
商家越来越关注转换，我们该怎么办？
这些问题归纳起来，体现了4个本质问题：
1、产品形态在变
移动互联网领域目前公认的媒体模式是微信公众账号和今天的标题，由此衍生的用户互动产品是微信朋友。内容创作者的大平台的诱惑是不言而喻的。区域，细分平台，我们的优势在哪里？据了解，一支来自19楼的球队正在尝试当地的头条新闻，我们可以关注一下。
但是，我们自己的APP看起来像什么？例如，凤凰App的媒体，如微信朋友圈的本地朋友圈，本地微商城等，你可以想象表格已经尝试过了。根据市场信息，目前使用通用程序启动的本地网站APP已达到500个数量级。我相信2016年的产品型号可能会看到答案。
2、意见领袖离钱更近
无论是微博，微信，头条新闻还是其他自媒体平台，共同的特点是内容创作者接近金钱并且越来越近。对于初创团队来说，制作大型企业比成为本地化平台更容易，更快捷。这给区域互联网平台带来了巨大的困难。在过去，博傻获得内容的红利期已经一去不复返了。
因此，在过去，必须打破“做内容，做意见领袖，互动和储水”的内容操作过程。城市越大，用户覆盖的难度就越大。
3、用户价值不灭
在我的上一篇文章中，我指出在本地网站背后，至少有5个— 10个地方大。不要认为这是由创业情绪驱动的，这是由利润驱动的。商家将支付当地大型本地优势APP。这种趋势使得地区互联网行业松了一口气，因为用户的价值并未消失，互联网用户的原则在移动互联网时代仍然有效。我们可以看到具体的例子。金坛山水网站主任发布数据：金坛市人口12万。目前，山水网的装机容量为7万台，日活动率为14％。在客户的广告需求中，APP广告增长迅速，用户活动注册比例为：微信40％，APP 50％，PC 10％。
4、营销方式升级带来新要求
营销升级反映在两个方面：
用户需求升级，即改善消费将取代“廉价，安全”，这是许多人在不久的将来提出的消费升级。 2016年，集团购买网站主导的过去三年的本地O2O模式可能会被颠覆。2015年，2013年的热门采购— 2015年曝光的中国人在日本卖空，并且已经非常强烈地告诉我们，未来国内消费的趋势是消费升级。那些死去的人根本不会抱怨互联网。复兴的工匠的精神表明，好东西根本不卖。
营销方法得到升级，大数据和社交升级驱动的新营销方法将成为未来的主题。为什么知识产权经济如此繁荣？有些人透露交通思维已经过时。所有人都知道的所谓互联网流量已被英国电信公司垄断。访问互联网的企业如果遵循交通指南，只不过是马云，马化腾，李艳红等几位老板的工作。知识产权经济已成为未被英美烟草公司垄断的沃土。也许区域互联网仍然在ip领域有机会。不要相信你可以看看每个城市最近的微视频制作团队。
垂直化可能是一线和二线城市互联网的出路。
最令人困惑的区域互联网模式是一线和二线城市，垂直应用无可挑剔。据观察，一线和二线城市的微信公众号已经转为垂直，这可能是一个有意义的启示。
结论
从用户的储水过程来看，BBS思维已经过时。
从内容制作过程的角度来看，BBS思维已经过时。
就流量实现方式而言，BBS思维已经过时。
从市场竞争的角度来看，BBS思想已经过时。
从资本原则来看，BBS思想也已经过时了。
因此，从资本市场的要求，来自区域互联网行业的未来，来自用户，来自客户，整个行业必须进行系统的调整和转型，其中一个关键点是：我们必须放弃现有的BBS思维，开辟更大的空间。
在原有的本地网站概念下，在纯媒体的约束下，在BBS情节的约束下，所有答案都是悲观的。但是，如果一个地区互联网公司可以让10％或20％的当地居民成为您的付费用户，那么一个公司在一个城市的付费用户是否超过200万？
似乎在这种思维转变的情况下，资本门槛，新的三板分层规则等将不再是上限！
（文/宁哲网周宁）
