发布时间：2021-11-3 分类： 电商动态
几天前，Backlonko发了一篇关于语音搜索排名因素的帖子。他们分析了Google Home中10,000个语音查询词的搜索结果，然后在语音搜索算法中获得了一些排名因子的可能应用。简要介绍他们的结论。如果您想查看完整的详细信息，请参阅原始文本。这篇文章不是翻译。
为了说明，他们的统计数据是基于Google Home的答案结果，而不是手机或计算机的语音搜索结果。 Google Home是Google的智能音响系统。除了通过语音控制家庭智能设备外，您还可以通过语音回答用户问题。这与搜索框的搜索有些不同。最大的区别是智能家居设备只返回1个搜索结果，然后通过语音读出，因此搜索引擎需要对此结果充满信心。去年，Stone Temple做了统计，Google Home回答了68.1％的问题，其余的问题不够自信，所以没有答案。这个问题的答案是完全正确的，速度超过90％，亚马逊的Echo，Apple的Siri，微软的Cortana等都略低。
智能家居设备的问答也通过搜索实现。尽管搜索算法可能不同，但搜索返回的唯一结果对于SEO仍然非常有用。在谷歌看来，唯一的结果是最相关的。最权威的。
几年前，当我开设一个行业会议时（不记得是哪个时间），Inway询问了一个关于未来理想搜索引擎的问题。我回答说，未来理想状态下的搜索引擎应该只返回一个搜索结果。 。现在看来，这种状态正逐渐通过智能家居设备实现。
我几天前看到一个笑话:(
用户在家询问Amazon Echo：Google Home是如此优秀吗？
Echo回答说，不错。
Google Home旁边：谢谢。
这与真正的情报几乎相同。
以下是Backlonko分析的11个语音搜索排名因子。 （除非另有说明，否则以下语音搜索结果是指Google Home在语音中提供的唯一答案，而不是普通PC或移动搜索框的语音搜索。）
页面打开速度在语音搜索SEO中起显著作用
页面开放速度可能是语音搜索排名的重要因素之一。语音结果页面比大多数其他页面快得多。语音结果的第一个字节的平均时间为0. 54秒，所有其他页面的平均值为2.1秒，页面的完整下载时间为4.6秒，其他页面为8.8秒。
在2018年1月，谷歌宣布它开始使用页面开放速度作为移动搜索排名因素之一。语音搜索比典型的移动搜索需要更快的速度。如果你长时间没有回答这个问题，我恐怕看起来有点傻。
HTTPS页面在Google语音搜索中占主导
HTTPS页面是排名因素之一，但它只是PC和普通移动搜索中的一个小因素。但是，在语音搜索中，https可能会发挥更大作用，70.4％的语音结果使用https，而PC搜索仅占50％。
语音搜索结果更简洁
语音搜索结果的平均长度为29个字。估计中文单词会更短。
Schema可能对语音搜索排名没有帮助
Schema是由Google，Baidu，Bing等支持的结构化数据标记规范，可帮助搜索引擎了解页面内容。但它对语音搜索可能没有太大作用。 36. 4的语音搜索结果页面使用模式标记，并且因特网上所有页面上使用的页面数也是31.3％，这不是更高。
但是，并不是说您不应该使用架构。搜索引擎理解页面内容是有益的。如果可能，请尽可能使用它，无论它是否对语音搜索有帮助。
链接权威度高的域名在语音搜索中排名更好
当然。有趣的是，进一步的分析发现，域名的链接权限比页面的链接权限更重要。 Backlinko分析了每个结果的域名强度和页面强度（使用的afrefs的数据）。语音结果的平均域名强度为76.8，这是相当高的，但页面的平均强度仅为21.1，这低得多。
这表明，为了获得更高的置信度指数，Google认为权威域名的结果不敢冒着返回域名较弱的页面的风险，即使它看起来更相关或页面上有很多链接。
在社交媒体上分享的页面更有可能出现在语音搜索中
平均语音搜索结果是1199 facebook分享，Twitter分享44，平均页面facebook分享小于2.
容易读、容易理解的内容在语音搜索排名更好
是否读出文本易于理解是语音搜索的重要因素。使用简单的语法结构和简单的词汇表更有利于用户理解。
很少有语音搜索结果页面包含标题中的完整关键字
通过在搜索算法中使用人工智能，搜索引擎可以更准确地理解用户查询的意图，以及页面标题标签是否包含完整的查询词变得不那么重要。在语音搜索中尤其如此。查询更通俗，更长，更多样化。无法涵盖标题中的所有查询字词。从搜索结果来看，没有必要。
只有1.7％的语音搜索结果页面标题包含完整的查询字词。标题的权重降低，查询字出现在页面正文中。
长内容排名更好
语音搜索结果页面的平均长度为2312个单词。近年来的统计数据表明，具有长内容长度的页面在一般搜索中表现更好，尤其是在语音搜索中。
但这是否意味着长度是语音搜索的排名因素？不必要。在上一节中，语音搜索的结果（语音合成读出的部分）非常简洁，平均为29个单词。为什么要从如此长的页面中提取这么短的片段？没有必要的联系。更大的可能性是长度更长并且在页面主体中点击更多查询词的概率更大，而不是词数本身的原因。
除了内容的长度之外，内容格式也可以起作用。 FAQ类的内容更有可能出现在语音搜索结果中。关于春节前语音搜索的搜索引擎优化的帖子提到语音搜索查询词有更多问题和长句，而常见问题页面是最佳匹配。
PC端排名好有利于被选为语音搜索结果
这很自然。一般搜索中的高排名表明相关性和权限是一致的，并且被选择作为语音搜索的最佳结果的可能性也更大。 Google Home的74.9％的结果是PC端的前3页。
出现在第 0 位非常有利于语音搜索SEO
对于第0个结果，请参阅上一篇文章。
40.7％的语音搜索结果是已经在PC端接收到第0位的页面。在普通搜索框的语音搜索中就是这种情况，并且读出的大多数答案都是第0个结果。
作者: Zac @ SEO每天发布
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