在产品的不同场景中成功使用品牌基因，使用户可以一眼看出这是您的产品。本文主要分析如何将品牌基因整合到产品设计中以提高产品认知度。

您是否在日常工作中遇到任何问题，您自己的设计难以与竞争产品有所区别？只能盲目追逐潮流而缺乏自己的独立思考？无法制作出符合您产品品牌色调的独特设计？

在当今日益同质化的互联网产品设计中，制作具有自己品牌色调和差异化的产品是每个设计都需要面对的挑战。

今天，大方将与您分析如何将品牌基因整合到产品设计中，以提高产品认知度。

什么是品牌基因？

品牌基因也是品牌的DNA，包括品牌的核心价值和品牌个性。不同的品牌基因是品牌之间差异化的根本原因。在产品的不同场景中成功使用品牌基因，使用户可以一眼看出这是您的产品。

让我们来看看传统行业的一些经典案例。例如：当你看到下面的网格纹理时，你会想到什么牌子？

是的，棕色格子让你想起burbrry，这是品牌基因的力量。与此同时，在新的一年里，品牌基因不断扩展到产品中，这可以提升品牌知名度并加强其定位。

另一个例子：保时捷前灯（青蛙眼）的设计。这种相对不同的设计严格适用于所有保时捷产品。即使你覆盖了汽车上的标志，你也可以一目了然地看到它的品牌（内部弹幕：看看什么，我无论如何都买不起，微笑）。

让我们再看一个互联网产品的例子。虽然下面的图片是二维代码页，但是大面积的颜色可以直观地区分您的产品。

因为蓝色属于支付宝的品牌基因，绿色属于微信的品牌基因。同时，这两种颜色也将在付款过程中为用户带来安全的品牌感知。

当然，品牌基因是一个相对广泛的主题，涉及不同领域的维度是不同的。

例如，在传统行业中，即使是某种服务（海钓），某种语气（youjiku导购说：欢迎，自由选择〜），都是品牌基因的一部分。

由于我们都是设计师，今天的重点是品牌基因的“遗传”维度。

二，如何定义品牌基因？

说了多少其他人的品牌基因如此强大，你如何定义自己产品的品牌基因？

通过分析，我们发现了两种在互联网产品中定义品牌基因的方法：

LOGO提取方法;品牌故事提取方法。

1. LOGO提取方法

LOGO通常是铺设品牌基因的基础，通过提取LOGO中的基因并在产品的不同场景中使用它们来增强品牌的身份。

通常，您可以从两个维度中提取：

LOGO的“形式”&rdquo ;; LOGO的“颜色”。

（1）LOGO的“形式””

LOGO的形状被视为视觉符号，被提取，扩展和扩展。例如，美国集团销售的袋鼠图像在图标设计和下拉刷新中不断处理，品牌认知度更强。

（2）LOGO“颜色”

它也是从LOGO中提取独特或代表性颜色作为品牌基因的常用方法。例如：颤音LOGO更符合年轻用户群和产品的定位。

提取LOGO的颜色，结合“摇动”的主题，在产品的不同部分使用与品牌建立联系，让人们看到这些设计就会知道它是振动的。

以上是LOGO提取方法。通过提取和应用形状和颜色，这是加深用户对产品定位的看法和加强品牌认知度的常用方法。

2.品牌故事提取方法

另一种方法是提取品牌故事，通过定位品牌来梳理品牌故事，然后衍生出品牌个性。最后，提取视觉语言并协助图形（有点圆，聪明，你可以耐心等待）。

例如：网易严格挑选，是网易的自营家居生活品牌App，秉承严谨的态度选择世界上最好的产品（品牌定位）。

使用场景是：用户躺在懒人沙发上，悠闲地看书，坐在窗边喝茶，或靠在阳台上享受午后的阳光。他们不慢，追求品质，享受和平（品牌故事）。因此，品牌关键词是品质，生活和安宁（品牌个性）。

从品牌关键词中提取的设计语言是详细的，场景化的和简化的（品牌基因）。

然后，网易选择底栏的图标设计源于家具的原型，让人们感受到场景，生活和生活的感觉，传达品牌的基因。

包括登录页面的设计，使用大面积空白产品图，再加上自然投影，营造出简洁的场景感，细节感，透露出品质，生活，安静的基因。

以上是品牌故事提取方法。与LOGO提取方法相比，它更抽象。它基于品牌基因关键词，并在产品的不同场景中进行扩展和延续，以实现视觉感官的一致性。

三，哪些环节适合整合？

上面分析的品牌基因是什么？如何定义品牌基因？让我们来谈谈产品的哪些部分适合整合到品牌的基因中，以提高产品的认知度。

通过分析市场上的产品，您可以大致分为四个维度：

图标;布局;默认页面;动画。

1. ICON

ICON是允许用户产生品牌知名度的地方，也是设计师可以占用大量空间的地方。

例如，Momo的ICON设计是LOGO< forms"的提取。和“颜色”，颜色延续（LOGO提取方法），形成自己独特且可识别的设计语言。

“更”的页面ICON的绘制也是LOGO处理方法的延续。

即使照片编辑页面上的照片颜色也基于品牌的一致颜色，这使得品牌感知更强（使用产品的横幅来制作自画像/过滤器是一件好事）。

生活得很好，也通过LOGO的“颜色”，提取出自己的ICON设计。

底部有一个质量等级，ICON风格，提取LOGO的绿色和半透明基因，以及这种处理方法在未选择的灰色ICON上的延续。

爱奇艺的“泡泡”是品牌的一个更好的模块，因为它延续了iQiyi< ;; green”的主要颜色。同时，泡沫的用户群已经与iQiyi区分开来，这与定位的有趣处理一致，并且对母品牌基因有了很好的延续和差异。

2.布局

界面的布局是用户的第一感觉。如何制作面向产品和可识别的排版设计对许多设计师来说都是一个挑战。使用ICON等LOGO提取方法无法做到，更适合使用品牌故事提取方法。

例如：光芒，一个零碎的高品质阅读应用程序。定位有趣，有品位和利基用户会产生一种将杂志握在手掌中的感觉。因此，它的品牌基因是：高品质，小清新和生活。

下图显示整个布局方法脱离了传统的设计规范，更接近纸质杂志的感觉，大面积的白色和高保真地图也反映了其高品质的品牌基因。

虾音乐，最近更新的新版本7.0。在过去几个月调整在线音乐平台的版权后，这也是一个相对较大的举措。这一修订也可以看出，虾音乐正在寻找新的定位，从“小而美”到“美丽”。

修改后，新的品牌定位也融入了页面布局，更加大胆。同时，顶级分类导航的处理更符合音乐产品的音调，从而提升了品牌的认知度。

下页的面板不仅遵循品牌颜色，而且“三角”元素也是LOGO的基因，提升了品牌知觉度。

住得好，室内装饰应用程序。由于我最近需要翻新房子，我的朋友向我推荐这个应用程序。在下载之前，我觉得经过翻新的产品应该有一支强大的施工团队。然而，在我下载之后，我忍不住说“睡觉”。

因为装饰APP是如此清新和精致，可以说它是非常深情的，它与这种丝绸的气质非常一致（挖鼻孔.gif）。

它针对的是年轻人。拥有自己的小房子后，来这里寻找一些家居设计解决方案和交流社区。因此，这种简单而感性的布局，加上有趣的图标和插图，符合其品牌色调。

3.默认页面

默认页面也是我们常说的空白页面。它通常有一些功能指导，或者消除因异常情况引起的用户焦虑的设计。

它的特点是：空间比较大，所以里面的插图非常适合品牌基因的延续，加强了用户对品牌的心态。

例如：TIM是一种专注于办公，多人协作和通信的软件。整个产品的视觉基因是一个反映效率的锐角，因此在空白页面上也可以进行视觉延续。

Penguin FM，来自腾讯的广播产品。它的空页插图设计是在界面中提取LOGO和ICON基因，从圆润处理到色彩，虽然很简单，但却有自己的品牌色调。

Google照片的空白页面由场景指导。插图的风格遵循谷歌的“面子”处理，采用不同深浅的灰色处理，形成自己独特的设计风格，同时也符合谷歌的整体母品牌基因。

4.动态效果

除静态图形设计外，动画也是品牌基因延续的关键因素。效果好，不仅要追求表面的清凉效果，还要能够满足功能表达，延续品牌基因。

例如，睁眼的负载动态是徽标的延续。

马细胞的下拉刷新动画效果也是提取LOGO的基因。

airbnb的空白页面指导效果，每个元素描述了airbnb包含的内容。例如：饮食，户外运动，旅行，住宿和hellip;同时，颜色与主色调一致，具有明确的品牌认知度。

四，总结

一般来说，学习定义自己产品的品牌基因，并将它们合理地整合到产品中，从而提高产品的品牌色调和认知度，是设计师最难做到的事情。

而不是盲目地遵循设计趋势，因为只有符合您品牌定位的设计语言才是经典，可识别和有说服力的，您最终会被趋势所抛弃。

我希望这篇文章对你有所帮助。

＃柱作者＃

大牙，微信公众号：大牙齿的设计说明，每个人都是产品经理专栏作家。百度高级UI设计师。一个对生活充满好奇并善于用直接语言分析产品，互动和愿景的学生。

这篇文章最初发表。未经许可，禁止复制。

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