发布时间：2023-12-21 分类： 电商动态
要么做一个节日，要么是假日热点，一个焦虑的品牌方面，如何做营销？
“每逢节日愁热点，文案黑发夹白丝”，在假期前描述主要品牌的状态可以毫不夸张。许多公司的市场公关部门都有点懒惰。基本上，他们直接放置与假日相关的图片，并匹配他们的产品地图或徽标，以了解谁发送它。因此，我们经常从媒体上看一些案例分析，每个节日都会发送很多品牌假日营销海报的亮点，有些文案很强，有些则相对较低。
假日营销是一个非常时期的营销活动。这是一项与常规营销不同的特殊活动。它往往以集中，突然，异常和规模为特征。但是一年中有多少节日就足够了，于是马云创造了双11和双12，甚至淘宝平台上一年四季都有各种主题的节日。后来越来越多的品牌创造自己的节日，特步把321定为跑步节，58到家把5月8号定为懒人节，京东把6月18日定位京东店庆日，甚至把整个6月都定位京东的狂欢。
传统节日似乎有点“冷”，人们需要一个新的借口让每个人都疯了，这也是假日营销可以吸引消费者的一个重要原因。
节日期间，市场竞争异常激烈，需求旺盛，节日营销活动不仅要求企业快速推出适销对路的产品，还要设定诱人的价格，让目标消费者轻松获取产品他们需要。
同时，企业需要利用这个机会在节日期间加强或重塑市场新形象，设计和传播外观新颖独特的产品，并使用某些工具或活动来传达信息。产品和品牌需要在特殊时期（节日）传达，特殊场所充分披露展示，形成非凡消费。
无论是制作节日，还是度假热点，焦虑的品牌方面，如何做营销，热门学习社会的第二阶段，并分享CBC的假日营销规则，我将对个别节日进行深入研究，并逐渐启动《节日营销内参》。
第一个C代表CONTENT：内容。包含重要节日和特点、爆款元素、内容形式3个方面。
1、重要节日和特点
营销公关行业每年都会发布公关日历，并通过日历显示新年的重要节日和营销点。许多国际小型节日都是待开发的宝藏，但重要的全球节日是大品牌和新的互联网品牌。找到一个重要的存在位置。
2、爆款元素
要进行任何营销，你必须研究爆炸点，就像发表演讲，谈论交叉谈话，以及预先嵌入微笑一样。我曾经在文章“如何创建一个热门事件”中分析了一些关键点和领域，但有些适合炒作，不适合放在桌上进行假日营销。今天，从另一个方面来看，让我们来看看适合节日热点的爆炸性元素。
3、内容形式
我们和我们的高管擅长什么，决定了我们的内容格式，有些是文案的神，有些是来自电影行业，有些是技术背景，这些都决定了我们能做什么样的内容，而不是什么火，我们会怎么样做。除非是寻找供应商的合作形式，如果市场公关部门自己做，最好选择一个擅长的领域。
第二个B代表BRAND：品牌。包含产品元素和品牌类型两个方面。
1、产品元素
对产品元素的深入分析决定了创意点的来源。我们希望能够将产品的一个元素与节日联系起来，这是一个小而有意义的节日。
2、品牌类型
品牌类型来自不同的纬度。每个行业的品牌营销都不尽相同。横向和纵向比较有助于我们找到一些新的想法。
第三个C代表CHANNEL：传播渠道。好的内容和好的品牌，结合一个重要节日，利用什么渠道传播出去。
在谈到CBC的假日营销规则之后，让我们来看看一些经典的假日营销案例。
【父亲节】
印度吉列“与父亲一起剃须”活动
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【520节日】
宝马「敢作敢为」音乐秀直播
520，宝马和腾讯推出了“LiveMusic”直播节目，邀请窦景彤，徐薇，谭薇薇，黑豹，袁亚伟，普舒等大牌歌手歌唱，表扬;以及伦敦奥运会的开幕式和闭幕式 - mdash; Mark· Fischer先生亲自带头创作了“余秀剧院”，开启了节目，引爆了观众。
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飘柔玩转男色营销，送你 VR 男友
高兴在淘宝网主页上推了“我的VR男友杨洋”，主要是戴上VR眼镜的礼物，点击全景VR视频，它还将虚拟现实打开进杨洋房门，非常逼真。在这种束缚中高兴，结合VR技术，发挥粉丝经济，将明星粉丝变成品牌粉丝，并推动产品销售，发挥四，二的作用，值得学习。
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【儿童节】
天猫回忆超市：胡同里的儿童节
闪存店并不少见，大多数都是热点，玩噱头，但天猫蹲在儿童节的节日，超市的第一个记忆，这次召回杀人，杀死了观众。这是一代人的记忆。
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小米，所有大人都需要的黑科技
6. 1同一天，小米手机的官方微博发布了一个小视频来比较成人和儿童的想象力。
问题1：未来的空气净化器会是什么样子？
成年人回答：它可以结晶成芯片并植入鼻子中。
孩子回答：玻璃制成，有污染，立即关上窗户。
问题2：未来的闹钟会变成什么样？
大人回答：植入床头柜上，你想要什么铃声？
孩子回答说：变成了一只鸡，早上哭了，然后跑到头上洒水。
问题2：将来手机会是什么样子？
成年人回答说：只需一个手镯即可将缩小版的电脑投射到皮肤上。
孩子回答说：冰淇淋可以和我一起在太空中携带并转移到任何地方。
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麦当劳：石头剪刀布赢了就免费
这是秘鲁的DDB在儿童节期间为麦当劳推出的活动。这很简单。在儿童节期间，订购食物的用户可以使用员工的石头剪刀。如果客户赢得麦当劳员工，他们可以免费获取食物。
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【618】
京东包下地铁
百度百科数据显示，京东自2010年以来已经开展了618项活动，规模和投资逐年增加。不难看出，在2015年，“618Party On”在许多电子商务节日中都会如此璀璨，与京东多年的辛勤工作密不可分。京东宝霞宁波地铁，让'618火车'在车站之间驰骋。 Party On，无处不在的汽车部分，让乘客提前感受到618的狂欢。
通过创建自己的购物节，京东和天猫创造了品牌印象，并创造了大量的市场声音。这就是为什么在618和1111期间，每个人都没有提倡他们的价格有多低，而是通过社交各种营销活动来促进他们的物流能力，售后保障等等。
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【教师节】
班主任突然想把我加到微信上，我该怎么办？
你上学的时候最害怕的是什么？当然是班主任！如果班主任突然加入你的微信怎么办？
@人民网深入洞察这一点，H5相当生动，H5的创意非常好。
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【母亲节】
每个奥运英雄背后都有一位坚强的母亲
在里约奥运会倒计时100天之际，宝洁推出了一部以“谢谢你妈妈”为主题的全球宣传片。因为它就在母亲节附近，所以这个广告也可以被视为宝洁公司的母亲节营销。
据业内人士分析，男性消费是严格的保守消费，而女性消费主要是冲动消费，这是网上消费的半天。因此，许多公司都针对女性的核心消费群体，各种以消费者为导向的消费层出不穷。
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【七夕节】
杜蕾斯上车时不能停下来
杜蕾斯的文案每次都是独特而独特的，而“污点”则是一种创造性的。当你上火车，你无法阻止它！七夕零点为网友准时提供了一串肮脏的符号。
CBC法律相关：节日特色+产品元素+爆炸元素
用户的参与感，创意活动，酷炫的新技术，热门景点，品牌特色等，都是节日营销成功的重要因素。
许多品牌想要建立节日，但仅限于平台实力和资金实力，许多人工节日仍然相对较小，并没有演变成今年的重要节点。当然，节日不是一次性的过程。双11是内部孵化已经历了四五年，然后逐渐上升到网络的互动，成为一个重要的人工节日。
我非常期待愚人节和圣诞节，这两个重要的传统节日，品牌，平台和内容组织可以共同创造一个全球性的狂欢节。
作者：杨浩
来源：热点研习社（ID：hotnewsclub）
