最后，什么样的广告可以让你想读完？什么样的广告可以让你阅读和输？什么样的广告让你知道他的日常工作仍然坚决地进入？

GQ Lab做到了！

3月1日，一个名为《那一夜，他伤害了他》的MINI广告屏幕朋友圈，每个人都给这个广告超过666，有些人甚至说这是一本装满X的教科书！

在夜深人静的时候，两个男人互相恳求，在酒吧里掀起一阵咆哮。你的乔丹鞋是假的、媒体老师收入有限、春节去海南旅游等密集出现的梗，都让人惊讶感叹：“GQ实验室，你就是个广告精!”

即使是最后的MINI广告也没有突然出现，但他们甚至展示了这两个人的公然“装置”。

昨天，GQ实验室发布了第二部MINI广告《那一夜，老板再也忍不住了》，从工作场所开始，充分展示了那些职场戏剧。

老板的眼睛发现了诱人的优点，讨人喜欢和八卦，脸上一记耳光，突然间在办公室里热烈期待掌声。

在评论区，读者说，“我知道这是一则广告，我仍然用一个词来阅读” 

为何这两篇软文能引发如此大的关注度?

据“GQ实验室”负责人罗科称，截至发稿时，《那一夜，他伤害了他》的阅读量已超过200万。截至昨晚11点，《那一夜，老板再也忍不住了》背景阅读量为15万。

根据客户的说法，跳跃率是第一个广告或第二个广告的平均值的3倍。 （指点击文本中的购买链接跳转到MINI网站数据。）

这次与Rocco姐姐的访谈，与他讨论了创意的背后的心理旅程，并提出了三个理由：

自我突破，深度洞察现代人的情感

无论是两个吹嘘皮革，“X”，男人，还是无数无数的职场烦人，都是每个人心中的体验。与此同时，插画葬礼的风格突破了读者对GQ Lab的既定印象，但不乏喜悦。

罗科说：“广告的创意点来自于之前爆发的红色‘两位老国王’也就是说，两位老国王展示了他们的儿子对自己有多好。当时，我们的实验室同事认为漫画做得非常好，完全理解现代人喜欢低估的特质，并将这种特质戏剧化。“

GQ Lab在酒吧选择了两个男性期待已久的场景，因为每个人都喝酒，酒精也在男性中发挥作用，催化了一些夸张的行为和语言。

据说，另一个重要原因是GQ Labs的合作伙伴喜欢喝酒，甚至喜欢喝酒。 （为了更清楚地了解每个人的感受，名单姐姐决定去上班喝酒……）

漫画形式表现夸张，情绪拿捏到位

这次，MINI软文本与过去推送的广告不同。该插图不用作文本中的辅助，但适用于整篇文章。短漫画看起来轻松有趣，没有大量文字。

自《智族GQ》杂志于2009年出版以来，插​​图一直是GQ的传统优势和观点，并且他们积累了丰富的插画资源。

选择以手绘漫画的形式表达是一个非常复杂，纠结和漫长的过程。罗科说：“我们的插图画家外包，涉及与插画家的一轮沟通和修订。 ”的

“为了让漫画表达更加逼真和到位，GQ Lab将给插画家一个非常详细的简介，比如角色的表达，衣服上的细节，甚至编辑也会直接拍摄真实照片。人，告诉插画家他想要什么。影响。 ”的

神反转、密集梗，植入不突兀

《那一夜，老板再也忍不住了》它分为12部短片，每部都以办公室里持久的掌声结束。

最后，在老板的殴打工作人员中，发布了MINI广告词，这套道路真的服了，“老板，你不想再扇我一次，去以下链接，偷偷溜出MINI”！/p>

3月1日，《那一夜，他伤害了他》共有16个短漫画，即16个密集的秆。

“这篇软文将引发如此大的讨论和转发是完全不可想象的。对我们来说，这是客户阅读超过100,000的小胜利。 ”的

罗科说：“我们也非常感谢春节期间去海南的朋友，他们对海南梗的”南部“反应强烈。另外，我要感谢清华大学和北京理工大学的朋友们，他们或多或少都被震惊了。我很遗憾两人在“先生”一文中的看法。 Pack“不代表GQ Labs的观点。 ”的

　GQ实验室：

　　同事之间互怼为我们积累了丰富的资源

对于MINI的软文本，更多的人可能对GQ Labs的大脑感到惊讶，很多人都很好奇。 GQ Lab的持续灵感来自何方？为什么广告如此有趣？

新榜：《那一夜，他伤害了他》从创意提出到最终成稿花了多久?其中有遇到什么困难吗?

　　Rocco：从完成到完成大约4天。原始文本量大约是最终草案的三倍。我们不断删除废话并使对话更精致。

当然有很多困难：

首先，有人担心客户不会接受这样的视觉和内容;

第二点是我们在撰写稿件时会反复否认自己，并认为内容不够有趣;

第三点是我们对这个内容有三个完全不同的插图。传统意义上有两种版本的GQ实验室的视觉风格，但最后我选择这个版本看起来像“不是GQ”;但它似乎更有趣”插图。

选择是非常困难以及需要承受各种压力，但还好大家的反应都不错。

　　新榜：在鼓舞人心的创意碰撞和制作过程中是否有任何有趣的故事？你如何如此生动地掌握X心态？

Rocco：有趣的故事是，我们常常想到一只秆并且嘲笑猪，但是在平静之后，我再想一想，这就是鬼，我们不能怪自己。

每个人都或多或少都安装了B，程度很轻。在创作中，我们会有强烈的替代感，把自己置于伪装者的角度，并运用他的逻辑来推动故事的进展。

换句话说，我们在这方面的能力（使用X）也非常强大。但强中更有强中手，我们每当发现一位同事想强行装X时，总会被其他同事集体打压怼回去。

　我们同事之间就是非常流行互怼，这也为我们创作积累了丰富的资源。

　　新榜：制作MINI的第二个广告有什么困难？它是如何解决的？

罗科：难度不小。如果你遵循最后的想法，有一个熟悉的，经过验证的公式可能会引起很多关注，但我们的编辑内容的质量会更高。

如果你完全放弃原来的想法，你将面临重新测试水的过程。并非所有的编辑观念都能保证能够吸引读者，这也是一种风险。

所以，我们选择了一个比较折中的方式，保留短漫画、密集梗的形式，但内容走了另一个方向——职场烦人精。现代人的痛苦永恒的痛苦“我嘲笑老板，不要穿它。

新榜：你们是否会害怕读者在看完第一个广告后，再看昨天的推送会没有新鲜感?

　　Rocco：会有一些顾虑。总的来说，如果它不是一个特别大的突破性创新，那么通过类似的内容来完成超越是非常困难的。但我们所能做的就是寻找我们选择的方向，然后尽力完成内容。

新榜：MINI选择和你们合作的主要原因是什么?看中的是什么?

　　Rocco：MINI是我们的长期合作伙伴。他们非常信任我们，基本上不会干涉我们的创作。事实上，我们的手稿实际上已经通过了MINI的初稿。相反，我们的编辑认为他们可以更好，改变了几个版本，客户也接受了它们。

新榜：为什么在第一篇软文中没有添加明显购买渠道，你们如何考虑的?

　　Rocco：毕竟，购买汽车是一件大事。我们之前没有做过任何热身。消费者不太可能做出决定，因为他们阅读了微信推文。

如果我们能引起读者的兴趣，告诉他们MINI最近有一个特殊的优惠销售政策，让他们去经销商找出来，即使它已经达到了基本目的。

新榜：评论区很多读者都说你们是广告精，此后会增加此类漫画广告推送的频率吗?

　　Rocco：漫画广告只是一种形式，我们将在正确的内容中使用它。我们还将探索一些新的形式，并希望发挥一些新的技巧。但最重要的是内容，对客户产品的理解以及读者的见解。

　新榜：软文的脑洞都从何而来?会不会有一些特别的训练，或好玩的习惯?

　　Rocco：脑洞的来源是继续相遇。每个人聊天和碰撞。虽然他们经常谈论它非常尴尬，但他们总是会以蜿蜒的方式思考解决方案。

在培训和习惯方面，我会让每个人定期分享我最近看过的好文章和好书。然后，这真的是一次会议，一次会议和一次会议。虽然很多时候它会陷入沉默的僵局，为了赶上吃饭的时间，每个人最终都会打破沉默，积极讨论和嘻嘻哈哈;&//>

　新榜：你们对投放的品牌主是否有自己的要求?会考虑品牌是不是符合自己公众号的调性吗?

　　Rocco：我们广告部门的同事经过严格检查，肯定会考虑合作客户的态度以及我们是否匹配。我们还将考虑这些产品或服务是否会被我们自己认可或甚至积极消费。

　新榜：你们能画的如此传神，难道你们老板对待员工也像漫画里那么暴力?

　　Rocco：不，不，我在GQ Labs的同事已经存货了。我上面的老板是我们所有人的发布管理人员。我们和谐，团结，友好和支持，不可能像漫画一样暴力。

哎呀，我的脸上有多痛。

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