发布时间：2020-9-18 分类： 电商动态
营销环境的动员和分散迫使我们重新审视用户的其他更广泛的移动社交圈。为此，我们需要更多的全渠道全触摸营销方法。
整体项目背景
1868年，在第18个财年，公司推动了促销的深度整合。从96年的商品节开始，它致力于利用项目的推广实现整体联系，促进旧的贸易关系，并希望卖家可以通过平台更好地管理自己的旧购买。回到家，不用担心实现线下消费的老买家离线，更大的利用大促老关系。在这些项目的背景下，我们专注于与商业团体，产品和技术的多次会议，结合促销的核心要求，从卖家和煽动买家到卖家。创新提出了全新的营销内容 - &ndquo;&ndquo; 该产品包含两大部分：旺铺营销渠道和旺铺自营产品。
服务差异化概念
与天猫淘宝C用户不同，1688B卖家的整体营销方式不足。大多数具有一定实力的B型卖家没有能力或意识与大促销店合作。无法利用大力推动自己推销以获得更多潜在商机。旺铺是接近业务的最佳方式。当我们从旺铺项目开始时，我们的核心是：从提供基本平台服务到更加人性化的软创意营销服务，满足用户的需求。
第1部分:旺铺营销渠道
旺铺营销新渠道的诞生旨在为卖家和商店独立创造销售场景。更准确地说，促销期间的商店活动被有效地聚集在一起以引爆商店营销价值点。在活动频道中，不仅将促销氛围加强到极致，而且有针对性的营销模块将更具针对性。
1.为了服务于这个想法的初衷，通过对所有可调用模块的反复审查，最终建立了页面组合的四个主要组成部分：
营销部分;
内容组件;
交互式共享类组件;
转移组件。
这四类组件合理地组合在一起，用于每个营销活动的不同吸引力。
2.在三次主要累积之后，页面结构已经标准化，允许用户在浏览页面时以有针对性的方式引导用户行为。
3.持有该项目以创建营销产品和迭代视角，在三次S级推广和行业A ++级别下，渠道中的模块已经稳定了80％以上。可重复使用的模块，以满足传统和大型变化的需求。
第2部分:旺普自营产品
在我们开始讨论自我营销工具之前，让我们来看看自我营销的含义。现在市场上有四类营销：
产品中没有故事，营销中没有故事;
产品中没有故事，营销已经汇编了一个故事;
该产品有一个故事，但营销没有故事;
该产品有一个故事，营销使其故事描述更加生动和充实。
商家最终想要实现的结果绝对是最后一个。我们提供的自助营销服务旨在为商家提供大规模场景中的低成本自主权，并以多种方式传递他们自己的产品（图片和H5）。渠道（微信，微博等社交平台）营销，创造更高的品牌价值和交易价值。
另一方面，对于营销设计，这种营销方法是为了获得沟通。以前的营销目标和路径非常简单——从品牌认知到销售系统的建设，到最终用户的购买，营销已经完成了一个完整的闭环。然而，随着移动互联网的蓬勃发展和强大的在线媒体市场，上述营销目标已经变窄，用户购买后保持的关系可以说是一个重要的新内容！因此，我们的营销任务不仅仅是沟通，更多的是关于连接用户，通过优质的内容产品和服务，让卖家与1688联系，卖家与买家联系，并使这种联系更加紧密。
以前的所有营销方案都基于大型平台。例如，1688就是现场本身，但现在随着整个互联网变得越来越小，越来越个性化，用户逐渐将平台更换为一个场景，以及旺铺的自营产品。这是试图突破平台场景的局限性。该平台不仅需要普及，还需要转变用户（买家和团体）的生活场景，为市场品牌和活动创造更有效的场景，并且可以在用户的私人领域。领导线下交易的买家转向在线交易。
1.在大型迭代中，细分营销内容并实施它以满足更多需求
用户思维主要分为三个部分：
人性化：用户思维是给予特定用户，直接反映人性，爱，信任，尊重和实现人的因素。
B个性化：满足用户的个性化和差异化需求，不仅限于群众的需求。
C多元化：从多个层面以多种形式满足用户需求。如何通过人性化，个性化和多样化来满足多角度和多场景的需求？
通过三次功能推广迭代，实现了营销（广告）形象自我营销功能的实现，产品类别图像共享自营功能的选择，以及互动H5共享自营功能的实现。
2.如何在没有足够技术资源的快节奏工作环境中实现我们的创意产品概念？
为了在短时间内快速实现这一概念，我们搜索了现有的B类自营产品，并进行了选择性优化合作。 PC连接了创意秀的一些功能，实现了PC共享，并将Yiyixiu和零绘图产品的无线连接。无线共享功能。作为工具产品，用户体验占整个过程的很大一部分。如何优化路径，使买家和卖家可以有效地体验高质量的共享流程。为此，我对产品共享功能中访问的产品进行了交互式优化，并引导首次用户完成共享。
3.旺铺自助营销的用户价值是多少？
旺铺的自我营销用户分为两类：
（1）外部：平台上的买家和卖家
通过多种形式的自我营销，卖家可以低成本，高质量地分享自己的大促销产品，使卖家和买家总能感受到大型爆表的氛围，并通过多种渠道展示商店，使卖家更多光荣。感知和参与，平台奖励机制鼓励卖家更积极地推销自己的旺铺，引导网上买家下线，解决核心诉求。
（2）内部：1688网站推广活动
动员用户的热情，创造共同的价值观，并通过卖家最大化平台的价值。为了促进信息，1688品牌的内涵和促销活动的游戏性是我们真正想传递给用户的。我们正在进行1688次营销活动，即挖掘和讲述产品中埋藏的故事。通过旺铺的自我营销，营销和创意直接与商店产品的销售联系在一起，与买家和卖家无缝连接，并将大利润点直接传达给我们的买家和卖家。
4.如何提高使用效率
作为网站推广常规产品的资源集合，如何提高功能的效率，每个人都可以将它作为一个好的营销产品，在营销场景中使用，直接下载相关的设计内容？在设计扩展之后，我导出了以不同形式共享内容的规范，以便我将来可以有效地输出相关内容。
自我营销创意内容描述
1.营销内容
如何通过创意营销传播创造品牌和平台形象？我们需要从品牌传达。
该品牌的消息包含两层内容：
“基本联想”是帮助用户进行大脑分类和建立意识所必需的信息。
“附加联想”是一个联想，用于丰富内容并改善基于用户的关联之外的商誉
在1688B类别中，很多品牌都没有“基本联想”这个品牌，如何借用其他品牌和平台“追加联想”？为此，我们借用了1688平台的影响力，强调平台的品牌形象，同时借贷Power卖家，打造强势牛业务。
2.服务营销活动更全面地传达活动和兴趣点的核心价值
对于每个大促销，产品操作将根据大促销目标调整大利润点和活动游戏。在平台小场景和服务的发展趋势下，如何明确传播卖家的享受活动的权利，买家如何获得卖家店铺的相关信息，变得非常重要，以及旺铺的大利润和商店的沟通活动可以与内容概述进行比较，以便读者在第一时间可以直观和详细。了解我们要说些什么。
项目价值
外部
解决卖家的核心痛点，填补1688B类业务的空白，推动自我营销市场。从服务卖家的角度出发，我们将从0创建营销产品，通过温度设计和产品解决卖家的营销难点。
与用户面对面，通过自我营销等手段，直接传递大兴趣点和活动的信息，信息更准确，更直接。
多场景营销传播，提升品牌，增加大促销活动的曝光度。
内部：
沉淀为创意营销团队的营销平台，以探索用户。作为一名创意设计师，我们需要了解更多有关我们用户的信息。 Wangpu的平台让我们能够面对用户，直接感受用户的需求，并可以实践我们在这个平台上构思的创意。而“1688旺铺营销服务产品”是实现我们创造力的更直接途径。在前三次重大推广中，我们保持了品牌价值，优化了营销产品的分享经验，促进了业务的发展。尝试从多个角度探索设计。
通过内部资源整合获得最大价值。如何在没有丰富技术资源的情况下实现营销设计师的产品功能概念？如何让现有产品获得更多使用价值？在这个旺铺项目中，我们通过旺普技术项目团队找到了解决方案。作为终端，开辟各种产品渠道，以维持迭代工作量，创造出全新的产品。
结束
营销环境的动员和分散迫使我们重新审视用户的其他更广泛的移动社交圈。为此，我们需要更多的全渠道全触摸营销方法。 “旺铺营销”作为一种产品，除了满足用户的需求外，还要考虑企业的可持续性，用户需求，技术支持，可行性，企业可持续性是不可或缺的。
从一小段开始，开始一点指导，然后从这个小产品引导用户进入某种状态，培养一些使用习惯。当它被用户的粘性培养时，它将改变用户的习惯和生活方式的变化。
随着项目的不断推荐，旺铺营销将继续以更加个性化和创造性的方向进行探索，使创意营销与用户的实际需求紧密结合，使我们的设计更具价值。
作者：宋毅&蔡雪，UED创意设计小组成员（谢谢《创易秀》《零图》产品支持）
资料来源：阿里巴巴UED
地图来自网络
