发布时间：2021-8-22 分类： 电商动态
所有广告商都可能听过一个好故事：当罗斯福成为美国总统时，美国经济遭遇全球经济危机。在经济复苏过程中，罗斯福总统感叹道：“广告是企业发展的重要助推器：”不是总统，也不是广告人“。
这种有时间感的名言激发了几代相关的实践者。特别是随着现代商业环境的快速发展，人类媒体和生活方式的各个方面都将首次渗透广告和营销形式。 ;—这条线一直没有智慧。与略显保守的新闻业相比，广告创作者知道如何利用时代。
如今，新一轮的工业转型已经到来。业界的共识是，它就像大教堂中传统的沟通方式（例如你在传统媒体中使用的口号），已经是时候敲响丧钟了。在这个缺乏关注的时代，由于缺乏智慧，这种沟通方式的声音更响亮，听到的反馈越多。有些人甚至认为，今天的广告业更像是对4A以外的创意人士进行头脑风暴。
原因是外部环境的快速变化令人震惊。在过去的几年里，所有的创意都在考虑一件事：广告业，它被新技术，新媒体和新观众所包围。什么是下一个“范式革命”？
很难描述它的外观，但我相信，就像心理管理科学家陈宇安所说：在广告业发生变化的同时，消费者心理也在微妙地改变，即从“用户意识”到“LD”;玩家意识”只有那些让消费者（尤其是年轻消费者）感到不引人注目，非传统并且以最“有趣”的角色嵌入内容本身的广告才是某种行业风向标。
烎式营销
行业最新引人注目的趋势应该是腾讯视频的“烎· 2018年潮汐发布之夜“，作为中国第一个潮流音乐品牌，”烎“，游戏开幕，1月13日潮汐声发布之夜更像是当代艺术，两元，电子竞技和技术渗透到每一个其他的音乐产业，“视觉产业”，通过视觉形象，开拓性舞蹈，光绘艺术，新媒体技术，涂鸦不同载体的嫁接完成了不同音乐风格的融合。
但我今天要说的不是音乐本身的创新，而是整个活动中另外两个重要参与者的创新：组织者和赞助者。我们必须知道，创新从来就不是一次突破，而是整体经验。作为表演行业的新品种，超音的发布也是组织者和赞助商的新挑战：前所未有的活动形式，非传统的艺术融合 - —甚至不是主持人，让它与任何常见的音乐会不同，从表演形式，舞台设置到商业权利，都需要重新定制。
更重要的是，为了“值得”这种潮汐发出精神的夜晚，上述“直”品牌般的品牌曝光，无疑过于野蛮，此次活动的营销，也必须转向“呐喊”。玩家意识”
事实上，虽然人类正在扩大音乐的新领域，但广告营销也正在进行自己的破墙重组 - —面对年轻人对流行元素敏感并喜欢展现自己的个性，在腾讯视频的策划下，赞助商的商业利益不再与规则相悖，而是通过嫁接各种新技术，新愿景和新载体整个表演将成为渗透人们各种感官体验的“游乐场”。
如果音乐是每个时代最先进的语言，那么广告营销就是每个时代最前沿的商业艺术。
告别“余光”
作为此次活动的赞助商，在腾讯视频的领导下，百事可乐和百龄坛率先体验了这种“游乐场”营销方式。
谈到表演与公司之间的关系，品牌曝光是人们首先想到的。我总觉得这个品牌是一个“技术活动”，所有广告商都知道——广告，容易进入，太难进入。
令人难以置信的是，活动品牌的展示方式灵活自然，表演气氛恰到好处。例如，在预热阶段，我们可以看到横幅和斗篷与Ballantine在野外挥动的信息。着名的DJ-TSUNANO还利用“爆炸，多点材料”等品牌关键词与观众互动，营造出派对氛围;然后百事可乐的开场倒计时，让气氛上升到沸点，观众肾上腺素也在上升。
当然，在整个展会上，这只是品牌曝光的初始阶段，更先进的曝光方式具有强大的功能属性。例如，此事件中没有主机。不同节目之间的过渡责任被移交给品牌方面：除了每个节目和下一个节目之间的视频涂鸦，百事可乐和百龄坛也通过定制的AR特效视频，弦乐效果的作用——换句话说，通过功能曝光，观众不再使用“宇光”来强制关注品牌信息，而是以不显眼的方式，锁定了观众的注意力。
此外，关于品牌曝光，值得一提的是，除了广州的线下场景外，腾讯视频还在全国各地着名的夜总会举办了“第二场景”，让观众聚集在一起观看直播——夜总会是百龄坛的自然“生日”。现场观众可以在观看直播的同时欣赏Ballantine的“Big My”乐趣，从而在线上和线下渗透品牌元素和精神。 ，概念和现实。
因此，不难发现这个发布之夜没有你所知道的那种“总标题”，但品牌元素总是贯穿整个展览 - ——更重要的是，与传统节目相比，它很有趣，即使植入尴尬的母亲，也有一些时刻，植入“烎· 2018年潮汐释放之夜“甚至可能让很多观众说：”哇！“”rd“;
这种现场效果得益于更先进的品牌互动。例如，在我看来，两位表演者王嘉儿和华晨宇（分别是百事可乐和Bailuntan的发言人）的表演细节，是偶像发言人和品牌的互动模式。
例如，当百事可乐发言人王嘉儿表演一首流行曲目《Papillon》时，观众的红灯和蓝灯都回荡着 - ——百事可乐的视觉立即产生了。
此外，在演出期间，王嘉儿还主动跳下舞台，与观众互动，以现场为街景，随便拿走一罐百事可乐在观众手中。 “一喝就做”，正是通过这种“家”的气氛，以及“人的品味”的互动，使百事可乐的品牌形象更加立体化。
在Ballantine一侧，发言人Huachen Yu担任开幕秀，演变成DJ，亲自演唱气氛，第一首歌《我管你》是Ballantine的品牌歌曲。在整个观众的合唱期间，Ballantine准确地掌握了华晨宇的开放时间，并在舞台的大银幕上恢复了MV中液体调酒的画面。结合华晨宇的现场表演，使品牌特别版MV完美契合音乐。
此外，当华晨宇和机器人乐队进行战斗时，百龄坛也为这次花的召唤做出了强有力的表现。
Bailuntan不仅在花的表现期间与观众粉碎。早在华晨宇与机器人乐队即将宣布的公告宣布之际，百龄坛就被列为时尚元素。一个未来派的镜子世界。完成前一时期'烎'营销与现场的整合，向观众传达品牌的真正精神。
简而言之，所有观点都指向了一点：最先进的品牌不仅是一种对品牌有益的营销方法，也是一种对观众友好的内容产品。
成为灯塔
在去年的互联网趋势报告中，“互联网女王”称Mary·米克指出了广告业最关键的因素：正确的广告需要在合适的时间和地点出现。在我看来，这里的正确性不仅仅是一劳永逸地提到算法和数据，而是更深刻地洞察人性。
心理学家观察特定事件（如旅行）的人类记忆曲线，并发现在人们的事后记忆中，最难忘的事件始终是事件的开始，而中段是“高潮”。而这个“烎mid· 2018潮汐释放之夜”，在一定程度上恰逢这段记忆曲线：让品牌在最容易被观众记忆的最高潮时刻，以最适合现场的方式。
最好的例子是Ballantine选择使用AR技术通过“嗨爆嗨时&”的创意AR进入《我管你》的歌曲部分，并将表演氛围推向高潮——如果你没有时间看这个节目的整个重播，我建议你直接去看这个部分并体验“让广告点燃”的含义。
当然，顺便说一句，高潮的出现往往需要最新的技术（如AR）。在互联网时代的通信环境中，技术与营销之间的关系从未如此紧密。西方技术媒体甚至一直在讨论建立“首席营销技师”的巨大必要性。
那么，技术正在与营销行业共舞。在潮汐声的发布之夜，百事可乐也是如此。除了美国涂鸦投影艺术家Blake Shaw的新媒体艺术之外，王嘉儿还使用环保涂鸦技术在游戏前绘制了一个名牌LOGO图像。
同样在展会的高潮期间，王嘉儿还使用异形壁刷将涂鸦墙上的百事可乐“打破了墙”。在歌曲的最后，墙上的涂鸦也展示了整个画面。百事可乐已建成7年。 IP《2018“把乐带回家”》Microfilm也被发布——在短时间内，围绕发言人王嘉尔，技术，舞蹈和音乐完全融合，创造百事可乐的夺目瞬间。
目前，百事可乐年度微电影已正式在腾讯视频上推出。
因此，通过上述方式不难发现，腾讯视频带领的“音乐昏暗秀”为百事可乐和百龄坛提供了一个充分释放品牌精神的窗口，并将品牌和节目的结合带到了极端程度。
更重要的是，这个展会的所有外部形式都为这两个品牌带来了两个有价值的品牌。 “年轻”的品牌色调— —换句话说，通过上面提到的各种渗透营销。在某种程度上，他们抓住了更多年轻消费者的思想，并在改造他们的品牌形象的同时，抓住了解释年轻和时尚的权利。
这无疑是至关重要的。我一直认为，互联网时代常识中最重要的是，如果你想长时间站在聚光灯下，你必须充分展示你的年轻人，表达你的善意，并做一个更好的。品牌故事。
而腾讯视频和品牌所有者的这种尝试无疑具有某种“灯塔”的含义。
李北辰/文
