在过去的一年里，国内在线音乐平台的市场竞争日趋激烈，平台在产品抛光和业务创新方面不断完善。作为该平台的主要收入来源之一，广告业务的创新自然是各方的首要任务。

“2018年的第一场雪”，比以往更早，……

看到这句话，似乎熟悉的音乐在耳边响起。然而，我说的第一场雪既不是双向车也不是落黄叶。飞雪花，是1月2日早上的朋友圈，几个朋友已经沉没了网易云音乐主页“雪景”，其中一个还配有一段文字：云辰下雪，尴尬的日子心情它也突然变好了。

　　三个小举措 凸显背后的大招

事实上，这些朋友在最近两天只是分享了“禅声”，因此他们突然意识到他们与原点的节奏有共鸣。在新年到来后的第二天，我看到了我的朋友暴露的云音乐主页的新年。 “第一场雪”并未受到这种安静的影响。

因为我习惯于对云音乐或一小笔财产感到有些惊讶，所以似乎不可能在2018年初开始产生好奇心。果然，除了主页上的“雪景”之外，还有是云音乐页面上的一个部分，可以“放弃”享受TVC品牌——《2018，音乐的力量》，加上TVC结束时TVC的链接。年度听歌报道“ H5，证实了对判决的理解。

一方面，Yingjing的主页正在下雪，可以拆除的品牌TVC不仅形式独特，而且还使用了很多串联起来的生活场景;另一方面，观众正在倾听过去。 “年度听力歌曲报告”产生的音乐偏好提醒了许多人。

更有意思的是，一位曾在朋友圈中的朋友报告说，她年度歌手是：迷人而迷人的蕾哈娜，总共听了1300多次，其中《Diamonds》，《Take a bow》和《We Found Love》播放次数非常多。然而，她通常是风和光的粉丝，小家碧玉，这自然成了“痛”的开始和她的私聊内容。

我相信我们很多人都不清楚，谁听过去一年的歌曲，花了多少时间听他们，甚至是最常听的曲目，以及最常见的夜晚演奏。

揭露个人生活画面是一种分享;它也是一种分享。这只是音乐所揭示的现实主义，而且更接近于心灵的深处。在理解中，云音乐独特的社交属性一直是粉丝们谈论的地方。每个人都有自己的圈子，不同音乐形成的社区文化使云音乐更容易在社交层面聚集。一起。

这种记录过去一年心理历程的音乐是一系列的事物，除了有趣之外，还会让我们知道一个真实的自我，唤起人生难忘的回忆。对于那些热爱生活并愿意了解生活的人来说，这种关于记忆的“报道”无疑是最有价值的。

　　音乐+社交的成功 及其背后的高质量用户群

“云村人”喜欢听一首歌，在评论区表达自己的内心感受，交流个人好恶，这已经是云音乐的独特景观。优质用户群的社交氛围更有利于建立优质的社会文化。从云音乐的转变中，我们可以看到用户与他们对音乐的理解以及他们对自己过去一年听歌的经历的理解有着微妙的逻辑关系。

在理解上，这样的推广可以被广泛认可，并且会在一天内导致社交圈的爆发，并且与网易云音乐多年来积累的高质量用户群密不可分。

从网易云音乐用户的分布来看，它集中在一线和二线城市。同时，这部分用户具有较强的在线消费能力，中高消费用户的比例将高于整体网民，具有较大的价值潜力。 。

了解QuestMobile相关报道中的注释，看到这样的信息：在网易云音乐的APP用户中，80后90s的总体比例，总量接近77％。可以看出，一线和二线城市的80后和90后用户群是高质量用户的代表，他们追求高质量的生活，乐观，社会化和分享。

从年度收听歌曲报告屏幕中，您还可以看到用户对云音乐的高度认可。他们愿意在过去的一年中与人们分享他们真诚的经历，传递积极的能量，并愿意被更多具有相同品味的人所理解。并接受。一个看似无心的刷屏，却是一个高素质的用户群，强大的社交氛围变成了潜力。与此同时，在朋友圈分享的H5中，云音乐推荐的歌曲也引起了更多人的关注。在未来，这种与云音乐强大的歌曲发行能力的结合将不可避免地产生更多的潜在能量。在理解方面，或许这将为网易云音乐未来的商业价值再创新突破奠定基础。

从业务角度来看，我之前已经了解和分析了网易云音乐运营和运营的特点，而这一系列的网易云音乐推广措施反映了其高品质的用户群和音乐+社交策略。成功。当然，这些措施也可能反映了网易云音乐的深层考虑。这背后有什么价值和意义？

了解这种猜测，未来这种潜在能量的积累，以及网易云音乐创意能力的控制将对平台差异化竞争产生更大的影响，特别是在广告运营方面。

　　结合势能 或令广告价值取得更大突破

从未来在线广告的运作和音乐平台的竞争差异，我们可以看到云音乐的不断尝试和创新。毫无疑问，这些创新对广告商具有极大的吸引力。

例如，主页“下雪”是由用户的好奇心引起的，而新颖的下拉品牌TVC与传统的主页静态广告有明显的区别。这种体验更可能引起用户的共鸣，然后实现促进内容通信的效果。

过去，由于广告形式有限，传统的主页静态广告只能被动地“通知”用户想要传达的内容以及要宣传的产品。而这种略显被动的讲述方式，即使有好的副本或内心的感觉，它仍然会感觉不到任何东西。

了解预测，这款新春的小试刀，对于云音乐来说并不是一个小小的收获。

首先，掌握用户的心理会产生新的认知。可以说，熟练的心灵的动画效果，再加上小动作—““drop-down”这触发了用户对观看的兴趣，有机地动员了用户的主动性。

想象一下桌子上的照片和桌子抽屉角落的照片。虽然内容是相同的，但如果你支付“拉”动作，你自然会看一看。 。即使这个动作只是屏幕上的一小部分拖累，你也会珍惜自己的劳动和付出;

因此，这款非常受欢迎的网易云音乐品牌视频在用户播放时更有可能吸引用户的注意力。明白它突然出现在TVC中。 “开始”这个词很吸引人。当我看到一位父亲为一个哭泣的婴儿弹吉他时，一个女孩登上了渡轮并告别了现场，这令人莫名其妙地感动。 。

感动但不动，共鸣但不抱怨，也许只有音乐的力量，才能使这些内容充满希望和温度。也许，在未来，人们将更愿意在这种情况下欣赏具有内涵，积极能量或生动有趣的品牌短片的TVC。

其次，在引起好奇和共鸣后，网易云音乐创造了用户表达和分享的能力。这可以体现在个性化的“学习歌曲报告”中，每一个都是积极地暴露给H5，有针对不同用户的“个性”精确分析云音乐。可以想象，在未来，一个比我们更了解自己的音乐平台无疑将为准确传递广告内容奠定坚实的基础。

对于主页上的短视频视频的形式，理解是如果你成为一个广告，你将有两个完全不同于传统静态形式的效果：

首先，短视频格式更容易让年轻时尚团体接受，允许网易云音乐用户满足聆听，并在短视频内容上看到该平台的创作能力。

其次，短视频格式本身也是一种流行的社交形式，并且是丰富高质量用户社区以满足社会需求的必不可少的元素。这种丰富的广告传播方式无疑是对网易云音乐本身特征的补充。

在过去的一年里，国内在线音乐平台的市场竞争日趋激烈，平台在产品抛光和业务创新方面不断完善。作为该平台的主要收入来源之一，广告业务的创新自然是各方的首要任务。理解并相信未来的音乐平台会更加关注这两点：用良好的内容打开用户的心灵;使用准确的数据来实现有效的交付。

从这两个角度来看，云音乐的“第一场雪”，TVC和“听歌报道”无疑是“传递音乐力量”的另一种表现形式。在2018年，这是第一场雪，它非常有趣和有趣。

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