发布时间：2023-1-12 分类： 电商动态
任何阻止女领主购买和购买的行为都将是徒劳的。平台和商人都是如此尴尬和真诚。除了快递员的辛勤工作外，歹徒还可以抓住很多东西。福利。在双11之前的半个月里，各大品牌的创意大战，渠道大战和推广大战让人眼花缭乱。每年都有几个有趣的经典案例，有些踩踏坑的教训值得反思。
一年来的营销故事加起来，也没双11的戏多!
双11天猫和许多同名主题的大牌海报，口号是“祝你开心11”，即使是主题曲的旋律也像生日歌一样轻盈。王菲和马云唱《风清扬》在朋友圈里，马老师终于有了自己的主打歌。
不久前，阿里成立了达摩研究所，马云和功夫超级巨星《功守道》也将成为双11党的最大吸引力。
“狗与狗之战”是人们每年最喜爱的曲目。除了京东的3C类制造商外，朋友圈中的广告每天都可以刷新。潮汕小毛打电话给江东的大强人：“玩！拼命！我支持你！”
今年是新零售登陆的第一年。阿里的闪存店和智能商店向消费者开放。三星和华为正在争夺手机TOP10的顶级。在烟雾中，冈本和白马东方创意等创意TVC为您带来赏心悦目的文学营销氛围。
双11营销TVC创意哪家强?有格调又要浑然天成挑战蛮大
在11月7日的午夜，Okamoto的创意TVC在一群朋友中推出，一对情侣以优美的音乐跳舞，用艺术节奏和节奏表达他们的热情。很多朋友都说这段视频真的很震撼，他们都和朋友们一起赞美和交换了意见。
作者从Okamoto的官方微博中国获悉，Okamoto 003已经有6年没有推出新产品，在双十一期间在天猫商城上市。它与以前的不同。 “超薄”卖点，新TVC通过“一面镜子”最终，“润滑”的概念恰到好处。波浪，恒星，海豚，漩涡，花瓣和其他图像的4D投影回应了朋友圈。 “你会跳进大海吗？”无论力量多么好，都会有一个粉碎灵魂的时刻。
百科羚羊的TVC创意是一位喜欢紫禁城东方魅力的珠宝设计师。她希望更多的人能够感受到头发的设计美感，并展示描绘，打蜡，雕刻等。手艺;主题是“让历史变得时髦，让经典变得更年轻”，这似乎是东方簪，实际上传达了白雀羚羊品牌的概念。
然而，同年的主要产品，白雀羚羊的TVC，并不那么具有竞争力。魔术师带着一百个包装来表达这种模式，表达了生活就像一个盒子的想法。 TVC的杰出魔力与白雀岭的品牌色调无关，可以说是一部影片。
此外，还有商家“过度凶悍”，10月30日，奥康高管评价员工集体“破”表演艺术街头表演，甚至表达快递“骨折”，尽管大幅传达了天猫的双11“ldquo;真是打折，所以恶搞也被指责为低。
在过去的几年里，双11期间的双倍折扣，恶搞式刷屏，以及许多‘ ’繁荣的元素堆叠促销方法已经不能再打动消费者，人们更喜欢温暖，内涵的品牌，对广告的质感和层次要求越来越高。
文艺营销受青睐，伺候好消费者越来越需要情商和爱商
Okamoto 003超润滑新产品使用舞蹈语言来表达用户体验。 Baique Lingfang Oriental是一个优美的文案表达，与各自品牌的概念高度一致。虽然它是产品广告，但也可以由用户享用。即使它被播出，它仍然是一种音调，创造力和品味。 “好内容”是品牌传播的巧妙点。
Double 11的新产品创意都是关于品牌识别，流量导入和热身转换。广告大师David·奥美说：“做生意的唯一目的是为人群服务;这样做的唯一目的是向人们解释这项服务。文艺营销以艺术形式承担这一使命。上述TVC通讯效果为品牌带来了许多灵感。
（1）优秀产品只需要说一点。优质产品有很多卖点，但消费者无法记住它们。因此，冈本003之前的广告创意正在发挥“小”。这个卖点，新产品的诞生是Okamoto在长期用户反馈中发现的，产品添加双润滑剂可以显着提升合作伙伴的乐趣。严格来说，新的冈本003是C2B的产品（根据消费者需求定制），而创意TVC则以浪漫的双重舞蹈为主题展示“滚入灵魂”。关心女性用户。
（2）用新的叙述来演绎故事。继承传统是一个普遍的话题。为什么TVC羚羊迷人的TVC如此迷人？主角是珠宝设计师重塑传统东方美的故事。这与百雀岭一贯坚持的传统路线是一致的，而且魔力与品牌不一致。失败的预示。舞蹈更为常见，Okamoto 003的新产品采用黑色技术元素AR（增强现实）让舞者和观众留在一个美丽的蓝色世界，与主要的包装颜色一致。
（3）触发一群有真实感情的人的共鸣。音乐和舞蹈的最高技能是没有技巧。不要考虑文案的概念和思考，最好从产品本身找到生命的连接点。只要质量足够好，您就可以直接使用产品功能体验或品牌概念作为创意。真的是为了用户的缘故，为了感染人，影响人，那些低俗的炒作营销可以是一时的眼球，用户可能不会付钱。
结语：
双11竞赛是为了赚钱，它是品牌创意的卡位。广告创意来自于产品的积累。当双重营销从价格促销转向文学营销时，它代表了消费者从短期冲动到长期品牌的崛起。价值的识别本质上是消费者心灵的审美升级，更加成熟。我希望每个人都过上更好的生活！
作者：李星，公众号：明星飞，科技专栏作家
