发布时间：2022-7-6 分类： 电商动态
广告剩余时间仅为6秒。
图片来源：Visual China
在手机屏幕的眼电经济时代，广告越来越难以吸引消费者的注意力。 L'Oreal得到了谷歌的帮助。
欧莱雅本月将与谷歌合作，两位员工将通过从YouTube收集热门内容并分析数据，在视频平台上发布一个6秒的短广告。这个计划被称为L'Oreal的“媒体投注”。该计划的核心和目的是改变广告模式并重新吸引观众的注意力。
欧莱雅集团所有媒体高级副总裁Nadine McHugh表示，欧莱雅希望即使在几天内，广告制作的播出速度也会更快。与此同时，基于数据分析，欧莱雅的广告内容将更加贴近人们关注的热点。 “在这个充满挑战的环境中，人们很难引起人们的注意。广告商希望比以往任何时候都更多地与消费者沟通。 &nd; Nadine McHugh说。
理想情况下，这种短广告可能成为欧莱雅与消费者之间的宝贵交流。例如，当L'Oreal检测到某些YouTube频道的用户正在讨论与美容和皮肤护理相关的问题时，他们会向这些用户推送该品牌的6秒广告。
欧莱雅在YouTube上建立了自己的平台，以推广美容内容。
或者，当每个人都在讨论时装周时，您可能会在各种关于纽约和伦敦T-shows的剪辑视频中找到欧莱雅。然而，欧莱雅迅速表示，目前该品牌试图缩短视频广告仍处于学习阶段。
Nadine McHugh透露，欧莱雅的“媒体博彩”计划正准备为实验性广告活动提供资金。在她看来，如果欧莱雅不强迫自己尝试新事物，那么他们的媒体计划很容易被其他品牌所模仿。
“我们正在努力寻找一个非常好的合作伙伴，以便我们能够做我们以前没有做过的事情并构建未来的样本。 ”的她说。
YouTube全球品牌解决方案总经理Debbie Weinstein表示，与品牌合作是该计划的第一步。她说，“很多人都可以获得数据，但了解数据很困难。因此，欧莱雅的尝试和学习精神给我们留下了深刻的印象。 ”的
此外，根据欧莱雅的调查，一旦广告出现在电视上，人们就会观看手机。此时，需要一个吸引人的声音来拉回观众观看电视广告。因此，欧莱雅可能会采用“闪光广告”的方式，即通过切换屏幕和充满激情的配乐来迅速吸引人们的注意力。
在不久的将来，欧莱雅还将考虑在6秒钟的视频广告模型中制作电视广告约10秒钟。事实上，Facebook，Snapchat和Fox等公司很早就开始制作短视频广告。与传统制作的昂贵的30秒视频广告相比，6秒的视频可能成为下一代广告的新标准。
“你必须让人们抬头，”Nadine McHugh说。 “我们需要认识到这一点。 ”的
