发布时间：2023-8-15 分类： 电商动态
在撰写本手稿后，作者变得口吃
如果你最近在上海，碰巧在静安寺地铁站，那么你会被一些特别的广告所吸引。
它的文案是这样的：“当签证交给交货时，应该交出什么材料，”“，”租房者支付的押金是多少？“，”去医院。“什么团队排队起来。
这是Ant Financial的Sesame Credit，这是“66 Credit Day”的特别地铁广告。 66信贷日是阿里集团为促进芝麻信贷而设立的节日。消费者可以在同一天享受免租车租赁，租房和租用移动数字产品等服务。
这把剑的倾斜广告足以引起人们的注意。一些网友称之为“按键盘广告”，其他人则说“砸广告”并冲出河流和湖泊。
当在线促销的成本持续上升时，广告商开始挖掘旅行空间的广告价值。由于人流量大，价格相对较低，近年来地铁已成为互联网公司的热门战场。此外，像网易云音乐评论系列这样的爆炸也出现了。
这个芝麻信用广告也显示出成为“爆炸性”的强烈意图，但人们对它的评价显示出两极分化的迹象。 “进入内心，忘记忘记，遗忘，遗忘，忘记，忘记”是一种观点，“有钱可以混淆，因为创意”是另一种。
口吃广告不是Sesame Credit中的第一个，“恒源向阳阳阳”，早些时候在中国洗脑，被许多人称为“低俗广告”。即便如此，芝麻信贷仍然推出这样的副本，其背后实际上显示了广告商在面对当前消费者时会产生的焦虑。
早在1898年，美国广告科学家ES Lewis就提出了AIDMA模型。它被认为是消费者行为领域成熟的理论模型之一。它包括注意力，兴趣，欲望和记忆。记忆）和动作（动作）由五部分组成。后来，在判断广告的有效性时，人们通常会详细讨论这五个维度。
但对于那些处于“信息爆炸”时代的公司来说，大多数广告营销理念都不会被“注意到”，这是舆论的下一步。结果，企业营销人员开始受到第一个环节的影响，这也导致一些特立独行的广告越来越多地出现在消费者面前。
一个先前有争议的案例是今日头条新闻的户外交通广告。 “今天的男朋友陪伴，看看今天的头条新闻”，“今天的婚礼是一个企业，看看今天的头条新闻”，“今天的人工智能已经开启，看今天的头条新闻”，“今天看今日标题，如广告，出现在许多城市的地铁站，观众屏幕和公共汽车站标志中。
一方面，它通过饱和广告和无意义复制吸引了消费者的注意;另一方面，广告引发的争议和争议也在一定程度上对品牌形象产生了负面影响。换句话说，它走过了AIDMA的第一级，但在后续链接中丢失了分数。
这与Sesame Credit面临的情况类似。在整个活动实施之前，企业需要了解吸引注意力只是第一步，而不是最终的追求。随后的舆论控制将成为整体。这个过程中最关键的部分。目前，似乎虽然存在争议，但Sesame Credit的品牌形象并未受到损害。
这是因为它是第一个吃螃蟹的人。
对于广告营销而言，由正式非常规性带来的边际效用一直在减弱。就像在拍摄Baique Antelope的长篇广告时一样，基本上不可能用长篇图像来跟踪广告。正式刺激所带来的新奇感将使消费者更加宽容，但当这种愉悦消退，人们开启理性思考时，形式造成的一些逻辑缺陷将变得非常明显。
严格来说，这个芝麻信用广告并没有真正经得起审查。例如，它似乎与广告和芝麻信贷产品本身的口吃无关。这似乎更像是一种特殊的浪潮。当消费者更加现实时，这种广告可能归因于消费者的负面排名。
而且，静安寺地铁站位于市中心，周围有大量的白领，是一个中转站。这三个因素的叠加使其广告价值成为S级，这是最高级别。据公开资料显示，2016年，其中一个品牌区（包括灯箱，墙贴和支柱）的价格高达每周258万元。
对于普通公司来说，口吃广告实际上是浪费空间资源。面对高成本，应以更有效的方式提供越来越清晰的信息。这波芝麻信贷不应该是他们的模板。
但对于那些不差钱的人来说，如何折腾是他们的自由，这次芝麻信贷的广告就是所谓的“多做钱”的一个很好的例子。当然，它并非无效。你读过这篇文章的标题是不是嘴巴口满口满口？
