对于大多数广告客户而言，广告的目的只不过是吸引更多用户并最终实现营销转化。但与此同时，他们更关注这些信息，例如：

广告是否按时投放？

是否达到了媒体/广告公司承诺的金额？

媒体/广告公司提供的数据是否真实？

媒体是否作弊？

广告的输入和输出是否与&hellip成正比;…

为什么广告商关心这个？我们以下面的图片为例，ZOL笔记本电脑的成本：

从上面的图片中不难看出，对于广告商而言，广告费用不是很小。每个广告都需要投入大量资金。每个人都希望花费每一笔费用。如果您想了解上述各种问题，您需要了解广告中各种数据指标的含义，这样您就不会被虚假信息蒙蔽。

广告投放号背后的秘密

有许多广告业绩指标。每个监测指标反映不同的数据影响。例如，两跳率和到达率的响应率已达到媒体的承诺。曝光和点击量反映了CPC和CPM不足。分发反应的区域受众是否正确。

不同维度的尺寸同时也是不同的。例如，为了宣传品牌，重点是点击次数，点击次数，点击次数，到达次数以及到达用户数量。引入流量的目的是关注到达量，到达用户数，第二跳数和总观看次数;关注转化和转化，以引导用户参与活动;专注于转换细节，以促进销售。

与媒体数据指标相比，广告商更关注广告的有效性。

数据指标反映了交付的结果，但在实际操作中，面对大量广告，哪个位置，哪种媒体最好？如何衡量广告的有效性？哪个广告有效？哪种媒体组合真的有效？… ..？这一系列问题也是广告商关注的问题。

那么，在广告投放中，如何解决这些问题并实现准确交付？这需要优化广告投放并及时解决广告投放中出现的问题。

首先，了解评估广告效果的基本方法

广告业绩评估通常评估流量（暴露），到达量，两跳量和转换量的四个指标。每个指标都衡量不同广告阶段的数据，并帮助我们分析广告中的问题。 。基于此，我们使用漏斗图向您展示：

其中，我们想提一下这里的“点击量”比“曝光”更重要。由于衡量广告的有效性通常是“广告的目标受众”的衡量标准，因此使用曝光代码并不准确。这是因为：

1.曝光代码触发≠广告曝光率（实际广告展示次数）

2，广告曝光量≠看人数（互联网广告形式差异很大，广告数量相同，真正注意到/见过的人数可能很大）

看广告的人;品牌的目标受众

中间有3个级别的差异，所以使用曝光测量“ldquo;达到广告的目标受众是非常不准确的。点击量反映了实际效果，曝光用作参考。

其次，了解转换

广告与网站的媒体资源密不可分。通过网站，我们需要了解这些信息：

哪些地区带来了更多注册用户，哪些搜索引擎带来更多订单，哪些广告渠道具有最高转化率，哪些着陆页具有最高转化率，等等。

通过掌握这些转化，帮助我们分析转化，例如：

外部源网站的转换量可以直接反映网站网民的质量，并结合外部源流量来反映每个源的转换率效果。

转换细节可用于分析每个特定转换的效果，作为评估广告的CPS效果的基础。

第三，了解流量

广告实现转化最重要的是拥有流量，流量来自哪里？哪种方式带来更多用户，哪些方面带来更多…通过流量来源分析，帮助我们优化广告渠道和广告计划的调整。例如：

1.根据外部网站，网站流入和第二跳率排名，刷质量源，消除劣质来源。

2，根据网站流量曲线的规则，了解网民登录网站的习惯，并选择发布广告内容的最佳时机。

3.根据网站流量时间的变化，发现流量的规律性和异常点，找出深层原因，及时发现问题，调整交付。

四，交通质量识别的区别

在广告过程中，经常会遇到虚假流量，恶意点击等，因此评估流量质量有四个主要因素：恶意点击，虚假流量，登陆页面内容访问，流量用户活动。同时，假质量和低质量流量具有以下特征：

24小时流量数据非常均匀，没有明显的特征

天数的流程图高低不一，波动很大

该国各地区的点击，到达和第二跳比率非常接近。

登陆页面点击次数很少，几乎没有内容正在被观看

广告访问者的浏览深度接近1层

简而言之，优化广告和广告的最终目标是提高广告的投资回报率。事实上，最终，它是让每一个广告成本都能发挥作用，所以如何让每个广告都有效，实际上，让每个广告变得可测量，这样每个广告的最终效果都可以显示出来准确的数字，以便准确性更高，广告的价值将最大化。

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