发布时间：2023-4-25 分类： 行业资讯
摘要：制造上帝变得越来越困难，过去的所有尊严几乎完全溶解在各种宴会中。从企业公共关系的角度来看，过去流行的企业编年史的信息内容过于僵化，基于创始人传记的内容传播迎来了繁荣时期。
在移动互联网分散的时代，从微信，主要的直播平台到视频综艺节目，所有链接都充满了刺激用户感官的刺激元素。 “买方市场”在供需严重失衡之下，注意力已成为稀缺元素，谁能为用户占用更多时间，谁将无疑成为“眼球抢劫”的最大赢家。
企业家作为公司形象的形象，包装企业家的形象一直是公关部门的重要任务。几天前，百度在多事的秋天开辟了一个新的营销模式 - —在最新的真人秀节目《越野千里》2月17日，百度的创始人，董事长兼首席执行官李艳红是客人并且“陷入困境”。到海拔3500米左右的高海拔地区，牦牛粪，爬泥，泥，吃牦牛心和切牛皮… …上演了回归自然，形象被称为颠覆。
过去，为什么将世界看作一个世界的李艳红扮演一个自虐的真人秀节目？它背后的逻辑是什么？
创始人IP化：各量级企业主的共同选择
最近受社交网络欢迎的李艳红显然不是分裂时代的案例。早在此之前，就有大量的红网CEO，比如最典型的是搜狐CEO张朝阳。
在这么多大蟑螂中，最接近明星的是张朝阳。在早年，从麻省理工学院回来后，他创立了爱立信（Sohu的前任），他傲慢自大。在搜狐上市后，他还露出了自己的上半身并登上了《时尚健康》杂志的封面。标题是“中国最耀眼的”。当时的首席执行官表示，他每周爬山几乎两到三次，每周近两三次。他还带着漂亮的登山，搜狗美女野兽登山队曾经聚集了很多流行的女明星。
虽然张朝阳已经巩固了很多明星，但他的商业帮助有限，或者很难在产品中起决定作用。例如，在微博战争时代，最终它仍然是头星IP的战斗。例如，如果刘德华说如果他单独在搜狐开设微博，就会收获很多粉丝。我们都知道搜狐微博还没有达到小高潮，所以做更多的公关是徒劳的。
此外，早在2007年，马云，史玉柱等企业家参加了由中央电视台作为评委创办的商业真人秀《赢在中国》。它成为第一代企业家，“网红”，该计划是“鼓舞人心，创业精神”。关键词，与中国最具创意的公司合作，聚集了世界上最具活力的风险投资，带动了创业浪潮。当时，马云已经开始圈，而他现在看到的许多马先生的经典语录和创业故事都来自于该计划。
企业家进行表演和进行采访。一方面，他们是创始人的个人爱好。他们喜欢表现出他们的热情并发挥作用。特别是年轻的创始人和年轻人必须参与其中。另一方面，它们还必须与公司的用户群相关。例如，俞敏洪早年曾在各大学发表演讲，并以其作为领导者的形象而闻名。灵感，诙谐，幽默和反叛的反击故事符合高校年轻人的心理需求，新东方的用户群体都是学生。研究生考试，46年级证书考试，以及国家最大的需求，俞敏洪将成为一个超级网络红色，这对他的销售有很大的帮助。
还有创新工厂的首席执行官李开复，它一方面考虑了行业的定位，另一方面考虑了受众的定位。李开复在《写给大学生的信》的经典演讲在大学生中特别受欢迎。当公共企业家高潮来临时，在创业市场中，新势力是后90后的企业家。在这个时候，当粉丝被收获时，许多粉丝也可以很好地实现，并且他们可以比其他投资机构获得更好的商业计划。许多投资机构投资90或甚至95的原因是为了促进这种效应。毕竟，有这么多的投资机构，他们还需要建立行业意识，从大量的大学生的商业计划到投资，然后宣传到投资公司已经形成了良好的沟通循环。
最近，也有很多小型公司，他们也开始参加综艺节目或真人秀节目，如《我是创始人》，除了董明珠，王小川和其他大牌人，以及作为魏蒙首席执行官孙桃勇，创始人艾米读书李海川，新华APP创始人金星等新企业家，也参与了一般业务。在志刚看来，它基本上是获得用户的底层反馈。交通的高成本已经成为创业圈中众所周知的事物。特别是移动互联网已经到了今天的下半年，所有企业都在股市，争夺用户，创始人可以通过在真人秀节目中展现自己的个人魅力来俘获用户，这是值得的好流量和圈。表格，在未来，这种类型的综艺节目可能会变得越来越流行。
创始人挂帅：企业人格化的最佳载体
社交媒体改变了信息传播的方式。从过去的角度来看，品牌的沟通模式被迫转向点对点的沟通模式，尤其是在自媒体时代。品牌是个性标签。从过去开始，这是上帝与人之间的沟通。这个时代已经变成了人与人之间交流的时代。
着名广告大师Philip·科特勒认为，成功的个性化品牌形象是其最佳公共关系，它可以更加紧密地促进顾客与消费者的关系，使消费者对品牌及其内在文化的感受逐渐加深。最终，品牌在消费者心中的形象已经不仅仅是一种产品，而是逐渐演变成一个成熟的人，甚至具有自己的形象，个性，气质和文化内涵。
因此，我们看到苹果和乔布斯，Facebook和扎克伯格，马云和阿里巴巴，小米和雷军，格力和董明珠，甚至华为一直非常低调，为了进入手机市场，于成东是高调，让华为手机在短短几年内就实现了世界上最少的销量。相反，提到联想只会想到柳传志。现在杨元庆已经独立管理联想多年。公众不了解杨元庆的性格，这导致联想品牌也失去了他的性格，这导致了经济衰退的开始。因此，无论是通过他们个人广告的CEO，还是深层社交媒体的沟通语言，他们都通过塑造品牌个性取得了一定的领先优势。
企业家是个人主管，捕获大量粉丝与今天的购买需求无关。消费者的注意力从“销售”转向“谁在卖”。无论您不能出售多么好的产品，都不信任代言。我们可以看到理性消费正在回归，那些依赖广告炒作，兴趣诱惑和暴力屏幕的营销方式注定要被抛弃和放弃，那些依赖诚信，声誉和声誉驱动的产品销售的营销方法将会成为市场。主流。
当人们像衣服一样脱掉纸巾时，他们会发现人们可以互相吸引，并以魅力相互结合。克鲁泡特金称这种魅力是相互帮助的，史密斯称之为同情。在这种自然状态下，人们是相互联系的，但不会失去他们的个性。
如今，整个营销传播的社会背景应该说已经告别了宏大的叙事并进入了“小时代”。制造上帝变得越来越困难，过去所有有尊严的传奇几乎完全溶解在各种宴会中。从企业公共关系的角度来看，过去流行的企业编年史的信息内容过于僵化，基于创始人传记的内容传播迎来了繁荣时期。
商业娱乐化，娱乐商业化
在全球动荡的时代，任何行业的发展都与娱乐元素密不可分。即使在很多情况下，娱乐也成为产业升级和普及的最重要因素和方向。作为一种新的但强大的经济形式，娱乐经济已经占据了历史舞台。娱乐浪潮的全球化和娱乐浪潮的深化和普及已经带来了人们工作和生活的正式变化。
公关品牌形象越来越多元化。例如，百度CEO李艳红是一位知名企业家，但在该计划中，他的身份是一个探险家，一个颠覆性的形象，而新闻不仅仅是技术。圈子的范围，甚至是很多娱乐头条新闻。
众所周知，在2016年，百度和李艳红似乎是动荡的一年。今年，“血友病贴纸”和“维泽西”等活动也受到这些紧急情况和搜索广告的影响。与此同时，与PC时代的绝对控制地位相比，在移动互联网时代，这家公司有时会被一些人称为BAT的下降。百度聘请陆奇担任重要职务并继续下放权力。影响只能局限于技术圈。公众根本没有看到它或根本没有注意到它。因此，为了让更多的非技术用户了解百度转型的决心，李艳红参加了综艺节目，颠覆了他的形象，体现了公众通过娱乐改革的决心。
传统的营销方式越来越难以吸引消费者的注意力，而娱乐的生存方式则是这个时代最有效的传播方式。随着娱乐业的进步，娱乐营销已成为品牌营销的重要途径之一。当一组品牌寻求更好的发展前景时，如何利用综艺节目来更好地满足目标用户的娱乐需求似乎是该品牌的重点。
