发布时间：2024-2-17 分类： 电商动态
618电子商务大战即将开启，而京东，天猫，淘宝等主要电子商务平台也纷纷公布平台规则，让品牌参与今年的大促推广活动。
例如，在今年的游戏玩法中，京东加强了对品牌优质内容的推广措施。例如，如果商家在私人域中进行内容营销，则可以将优质内容自动爬行到公共域。 “Eastlink计划”的推出鼓励商家内容营销，其在站外的优质内容可以转移到京东站的频道，并可以根据不同的收费模式获得奖励。
如今，内容营销已成为品牌营销的标准，短视频的兴起为内容营销带来了无限的创新。但在享受时代奖励的同时，品牌在广告时也面临一些新问题。
根据2017《埃森哲中国消费者洞察研究》，目前整个中国的消费趋势正在由卖方市场向买房市场变迁，消费需求出现了结构性变化，开始向品质化、个性化和服务化升级。
在消费者行为发生变化的同时，整个媒体环境也发生了巨大的变化：媒介传播去中心化趋势加剧，品牌营销效率被降低。以前使用过的一些营销模式很难真正识别消费者并实现精确的触摸。
而随着短视频、直播等新媒介传播方式的兴起，越来越强大的短视频平台，如颤音，美女，秒针，快手等，以及成千上万的KOL的出现，导致了广告主们在新媒体投放的复杂性也日益增强。
在电子商务市场中，经过几年的发展，主要的人造营销节点变得更加理性。该活动的营销变得越来越弱，新媒体环境中高质量内容的流动已成为最佳。选择。然而，他们还面临着KOL选择，人群图像准确性，高效广告和销售转换方面的挑战。如何构建更高效的电子商务营销模式，实现精细化运作问题亟待解决。
微电视认为，在全民短视频时代，短视频应该成为品牌们收割用户注意力，打造爆品的标配工具。2018年的电子商务营销希望实现从品牌自我陶醉到消费者爱好的短视频营销。
在此基础上，我们还总结了2018年618电子商务战争必须注意的三个关键词：
短视频营销
短视频+电商正在成为电商营销的一种趋势。
使用短视频显示京东，天猫和淘宝的产品信息正在被广泛使用。京东发布了一组产品的短视频数据报告，指出25％的京东用户会在购买前积极观看视频，平均观看时间为51秒，播放完成率超过80％。在家电类别测试中，高质量视频可以将销售转换率提高18％甚至翻倍。
这表明短视频在改善电子商务购物体验和促进有效转换方面发挥着关键作用。短视频不仅显示在电视台的品牌展示中，还展示了其在电视台外的营销活动中的独特优势。
在去年818周年之际，苏宁易购推出了以短视频为中心的10010营销计划。也就是说，< ;;使用100个产品短视频并收集100个要植入的产品，在整个网络中分发病毒视频。
微型轻松参与并实施了这一大型短视频电子商务营销活动，为苏宁易购提供了32个短视频PUGC资源。从传播数据来看，10天内32个原创短片在整个网络中突破2.1亿次，微博的讨论次数达到1.2亿次，多个短视频内容继续保持在热门榜单上！/P>
沟通效果也直接反映在当天的表现中。根据数据显示，此次促销活动促使在线销售增长263％，线下销售增长107％。
无论是在车站还是在车站外，短视频在传输品牌信息和建立品牌形象方面都具有图片，文字等形式的一些优势。这是618电子商务品牌值得认真考虑的问题。
AI智投
大规模的社交媒体帐户，不断变化的市场条件和分散的用户需求使得今天的广告难以准确地传递和有效转换。到目前为止，50％的广告费用都被浪费了。这句话仍然不过分。
但随着大数据和智能技术的不断升级，人工智能智能交付已经开始在解决这一问题中发挥重要作用。
目前，微铸件已经以人工智能为核心，轻松构建了一个短视频智能营销系统。它可以通过人工智能技术和大数据处理功能分析大规模社交媒体营销账户的人群肖像，行业热词和品牌市场特征，并为品牌所有者选择精确的资源，并在价格，预算，调度方面执行。 ，有可能实现智力和智力投资。
在社交媒体营销中，电子商务品牌将面临不同社交媒体平台的资源选择，如美女节拍，颤音，快手，小红皮书，直播平台和微博，利用AI技术将会大大降低广告投放的复杂性并减少广告投放的人力、物力、资金成本。
全域分发
整合各类可触达消费者的媒体传播渠道，建立精准、高效、可衡量的营销体系，对内容进行分发，我们称之为全域分发。
在电子商务营销中，站内资源占据了自然流动优势，但我们不能忽视进行外部流量的能力。我们需要支持数据，找到消费者关注的信息传输渠道，让消费者在不同的联系人中获得最关注的TA内容，进而实现品牌与消费者的充分联系。
此外，全球分销还可以整合品牌分散的信息传播点，为消费者创造立体，全面和令人印象深刻的品牌形象。
对于618电子商务营销节点，微广播已经在网上提供了618种美容，数字3C，快速消费食品，母婴用品以及其他垂直媒体社交媒体营销资源，涵盖了淘和陶。
微播，短视频智能营销平台
