发布时间：2020-7-17 分类： 电商动态
新浪科技讯北京时间5月11日早间消息，据彭博社消息，知情人士透露，亚马逊已停止购买热门谷歌广告。此举将加深两大科技巨头之间的对抗，也表明亚马逊在数字广告方面的雄心壮志正在增长。
此举将对谷歌的广告产生影响，主要零售商和电子商务公司都在争相购买带有丰富图片的广告，希望在搜索相关内容时向用户展示他们的信息。自2016年底以来，亚马逊一直在竞购Google的产品列表广告（PLA），并与其他零售商（如沃尔玛）竞争Google搜索中的重要展示位置。
营销公司Merkle指出，根据该公司的数据，他们发现亚马逊从4月28日突然停止运营此类广告。两位熟悉此事的人也证实了亚马逊的此举。
失去亚马逊对Google购物产生了巨大影响，这项业务取得了巨大的财务成功。虽然谷歌的母公司Alphabet没有透露该业务的具体收入，但外部估计显示此类广告的增长率是谷歌常规文本搜索广告的三倍。 Merkle分析师Andy Taylor表示，亚马逊主要购买PLA广告，用于办公用品，家具和运动服。 “他们每年花费大约5000万美元，但实际数字可能更高。 ”他说。
亚马逊拒绝置评。谷歌发言人回答说：“虽然我们无法对特定客户发表评论，但客户出于任何原因随时调整交付策略并不罕见。 ”的
Zappos和其他亚马逊公司仍在运营Google购物广告。这些部门通常独立做广告，并且在亚马逊网站宣传之前就已经使用过。
一些广告商认为亚马逊的举动表明该公司将加速其自身数字广告服务的增长，这一直是营销人员和亚马逊股东的吸引力。虽然到目前为止进展缓慢，但该公司可能会挑战谷歌和Facebook在数字营销市场的双头垄断。
亚马逊的官方网站也提供类似的赞助产品广告。瑞穗证券最近估计，谷歌的广告业绩是亚马逊的四倍。但该公司还表示，亚马逊可以提高广告效果，甚至超过谷歌。根据该报告，亚马逊上的大部分广告费用都是从线下转移的，并没有影响谷歌平台的广告预算。
但一些分析师认为，亚马逊巨大的天线，用户群和语音服务网络将对谷歌的业务构成威胁。这次停止谷歌广告将进一步加剧双方之间的紧张关系。
亚马逊从其电子商务网站上删除了部分谷歌硬件产品后，谷歌采取报复性措施禁止亚马逊流媒体设备播放YouTube视频。
谷歌还加大了对电子商务业务的投入，专注于开发语音搜索和与亚马逊的Alexa竞争。谷歌正在与亚马逊的竞争对手沃尔玛和Target合作，在语音网络购物和交付领域。
谷歌今年3月推出了一项新的广告服务，允许零售商建立数字购物车，以便通过手机，台式机和智能扬声器跟踪在线购物者。这与亚马逊的利润丰厚的购物车非常相似。 （樵夫）
