发布时间：2021-8-4 分类： 电商动态
疫病之后，哪个行业最受欢迎？很多人说是直播。现场直播什么最受欢迎？也许很多人都在犹豫，综合来看，二手高级品的领域也许是最受欢迎的领域。LV、香奈儿等品牌在很多人眼里可能是阳春的白雪，而在奢侈的行业里，把商品运来，竟然和白菜一样。为什么会爆发两种奢侈呢？这个行业的机会在哪里？卖方如何保证真货？将来这个领域怎么发展？最近，跨境电子平台的考拉海联合购买了日本有名的两家奢侈商店的大黑屋，给这个行业带来了新的东西。
为什么要请客
得益于中国经济的持续增长，中国人一直是世界奢侈品消费最大的客户群体，2020年，战略咨询公司贝恩发布了“2020年中国奢侈品市场：势头不停”。但是，疫病发生后，所有的消费力都被锁在了国内，奢侈品行业整体爆发也不足为奇。我也作为采购奢侈品的常客，据销售介绍，现在全世界有名的奢侈品例如爱马仕和香奈儿。另外，在疫病的发生期，在生产阶段发生了各种各样的问题和瓶颈。在全球经济危机中，我们看到的是奢侈品品牌的涨价。香奈儿又调整了价格。春节为媳妇买的香奈儿CF包现在又涨了800欧元左右。
奢侈品不断调整价格，也带来了新商品价格的不断上涨，自然门槛也在不断上升。直播沉降又打开了低线市场消费升级门，两大潮流汇合，二手高档市场自然当即爆发。根据智研咨询发表的报告，从2016年到2019年，中国的二手高级品线店铺数量的增长率超过了40%。2019年末，全国规模以上的二手高级品店大约有4200家。以手表、珠宝等二手商品为代表的二手市场，到2020年淘宝的交易额超过了100亿日元。但是，这只不过是整个高级品市场的冰山一角根据中国中古奢侈品市场发展研究报告2020”，中国中古奢侈品交易额仅占高档品市场消费量的5%，远远低于日本和美国的28%和31%。在这个中间空间里，大概是中古奢侈品行业发展的空间。这个市场更令人吃惊。
但是，二奢侈的迅速兴起自然也带来了很多问题。当然核心问题总是存在的。连正规的路线都可以用浑水捕鱼，二手的路线怎么保证真货呢？很多高价的包会通过中检等第三方途径进行检查，但是时间太长了，邮寄也很麻烦。稍微便宜一点的入门级产品在这样的平台上检查的话成本会变高，但是如果利用各种平台的话，测试的水平也比较担心。最近，唯品会伪GUCCI皮带事件和物证平台发生了争执。消费者被夹在中间也很尴尬。最终也没有人主张公正。
投考，走联合的近路。
既然两大奢侈兴起，作为海淘领头的考拉显然是不容忽视的。今年5月考拉也宣布进军二手高级电子商务平台。结果，考拉在海淘领域是有绝对主导地位的大平台。背后有蚂蚁的强力支持。考拉怎么奢侈？明显是影响行业结构的重要。大家都想看看。考拉如何解决二分交易的问题？果然作为初学者，很多人认为考拉有曲线。
但是，考拉的策略还是非常巧妙，没有选择自己制作奢侈品交易平台。为了父母去抓产业链的上游下游。与大黑屋等世界知名的中古高级品交易品牌合作，一举解决了商品的供给源和测试真两个问题。丰富的单品和优惠价格迅速抓住了消费者的心。
“大黑屋”是日本最大的二手高级品店，在日本很有名，是中国游客去日本旅行时必要的消费场所。但是，现在因为疫病，游客减少，大黑屋也面临着较大的销售压力。这是“大黑屋”决定向外出航的重要原因。5月31日，“大黑屋”在考拉海购买，带来了1000多种16个品牌的二手包，打开了自己考拉的道路。大黑屋的成功之路是“高价收购，廉价出售”。商品会在30天内畅销。
国内大部分高档平台都想通过AI解决产品验证问题大黑屋在鉴定真品时有典型的“日本特色”。也就是说，要根据“工匠”的经验进行人工鉴定。非常重视鉴定师的培养。大黑屋控股有限公司社长小川浩平表示，“使用人工智能技术的话，还不至于分辨出是不是真的。因为人工智能需要一定的数据。但是，大黑屋有多年的业务经验和发展过程。我们手头有很多鉴定真伪的资料。这是我们的强项。例如我们有鉴定师。他每天鉴别5000种商品的种类的真伪。他闻手感和味道。这些只能人做。
由于“大黑屋”的加入，今年在618考拉海购买二手高级品的销售周期增加了5倍。可以说效果很快就出现了，但是一切都刚刚开始。7月初在考拉海买了又引进了日本有名的在线高级品店RECLO。RECLO不仅拥有专业鉴定团队，还拥有日本AACD协会（日本反伪造劣质商品流通协会）的成员，与中检集团合作。
在世界上，不仅仅是“大黑屋”和RECLO，如果能让考拉入住更多的海外二手店的话，考拉一定会成为最能期待的两大奢侈平台。
树立中国两大奢侈交易的榜样。
考拉的模型不仅巧妙迅速，而且可能是最适合中国国情的两种奢侈交易模式。对于中日消费者对奢侈品消费行为习惯的不同，小川浩平说：“日本和中国一样，但是经济力不同的人喜欢的奢侈品是不同的。但是总体来说，日本消费者喜欢一般的奢侈品。中国消费者喜欢稀有价值的奢侈品。
另一位奢侈品行业相关人士表示，“中国人在奢侈品消费方面，有三种现象引人注目。一个是人们想买更多稀有价值的奢侈品，所以通过二手转卖来期待附加价值。一个是越来越多的人想买二手奢侈品。一个是将来购买奢侈品的一代人到了中年后，有必要转卖二手货。我会充分供应这个市场。在这里，中国人在奢侈品消费方面，也有着二代以上消费升级的倾向。最古典新奇的二手高级品设计，成为市场交易的真正宠儿。货币前景其实不乐观。
我以前为了给媳妇买限定包，在欧洲的几个国家买过。古典新奇的设计，有更高级的。这种比较稀有的产品一定不会有太多的数量在市场上流通，那么有更多的货源平台显然更有竞争优势。毕竟不同的二手奢侈品店的收购渠道不同，很多精品又是能遇到和不可求的，打开渠道才能实现更好的货源种类的竞争力这一点正是考拉平台的拿手好戏。所以，考拉引进了这样的二手客户，是一箭多雕，开辟了商品供源通道，又解决了鉴定问题，同时获得了客户品牌的背书，加上蚂蚁自身技术优势和AI能力的不断改进可以说，这已经看到了两个奢侈发展的真正明天。
现在从整个行业来看，大家所做的主要是个体经营，竞争到最后都面临着数量不足、流量不足、鉴定能力不足等问题。除了竞争激化导致的利润下降之外，未来的发展也会越来越残酷。在以个体经营为特色的考拉海购物，在共同的道路上可以说是又轻又快。特别是商品的供给源的种类和测试方面的优势不能和单一的平台相比。因此，我相信很快两个豪华行业就会有大的洗牌。在整个行业越来越正规、交易集中的大趋势下，考拉和“大黑屋”们有着明显的长期支持和爆炸性的优势。
