发布时间：2021-8-4 分类： 行业资讯
今年618的热闹程度可以从电器商店的派对上看到。
从5月末开始，超5家大工厂相继举办了自己的定制派对。有人是拓展范围的人群，有人建立了消费者的信任，有人偏离了高峰塑造智慧。也在验证这个各市场的动向。各平台基于业务现状和品牌战略来考虑。
作为电商晚会的创始人和行业的头部平台，猫没有提出复杂的概念和玩法。
对于天猫来说爆金的画面并不难。一起看看爆炸的背景中有哪些“快乐”吧。
6月16日晚，天猫和湖南卫视共同制作的“天猫快乐之夜”的星星像云一样聚集在一起，大火袭来。章子怡、李宇春、周笔畅、杨千斗、景甘、李荣浩、利路修、周深等70位超级巨星组成了强大的演绎阵容，互动游戏、模拟秀、歌舞秀等各类惊喜秀依次登场。截止投稿，关于猫咪愉快夜晚的微博话题总计超过266亿元，合计相互运动量超过1429万元。
晚上的演唱会上，天猫618万个现金压岁钱给观众带来了惊喜，千万日元的新作豪礼贯穿了天猫快乐的夜晚。现在，派对已经在网上突破了320个。仅微博热搜索就有124个上榜。
通过丰富的内容和简单直接的优惠，夜晚愉快的夜晚充分表现晚会的核心精神彻底贯彻“快乐”的基因，用心于618个“让消费者赏心悦目地购买”的狂欢之夜，实现了真正意义上的强大。
观众“看着很开心”：明星头条整齐划一，万次开心的夜晚连动网络。
70多个明星会全心全意地为派对加油。不仅如此，还有1万次愉快的夜晚。
精彩的节目频繁登场。李宇春在《献给女孩》、Twins出道20周年的惊喜纪念舞台上，陈立农赖美云的甜蜜对谈，毛不易魏大勋共同出演了《平凡的一天》、杨千蓓杨玉兮莹，景甘张彬再现了舞台Cp。另外，新晋的人气偶像利路修在现场出现的“快乐营业”中，帮我取下百叶窗打开了袋子。在70+位顶级明星的支持下，顶级内容和顶级流效果相互融合，为晚会更能打破环。
派对同时上演的是淘宝直播期间的万次愉快夜晚的现场直播秀。每次淘宝现场直播都是一个派对，提高了现场直播的观赏性和趣味性。同时，将昨晚的热播延续到日常直播中，持续燃烧着节日喧闹的气氛，让所有的网络观众在欣赏美妙的夜晚的同时，领略到许多新产品的魅力。
用户“快乐购买”：商业革新将成为电子商务派对的新模式，简单地提升用户体验。
作为一个与众不同的商业派对，除了开拓融合模式消费的“万回快乐之夜”的新方法外，天猫愉快的夜晚在业务方面也导入了更多的革新模式。
通过88 VIP的大宗消费券、千万新商品0.01元的抢购等形式，将用户的福利提高到极限，直接发放的消费券让用户直观地感受到天猫平台上的惊喜福利。观众不用计算复杂的规则，可以直接享受高额折扣。同时，天猫欢夜都引入了天猫排行榜，实时分享人气消费信息和行业潮流新趋势。在看星际互动期间可以知道商品的流程。
此外，消费者在天猫中获得了新的流行趋势，选择了天猫新的生活方式。例如，晚会之夜，在景甘、张彬的带领下，消费者体验了新的旅行方式和新产品，目击了天猫排名对最前线趋势的准确把握。在新商品、新品牌、新潮流、新惊喜的基础上，参加活动的消费者真的会回到喜悦中，开心地购买。
这次的“天猫快乐之夜”，从更深的渊源来看，其实是基于天猫始终坚持提高消费者和商店体验。阿里巴巴集团的副社长，猫事业群的吹雪副总裁说：“把Ip的节日作为真正的节日，给消费者的价值带来差异，不给商店的日销带来经营上的麻烦，这是猫的核心想法。”。在这个理念下，今年的天猫618在游戏形式上整体变得复杂和简单，推进新事物，都是为消费者最纯粹和快乐的体验。
商店“卖的乐趣”：千万新商品集体发圈，见证新品牌的黄金时代。
除了“买开心”的福利购物体验之外，今年猫咪欢乐之夜还带来了一场新品、新品牌、新趋势上“新”的盛大宴会，给消费者带来全世界品质生活的选择。
万千种新商品汇聚一堂，以六大行业为核心，全部汇合爆炸。通过五大任意门，穿过各自的生活场景，展现出席卷美食、服饰、美妆、家居装、消电、汽车领域的生活新趋势。和明星一起在天猫欢乐的夜晚任意门往返，消费者在这里打开天猫的“惊喜箱”，与更多套餐的新商品交流，体验新带来的生活新的惊喜。
在派对上大放异彩的天猫服新品牌“Bosie”，是自2018年5月成立以来，至今为止的业绩都很高，天猫男的月销售额最快突破了千万元的新品牌。除了Bosie，更多的新品牌将在今年的天猫618集团之外推出。6月1日当天，755个新品牌一天卖出百万元。按6月1日到15日的销售额计算，现在459个新品牌获得了天猫618的细分行业TOp1。第一次参加天猫618的新品牌肌肤良品，获得了软支持内衣的第一名。三个松鼠创造了儿童食品的新品牌“鹿之蓝”，成为孩子零食类的第一名。
天猫“让更多人高兴”：品牌温度会感染追求新生活的人。
在举办有偿的快乐派对的同时，猫咪愉快的夜晚也背负着对新生活的期待。这样一个对新生活的向往和思想达到了这个覆盖亿人的群体，阅读了微博的话题，有266亿人参加了一个温暖的派对。
通过关注社会问题、帮助当地美食、活化农村经济等领域，猫咪愉快的夜晚成了一个有气温的快乐派对。
数字经济时代的便利性，在其他方面也勾起了全体国民对新生活的憧憬。乡下的芭蕾舞演员们通过公益项目走向了更大的舞台。90后医生创作的瘟疫歌在共鸣中得到了更多的歌。天猫愉快的夜晚完成了向全国各地的很多人积极提高的正能量传递。
猫开心的夜晚的“快乐”来自派对的细节。无论是看点丰富的节目内容，还是以消费者的需求为中心的业务革新和权益的极致，或是电商促进农业支援的地方经济的活性化，以及通过深化公益对社会的贡献，以及谁都能吸取喜悦的力量涌现出对新生活的憧憬。
在消费领域，天猫制作的是“减法”，将消费“回到购物的初衷”，促进618次购物变得简单快乐。在更大的层次上，猫通过内容、形式、价值的交互融合，创造消费者、商店、社会对美好生活的共同期待，用“快乐”的智慧感染群众，“加法”积极进取的精神向社会传达对新生活的惊讶和喜悦。
要从商业价值中融合社会价值，夜晚的成功圈显然不是偶然的，正因为成功满足了消费者和品牌企业的体验需求，才能得到真正的共鸣和喜悦。
湖南卫视天猫欢夜捷报
