发布时间：2021-8-4 分类： 行业资讯
3月23日，阅文正式公布2020年业绩报告。业绩报告显示，阅文集团2020年实现总营收85.3亿元，其中下半年营收达52.7亿元，较上半年增长61.5%；非国际财务报告准则下归母净利润达9.17亿元，其中下半年为8.95亿元，较上半年增长40倍。新管理层推动阅文“内容、平台、生态的升级重建”取得阶段性成果，下半年业绩超市场预期。
具体来看，2020年下半年阅文版权营业收入为27.3亿元，较上月增长280%。同时，线上业务实现年营收49.3亿元，同比增长32.9%。从数据来看，阅文两大核心业务均出现了显著增长，尤其是版权业务收入的增长，这也使得其成为阅文下半年业绩反转的重要驱动引擎。
阅文版权业务收入的突破，离不开新丽传媒下半年的业绩贡献。根据财报数据，新丽传媒下半年完成业绩超预期对赌，对全年版权业务收入产生积极影响。
线上业务也同步增长，月MAU、平台付费用户数、ARpU均实现同比增长。数据显示，2020年，阅文MAU同比增长4.2%，达到2.3亿人，付费用户数达到1020万，ARpU同比增长9.4元，达到34.7元。阅文的内容生态表现出较高的活性，有利于网文的内循环
华丽转身背后的组织变革
从整个公司来看，业绩的变化离不开新管理层采取的一系列有效措施。
首先，组织变革给业务带来了增长活力。一方面，新管理层上任后，提高用人标准，从网文，版权、影视行业引进一批专业人才，从组织层面为阅文业务转型扫除障碍、凝聚力量；另一方面，为协调业务推广而建立的新组织结构也促进了阅文业务的整合和发展。
为推动业务向前发展，阅文组建了“阅文Animation-腾讯Animation联合委员会”和“阅文Film and Television-新丽Media-腾讯”电影产业联合委员会实现了腾讯电影产业、腾讯动画、新丽传媒等生态合作伙伴目标与价值的有机统一，为下一步业务整合奠定了良好基础
其次，公司在平台、内容、生态上的大力升级再造，也为公司业绩增长提供了保障。比如在内容层面，通过加强作家生态建设和平台的Ip孵化能力，阅文大大增强了平台对优秀作家的吸引力，保障了平台上作家和作品数量的稳步增长。截至去年底，阅文平台累计作家数已超过900万，作品总数达到1390万，继续保持国内网文平台的领先地位。
在平台升级层面，阅文深化与QQ浏览器、QQ移动在渠道上的紧密合作；在内容方面，成立了内容决策小组，对免费内容进行专项统筹管理，不断培养高质量的免费内容和作者。根据业绩报告，12月，阅文免费内容的平均DAU数达到1000万，与付费阅读相比呈现出翻倍增长的趋势。
在生态升级方面，阅文通过加大跨平台合作，推动优质内容的影视化、动画化进程，极大提升了Ip的影响力，加速了Ip的商业化。比如新丽传媒、腾讯电影、阅文影视出品的电视剧《赘婿》的爆红，以及新丽出品的阅文IP改编剧本《斗罗大陆》、新丽，出品的2021春节档电影《你好，李焕英》的热播，都说明了阅文在内容生态建设上的成功。
然而，这只是阅文在Ip运营上大放异彩的一个起点。更重要的是，阅文将通过深化知识产权开发和运营，拥抱更大的市场机遇。
拥抱万亿知识产权新蓝海
据了解，目前我国文化产业占GDp的比重不到5%，与发达国家相比还有较大差距。以Ip产业最发达的美国，为例，其文化产业每年创造的GDp，甚至占到其总GDp的25%以上，而美国则产生了许多影响世界的大型Ip企业。
以美国，知名上市公司迪士尼、奈飞，为例前者通过打造米老鼠、狮子王系列Ip，收购漫威、卢卡斯影业等一大批优质Ip公司，成功将影响力扩大到动漫、影视、游戏、音乐等诸多行业，从而在各个环节产生巨大的货币化空间，成为全球最具吸引力的Ip公司之一；作为后起之秀，奈飞也通过影视的Ip运营成长为全球领先的在线流媒体公司，成功跻身美股十大互联网公司。
参考中国的实际情况，中国的文化产业还处于极其初级的阶段，未来还有很大的进步空间。作为文化产业链的上游，Ip产业链的发展是具有万亿增长空间的蓝海市场，为阅文的发展创造了广阔的想象空间
首先，在大Ip时代，阅文，作为行业的龙头，拥有不可替代的产业链地位，这使得其在Ip资源储备和Ip转化效率方面具有显著优势。大Ip时代，有两个关键要素：一是Ip资源，二是Ip开发效率。作为国内领先的网文平台，阅文在Ip资源方面具备得天独厚的条件；在Ip转化效率方面，阅文可以通过与自身或生态伙伴合作，在动漫、影视、游戏等领域联动，深度参与优质Ip的改编、制作和发布，大幅加快优质Ip的转化效率和质量。
其次，从产业链联动来看，通过收购新丽传媒，阅文正在逐步完善Ip发展的全产业链，通过与腾讯影业等生态伙伴的紧密合作，影视游戏链条引发的“飞轮效应”早已开启“影视”第一环。经过两年的整合，新丽传媒对阅文的价值日益凸显，为阅文提升Ip开发生产能力、完善Ip产业链、延长工作生命周期做出了重要贡献。随着两者的进一步融合，阅文的知识产权发展效应越来越明显。此外，阅文的IP在音频、动漫领域发挥着越来越重要的作用，阅文的图书、电影、电视剧漫游业务有望开始全面开花。
最后，从产业生态来看，阅文形成了自己的Ip发展生态，使其在Ip发展中能够利用更广泛的产业资源，为Ip的长寿命运营积累更多经验。同时，也使其能够在更广泛的应用场景下触达用户，从而根据用户反馈打造高质量的内容，使Ip的长期运营更具可预测性和可持续性。
展望未来，随着中国文化产业的进一步发展，国内Ip开发产业的不断成熟，在Ip运营方面具有多重优势的阅文，必将享受到产业发展带来的更多红利，从而进一步开拓想象空间，实现更大的产业价值。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
