发布时间：2022-9-28 分类： 电商动态
2011年，阿里创造的双十一允许淘宝成功孵化出天猫的前身淘宝商城。淘宝也在今年首次实现盈亏平衡。可以看出双十一对淘宝的重要性。在过去的十年里，阿里也一直在不断刷新纪录。今年，阿里十分之一的十一双总交易额超过2135亿元，同比增长27％，超出市场预期。
有多少人还记得它原本是一个单身汉的狂欢节？进入第十个年头，现在在人们看来，十一是购买和购买，而且接送的地方不再局限于淘宝天猫。十二点钟，总是有一个黑眼睛的夜晚，购物车已经满了。电子商务逐渐加入了全体员工，快递兄弟忙着从一线和二线城市到三四线区域，活动氛围也从线路到线下。
但在数量上的突破背后，商家却无法赚钱，而且消费者总是觉得自己被骗了。扔掉新鲜感后的双十一，真的成了一个习惯性的节日，其好处并不多，但每年都有。你为什么要加倍11？以双十一的名义，谁是嘉年华？
电商平台的答卷
11月12日零点，主要电子商务公司的战斗报告立即粉碎了屏幕，他们被一对解放解放了。从价格战到双十一，每个主要营销都是对电子商务平台的全面考验。
1、阿里再创辉煌
每年，双十一人都被阿里激怒了。在第一年，半价简单而粗鲁，每个人都感到震惊。之后，他继续加入各种新的演奏方式，引起了全民的激烈讨论。即使其他电子商务公司逐渐加入了双十一次的战斗，他们也将市场份额分开。阿里不软，各种各样的政党都是开放的，势头很大。
年复一年，阿里的营销今年仍然引人瞩目。 10月，支付宝金宇热身，11月份寻找天猫合作伙伴，仍然非常有趣，并成功让网络流量在同一天爆发。同日，同日推出的22家电业务平台销售额为3443.2亿元。天猫的营业额达到2135亿元人民币，占总销售额的三分之二，并且仍然保持了27％的增长率。
2、京东增速放缓
与阿里相比，今年京东的双十一被困在刘强东的负面消息中，势头略显不足。九月之后，所有与京东，首席执行官有关的会议都没有参加，唯一公开宣布京东双十一的会议仍然在朋友圈内。虽然刘强东拥有超过70％的控制权，但京东不会离开强东，并会立即停止。
在双十一期间，京东发挥了良好的节日，累计订单金额达到1598亿元，同比增长25.7％。它还刷新了自己的记录。然而，京东双十一的数据是从第1到第11的累计总数，并被称为第二大电子商务。两国之间的差距在过去五年中没有减少，电子商务的增长率仍然处于增长期，但增长速度明显放缓。情况远非预期。
3、苏宁数据亮眼
今年的双十一与前几年不同。在朋友圈中，苏宁的影子更多了。苏宁在这个双十一活动中相当强大。通过朋友转发的二维码下载申请，苏宁账户可以给30元。没有购物券，它们可以无限期堆叠。在双十一的结尾，数据显示苏宁易购的全渠道销售额同比增长了132％。其中，零售云店销售额同比增长3308％;苏宁易购商店的销售额增长了84％;苏宁门店的订单比每天增加10倍;苏宁的订单超过了8000万。
苏宁是一位长期留守的大哥，是离线频道中一个出色的代理城市。互联网转型只是一件坏事。从苏宁发布的数据来看，我们可以看到苏宁在线已经在多种渠道上做出了全面的努力，尽管它仍然与前端电子商务存在差距。不过，值得一提的是，双十一长期以来一直不是单一的狂欢节，而是已经演变成一个电子商务秀阶段，准备充分惊喜，仍有机会通过这次测试突出包围圈。
广告主的焦虑
在收紧资金和贸易战的背景下，经济形势不容乐观，但今年的双十一的营业额仍处于历史新高。这种成就并不像奖金的开始那么自然。除了平台推动多渠道规划之外，它还与大量流血的广告商密不可分。毕竟，这要归功于各方的共同努力和所谓的狂欢。
1、流量成本越来越贵
保持这种繁荣实际上充满了广告商的焦虑。为了获得实现双十一流量全面爆发的势头，有必要面对流量成本越来越高的事实。除了在多个平台上做广告外，广告商还需要直接在电子商务平台上烧钱才能获得前排显示，每次点击都是一笔费用。流量的增加不仅是由于多平台竞争，而且参与竞争的品牌数量也在增加，同样的钱也无法实现过去的成果。
2、营销费用越来越高
Double Eleven的气氛只能越来越强烈地创造，以一次又一次地刺激消费者的欲望。去年，阿里首次推出了一种新的“购物+派对”形式。双十一不再是低成本竞争，而是一种文化和一种生活方式。聚会的大型聚会聚集在一起，这些费用最终由广告商承担，而这些类似的成本只能在未来上升。京东还在双十一之前举行了一次好的活动会。虽然它不如阿里那么有趣，但可以看出双十一的预热无法应对它。
3、营销形式越来越软
今年的双十一营销形式越来越“软”。例如，主要的电子商务平台正在加强其内容，现场直播，网络红色和短视频是不可或缺的。京东直播基地登陆，帮助锚定内容带来商品，“发现”频道更推荐导购和视频类别。淘宝不需要说，晚上会同步直播销售，应用程序也会根据用户数据“猜你喜欢”，“ld”增加;生活rdquo;等等。
为了增加销量，广告商已经开启了许多新的游戏方式，称营销形式是软的，但营销的本质越来越难。商家直接加入明星，充分利用粉丝的心态，用爱发电，促进交易。以品牌为例。在11月10日晚10点之前，只要某一群体的销量达到29,999，就可以为粉丝解锁陈立农的直播。
基础设施大练兵
经过十年的发展，对企业和平台的压力越来越大。大多数时候，羊毛仍在羊身上，虽然天猫有价格要求。对于参与2018年Double Eleven的产品，根据天猫或天猫国际平台在产品指定期间达到的最低交易价格，销售价格必须至少为10％。然而，潇湘晨报记者发现，在50种商品中，京东和淘宝都有十多种商品价格。因此，我真的希望从双十一中受益来完成我的作业。对于消费者，企业和平台而言，双十一狂欢节是痛苦和快乐的。
但有一点是不可否认的是，双十一进程确实促进了整个互联网基础设施的发展，并扩大了商业界限。今年，阿里开设了整个阿里部门，加上网上商城，新零售商，饥肠辘辘，口口相传，高德地图等等。京东开辟了无线营销的新模式，同期京东的房屋销售达到三倍。苏宁还在与全国各地的商店同步活动。除此之外，国际舞台已经开始在今年展示成果，双十一的国际影响力日益增强。
1、物流能力布局全球
在最初的几次，中国的电子商务有一个物流恐慌。如今，基础设施已经基本解决了物流压力多年。京东的大部分产品也可以在第二天发货。淘宝购物和发货后，菜鸟系统基本上是三天。随着新线下零售的发展，即时交付变得越来越成熟。这一次，每个人都把目光瞄准了海外物流能力的突破。京东物流汤唯说：“基于”短链，智能，共生“，京东物流不断完善全球智能供应链基础设施网络（GSSC）升级。为双十一护送，与全球合作伙伴共生。 ”的
2、金融支付规模突破
在京东发布的数据中，90成为主要购买力，京东平台首选数字家电，这意味着商品的单价更高。他们之所以能够成为90％以后的主要购买力，也是因为他们的早期消费，以及电子商务平台金融设施的改善也有助于购买力降落。可以看出，白条和花蕾是每个双十一的规模突破的机会，双十一的激增规模也是对中国电子商务金融能力的考验。这些基础设施的改进导致了支付宝和其他应用的积极应用，电子商务全球化铺平了道路。
此外，Double Eleven成功地促进了消费者体验的升级，并使人工智能，生物识别和区块链等技术得到广泛应用。 Double Eleven已成为互联网基础设施升级的最佳推广方案。
虽然每年的双十一节已经结束，但各方的演讲在事件发生后开始爆发。各种反思，批评和建议是促进中国电子商务产业持续发展的营养因素。双十一狂欢节的重要性不再只是平台之间的简单交易量。虽然双十一的参与者的压力日益增加，但痛苦中仍有一些幸福。
双十一，也许会见证更多的奇迹，打破更多的记录，并获得更多的狂欢。
作者：沙水，互联网观察员，178个游戏工作室（http://www.ar178.cn/）专栏作家。
