发布时间：2023-10-2 分类： 电商动态
美东时间2月4日，动视暴雪公布了2020财年第四季度及全年财务报告。在整个2020财年，动视暴雪的净收入为80.86亿美元，而2019财年为64.89亿美元，低于预期。截至目前，动视暴雪股价为101.61美元，上涨9.64%，总市值为785.3亿美元。
同时，动视暴雪宣布《暗黑破坏神4》和《守望先锋2》不会在2021年发布。在手机游戏方面，暴雪将生产多款《魔兽世界》 F2p新手机游戏。由此可见，动视暴雪商务中心准备更多转向移动手机游戏。
在移动游戏业务上加大力度，让人不禁要问：动视暴雪能否在移动游戏领域延续pC端的辉煌？借助这份财务报告，也许我们能找到答案。
住房经济对游戏股的收入有好处，但对用户的猛烈掠夺导致成本增加
游戏股作为为数不多的受益于疫情的行业之一，受到全球房市经济的影响，玩家的月活跃度不断飙升。根据国际数据公司的数据，到2020年底，全球游戏行业的收入预计将达到1977亿美元。这个数字比去年高20%左右。
财务报告显示，动视暴雪第四季度净收入为24.13亿美元，高于公司此前预测的20.01美元，较去年同期的19.86亿美元增长21.5%。
动视暴雪有三个业务部门，分别是负责游戏机游戏的动视、负责pC游戏的暴雪娱乐和负责手机游戏的KING。2020年，动视暴雪数字收入为66.6亿美元，同比增长82%。动视在手机、主机和个人电脑上产生了48.5亿美元的付费内容。
虽然营收增长超出预期。然而，动视暴雪第四季度净利润为5.08亿美元，较去年同期的5.25亿美元下降3.24%。
动视暴雪第四季度净利润下滑与其巨额投资有关。第四季度费用支出达到18.19亿美元，较2019年第四季度的15.32亿美元增长18.7%。
2020年第四季度，动视的月活跃用户为1.28亿，高于第三季度的1.11亿。然而，King在该季度拥有2.4亿月活跃用户，低于第三季度的2.49亿。暴雪娱乐本季度有2900万活跃用户，低于第三季度的3000万。
2020年受疫情影响，全球用户将有更多时间待在家中娱乐，这将惠及众多游戏厂商。为了提高用户的增长，动视暴雪的营销成本也在增加，这也在一定程度上影响了本季度的净利润空间。
据悉，动视系月活跃用户的增加主要得益于《使命召唤手游》的成功。相反，pC和游戏机游戏的月活跃用户却下降了。原因是动视暴雪不仅被电子艺界、Take-Two等头部玩家挤压，还被后起之秀追逐。
2021财年第一季度，Take-Two的上网本同比增长136%，净营业收入8.31亿美元，同比增长54%。与此同时，疫情期间，电子艺术的股价也大幅上涨。2020年3月11日，电子艺界交易价格为101.18美元，目前为141.22美元，股价上涨39.5%。所有公司都在游戏轨道上努力工作。
2020年10月，美国，市场调研公司superdata统计了2020年10月全球pC游戏的收入情况，其中《英雄联盟》排名第一，第五名是动视暴雪《魔兽世界》。排名前三的是拳头公司、SmileGate和网易
难怪在2020年11月的一次投资会议上，动视暴雪，首席运营官兼总裁DanielAlegre明确表示：“随着时间的推移，其所有系列都将登陆手机。”
本季度，《使命召唤手游》取得了迄今为止最好的表现，因此动视暴雪决定增加对手机游戏的投资。在手机游戏布局层面，动作慢很多的动视暴雪，能否弯道超车？
专注于手机游戏比终端游戏更快。暴雪手机游戏能延续传奇吗？
根据Newzoo前瞻产业研究院《2020年全球游戏市场各细分市场占比》的数据，智能手机游戏占比40%，成为最大的细分市场，而pC游戏则跌至第三大细分市场。
从表面上看，大部分网络游戏玩家转向了手机游戏，网络游戏收入的下降将减缓pC游戏收入的增长。从行业来看，pC端竞争压力较大，剩余市场空间缩小，行业发展逐步进入成熟阶段，市场进入存量增长阶段。
相对而言，手机游戏潜力巨大。根据talkingdata 《2017-2022移动游戏行业年度收入规模趋势》的数据，预计2020年手机游戏产业规模将达到2177.2亿元，2017-2022年复合增长率达到15.9%。
动视暴雪转向手机游戏势在必行。一方面是其Ip 《魔兽世界》、《星际争霸》、《守望先锋》等的人气。是世界级的。如果把Ip孵化成移动手机手机游戏，可以借助pC游戏的影响力，快速快速地吸引玩家。
以动视暴雪手机游戏《使命召唤手游》为例。根据SensorTower数据，从2019年10月1日到第265天，下载量达到2.5亿。同时，使命召唤手机游戏在全球AppStore和Googleplay的总收入达到3.27亿美元。
然而，在向移动终端迈进的过程中，由于固定思维的限制和外部竞争压力，动视暴雪步履蹒跚。
pC天花板指日可待，pC端游戏和页面游戏市场萎缩，用户不断向移动端转移。单靠pC和游戏机游戏很难获得高人气。这是暴雪移动游戏转型的唯一途径
一方面，暴雪移动终端转型的过程并非一帆风顺。2018年在嘉年华， 暴雪首次亮相的《暗黑破坏神：不朽》受到了来自世界各地玩家的嘘声。很大一部分玩家说：暴雪，你怎么会做手机游戏？这说明老玩家对Ip手机游戏很反感。
为了挽回pC玩家的损失，动视暴雪推出魔兽世界怀旧服，希望通过情怀拯救暴雪，促进pC游戏玩家的回归。根据游戏论坛NGA的用户估计，工作日大约有90万人穿着国服怀旧服在线。怀旧服的引入显示了暴雪在玩家群体中的主导地位。但是怀旧不能一直用，感情总有一天会耗尽的。
然而，暴雪，对pC游戏的固有统治地位，是难以抛弃的。暴雪长期开发Ip，为周边游戏孵化。构建游戏生态的方式可以快速获得收益，保持竞争力。然而，一个Ip的生命周期是有限的。虽然新角色、新装备不断推出，但玩家迟早会厌倦一个Ip，最终导致收入风险和用户流失。
以《魔兽世界》为例。动视暴雪《魔兽世界》已经走过了十几年，各种版本还在发布中。炉石手机游戏是魔兽世界的衍生游戏。单纯依靠Ip孵化游戏很难维持公司的长期竞争力。
目前《炉石传说》的营收停滞不前。根据国外统计机构SuperData 《2019年4月全球数字游戏市场的收入排行》的数据，本月《炉石传说》的营收仍同比下降37%。究其原因，不仅是Ip过度孵化，更是手机游戏行业的激烈竞争。
另一方面，手机游戏市场的马太效应越来越差。AppAnnie在2020年12月发布了手机游戏指数排名。其中，12月，全球iOSGoogleplay综合收入排名前三名分别以《原神》 《精灵宝可梦GO》、《ROBLOX》三场比赛获得。
在厂商营收排名中，马太效应依然明显，腾讯和playrix稳居前两位，韩国的Zynga和Netmarble稳居第五和第六位，网易，排名第四，11月的动视暴雪，排名第三，上演了位置互换。手机游戏领域的各个头部玩家优势明显，全球用户规模也比较大，给动视暴雪带来了不小的压力
虽然手机游戏的研发成本和时间比pC游戏低，但也加剧了市场竞争。此外，原本的pC游戏巨头也开始向移动终端迁移，这让动视暴雪在向移动终端迁移时面临更多挑战。
根据SensorTower的估算，《使命召唤》移动游戏在推出的第一年就贡献了高达4.8亿美元的营收，但与《绝地求生》和《堡垒之夜》移动版相比还是存在一些不足，不得不面对任天堂， EA、TakeTwo等公司的追求。
总之，动视在暴雪的手机游戏是唯一的出路。只有聚焦“端”，换“手”，才能重回巅峰。然而，面对竞争对手的“先打后追”，动视暴雪还有很长的路要走。
来源：美国股票研究学会，请注明版权。
