发布时间：2023-6-15 分类： 行业资讯
2021年，微信公开课pRO应该来了。
对于微信生态圈的玩家来说，公开课不仅是展示微信“拳头”业务线肌肉的时刻，更是来年的风向标。公开课结束后，很多玩家开始快速制定新的商业计划。
作为微信公开课pRO上每年吸引受众关注的业务，微信广告的分享内容是众多广告主和流量拥有者关注的焦点。
今年微信广告重点分享了微信广告流量生态环境下的最新商业化能力。三位公开课讲师聚焦业务增长、流量变现、小游戏购买变现三大热点话题，系统输出微信广告的核心产品能力和解决方案。最终目的是帮助生态伙伴在微信流量生态中实现长远发展。
我们为大家梳理了官方发言的精髓，让我们一起来看看~
1连接微信场景，助力业务增长
先来看一组数据：截至2020年12月，微信广告流量生态推广的广告主数量已经超过30万。
广告主数量激增的背后，是针对不同商业模式下日益增长的需求，微信广告进行的一系列探索，通过多元化的营销场景、增长型产品矩阵、智能投放工具，构建高效、规模化的增长生态。
多种营销场景提供更多商机
目前微信广告覆盖朋友圈、微信官方账号、小程序、小游戏等核心流量场景，不断拓展新兴场景，如今年新增的微信支付订单页面详情。未来在搜索、视频号等场景，商业连接将逐步建立。
产品矩阵满足不同的促销需求
微信广告构建了包括就近推送、小游戏推广、小店铺推广、微信官方账号推广、视频号推广在内的增长型产品矩阵，满足了店铺商家对视频号内容创作者精准引流、高效获客、内容推广、吸粉推广、直播引流的营销需求。
智能广告提高推广效率
2020年，微信广告推出了可一站式完成开户、投放、管理的移动推广工具，并通过智能系统托管实现了最优定向和竞价。此外，微信广告还打通微信全球广告流量，帮助生态合作伙伴实现多场景优惠准入、增长和效率提升。
这些措施进一步降低了广告的操作门槛，使快速上手成为可能。
2激发流量活力，增加变现规模
随着推广能力的不断提升，微信广告的实现规模显著增加。去年1-11月，微信广告流量分成超过50亿元。为了提高流量所有者广告变现的效率和收益，微信广告从三个方面提供解决方案：
提高实现规模的灵活实现方法
微信广告为流量拥有者提供了能够适应多种流量和货币化场景的广告组件，保证了用户体验，提高了货币化收益。以去年11月推出的封面广告组件为例。目前已有3000多家小程序流量拥有者接入，部分流量拥有者的营收规模增长了50%。
升级服务和工具以提高流动性
去年，微信广告升级了流量大师服务助手小程序，不仅集成了流量大师所需的更多功能，还为小游戏开发者提供了更加简化的一键推广功能。值得一提的是，《流量主成长营》课程和沙龙也为流量主提供了学习交流的机会，在交流中不断进步。
沉淀、增长和高效解决方案的实现
另一个值得关注的是，微信广告将在2020年通过优化激励政策和一站式增长实现解决方案，确保流量用户的可持续增长。以微信官方账号的流量拥有者为例，从2020年10月开始，互选广告占比从70%上升到90%。
3快速增长的广告激发游戏业务的新动力
迷你游戏自诞生以来，一直是炙手可热的存在，2020年微通道迷你游戏生态将继续焕发蓬勃生机。截至2020年12月，44款小游戏累计流量超过1000万，活跃流量超过16000个。对于小游戏开发者来说，对于微信广告来说，2021年的重点之一就是进一步推动小游戏商业化。
推广能力升级带来游戏用户增长
为什么这是2021年微信广告的重点之一？看看2020年的成绩单，可以看到广告每天给迷你游戏带来了1000多万的新用户，可谓潜力无限。借助微信广告对投放能力的优化升级，通过实现投放中的ROI，可以深度优化小游戏的主要流量，小游戏特色的朋友圈和易用的小程序投放终端，可以实现用户规模的快速增长。
高质量的广告组件提高了小游戏的流量
不仅增长，而且变现效率的提高也相当亮眼。以原生模板广告组件为例，为小游戏带来1.5倍的流量增长。在优化拓展激励广告组件的样式和时长，不断迭代投放引擎后，最终eCpM在2020年第四季度增长了38%。
商业配套升级护航小游戏商业化
支持小游戏商业化，微信广告措施多维度。去年，微信广告推出了“小游戏奖励基金计划”和“腾讯广告游戏优化计划”，在政策、产品、服务等方面加大了对开发者的支持力度，力争在2021年与开发者共同打造更多爆款游戏。
与此同时，微信广告也在酝酿新产品和工具升级，为小游戏开发者激活更大的商业潜力。
未来，微信广告将始终以提升生态合作伙伴的商业增长和变现为使命，不断提升产品和服务能力，让更多的合作伙伴在微信广告流量生态中实现商业目标。
作者：微信广告团队
文章来源：工业新经济(ID: yinghoo-tech)，原创链接：/s/QHnMoNGhXvd5D0o9pv2Gtg
