发布时间：2021-9-6 分类： 电商动态
如今，最热门的商业渠道似乎被称为“国潮\".的崛起”
从故宫口红到完美日记、花西子，喜茶、袁琪森林、波司登、飞鹤奶粉，国货消费热潮持续升温。
但这只是现象，不是本质。
有人说国潮的崛起是文化自信的象征，也有人说这是因为中国供应链水平达到了世界级自然溢出，还有人说这是巧妙营销和民情“种草”的成功和品牌引爆.
以上说法没有错，但如果透过现象看本质，国潮，崛起后细分品类的每一个冠军，也就是我们称之为“新国货”的每一个消费目标，都代表着新心智入口的形成和新品牌势能的建立。
为此，汉聪总结了国内四大新产品崛起背后的路线图，并深入分析了国潮品牌的打造过程和国潮品牌崛起的归因分析。为了节省大家宝贵的时间，下面是主要结论。
在国潮，崛起之前，中国经济的总体特征是“供应链经济”。国潮，崛起后，进入“品牌力经济”时代。只有品牌的崛起才能长久地为国潮的崛起保驾护航。
下面简单解释一下什么是品牌崛起。
在“新国货”的崛起中，利润最大的品类通常被称为“创造新品类认知”的品牌，其最大的特点是通过锁定心智轨迹，在细分品类中获得巨大的新红利。
在分析了相关数据后，汉聪发现袁琪森林是其中最好的。它主要做对了以下几件事：
1.洞察趋势，创造概念
2.以多种方式创造动力，直到它被引爆。包括社交网络种草、KOL代言、社交裂变、媒体造势、线下轰炸；
3.成功大规模复制，引入资本，建立多向、复杂、独立的渠道
把握消费趋势，创造新概念，是新消费品牌崛起的第一步。也就是说，不仅要有敢为人先的冒险精神，而且当大多数人沉浸在舒适的生存环境中时，他们会积极跳出舒适区，冒险专攻研究创新；我们也应该有把这些新思想付诸实践的动力和光明的愿景。
因此，汉聪认为，了解行业信息和整体经营环境非常重要，这样才能适应市场变化，满足消费者的需求。同时，更好的是应对风险。毕竟时代在不断前进。如果企业跟不上节奏，只会面临被淘汰的命运。
