发布时间：2023-8-4 分类： 行业资讯
积压的消费热情在11.11释放，天猫、京东等主要电商平台销量再创新高。特别值得注意的是，美的消费在这个11.11的时段也迎来了全面爆发。作为“11.11医疗美嘉年华”期间美， 11.11医疗的绝对主场，线上总成交额同比增长213%。
然而，在医疗和美消费大幅增长的背后，医疗和美行业也呈现出新的变化：美塑身正成为医疗和美行业新的增长点。从11月11日美医学中心家庭平台New Oxygen的记录来看，塑身类在美的表现尤为出色，日均搜索人数同比增长70%，日均添加购物车人数同比增长189%。
“美Body”中继“美Face”
近年来，医疗美行业的需求普遍来自面部美产能，造就了面部医疗美1500多亿元的市场规模。然而，随着供求关系的变化，美面药的市场增长已经放缓。
根据德勤， 2019年的统计，美国内医疗消费者最关注的领域是面部美容(市场份额62%)，而塑身在国内医疗美细分赛道增长迅速，整体占比从2017年的15%上升至2019年的21%。
此外，艾尔建， 中国， 美研究院丘汉华，总经理在论坛上公开表示，中国塑身市场迎来高速增长期，复合增长率约为28%，预计2020年将达到100亿，2030年将超过1000亿。说明“美Body”正在接力“美Face”成为美医疗行业的新加入者。
一方面，消费者对医疗和美的需求正在发生变化。很多消费者对李的追求不仅仅局限于好看的脸蛋，而的身材也成为了大家想要的，健身、瑜伽等健身课程的逐渐普及也是这种消费需求变化的最好证明。
另一方面，美的塑身效果比以前更快，特别是随着相关新技术的不断创新，美的塑身更安全、更高效，消费者的权益也会更有保障。
加上疫情期间的需求释放等原因，美塑身成为医疗领域增长最快的领域，美在今年11.11期间也是如此。
11.11证明了美体的趋势
11.11期间，这种增长和变化从美医疗消费主家“11.11医疗美嘉年华”的销售数据中可以清晰看到，新氧平台皮肤美日均搜索数同比增长68%，购物车日均数同比增长123%；搜索面部轮廓的日均人数同比增长100%，添加购物车的日均人数同比增长49%。
相比之下，美的塑身产品增速更快，这两项指标的成绩分别为70%和189%，增长能力不容小觑。美塑身之所以能获得如此高速的增长，离不开新氧，新氧通过平台势能牢牢抓住用户。
在平台专业性方面。新氧平台作为医疗美，的头部企业，聚集了众多专业医生和机构，构建了专业的医疗美内容生态。再加上专业平台的品牌背书，消费者在选择相关美产品时会更加放心。
在平台内容社区方面。新奥有着和小红书一样的高粘度植草群落。在新奥平台可以看到，很多消费者在帮助更多人解决就医问题的时候，都会分享自己在美的经历
在智能服务方面。新氧通过专业的5G和AI技术赋能消费者的消费过程，如推出新氧魔镜测脸、扫码验真等实用工具，不仅增加了消费过程的趣味性，也让消费者更直观地感受到美背后的效果，提升了消费体验。
作为美，医疗的头部企业，其平台消费者对美塑身的关注也将借助新氧平台的头部效应，成为美整个医疗行业的风向标，吸引美更多消费者和专业医疗服务机构加入美塑身领域
在头部平台的引领下，美的形体塑造迎来了新的发展
在新氧等头部医生美平台的带动下，也将对美的全身塑形行业起到积极的推动作用
首先，头部专业平台将帮助美塑身市场更加专业、规范、安全。专业医疗和美平台的良性竞争，将为消费者提供更有保障的医疗和美产品，这将进一步提升美塑身市场的整体水平在不断改变自身平台专业内容的过程中，新氧等美，头部平台，可以帮助减少行业内黑医生美，的乱象，从而保护消费者权益。
其次，头部专业平台可以提供更好的技术和服务，整合更多优质资源，比如更可靠的医疗和美技术以及医师资源。这也将为消费者提供更高效的医疗和美体验，以及更好的服务体验，提升行业的服务水平和标准。
最后，专业的头部平台可以赢得更多消费者的青睐。对于面向消费者的平台来说，最重要的是口碑。好的口碑带来高的用户信任度，既能稳定平台内的老用户，又能吸引更多新消费者对美塑身的关注。
正是因为把握了新的消费趋势，新氧才会满足消费者更高的消费需求，才会进一步释放其平台价值，为整体医疗和美产业释放更多活力。
美塑身正成为美的“第二曲线”
对于整个医疗和美行业来说，美塑身也将成为带动整个医疗和美消费增长的“第二曲线”
首先，美塑身将加速医疗美平台的“破圈”。塑造后的美如何保持？健康的饮食和锻炼是必不可少的。通过满足更多场景的消费需求，医疗美平台可以进一步拓宽业务边界，实现多渠道业务增长。
也就是说，在美身体塑造的帮助下，美未来的医疗可以与大健康相结合。通过塑造前后更多场景的渗透，保障了前期咨询、中期塑造、后期维护的全链条服务体系，拓宽了平台的业务边界。
其次，美的身体塑造将更加多元化和个性化。正如网红脸没有特色，每个人的美都是独一无二的，美的塑造也是如此，不是每个人都适合蜂腰长腿。在健康的前提下，多元化、个性化也将成为美身材塑造的新趋势。
因此，医疗和美平台有必要根据需求进行专业化的节目策划，结合个人健康数据和身体状况，借助专业技术，找到最适合消费者的个性化节目，让每个人的美都有自己的独特性。
新消费趋势下出现的领域，将会有更稳定、更长远的未来。比如，聚焦“她的经济”和火热的美彩妆行业；比如健身行业源于人们对美身材的追求；再比如更专业高效的美塑身。也符合新的消费趋势，美将成为医疗和美行业的下一个掘金者。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
