发布时间：2021-11-27 分类： 行业资讯
几个小时前，谷歌官方博客发布了一篇帖子：进化“nofollow”——链接的newwaystoidentifyproperty(进化nofollow——判断链接性质的新方法)，宣布从今天开始，no follow标签的功能和谷歌处理no follow的方法都发生了很大的变化。
nofollow标签的历史
经典nofollow标签的功能和用法已经在之前的帖子里写过了。详情可以参考之前的帖子。
nofollow标签(确切地说是一个属性，但这是一个约定，我们称之为标签)是由谷歌和雅虎等搜索引擎在2005年推出的，目的是告诉搜索引擎不要跟踪添加了nofollow的链接，不要传递链接权重，也不要在搜索算法中计算这个链接。百度也支持nofollow标签。
nofollow最初的目的是将其添加到论坛、博客等地方，因为这些地方的链接是其他用户添加的，而不是其他网站站长的投票。很快nofollow也被广泛用于广告和赞助链接，因为这样的链接不应该被视为投票。
由于搜索引擎基本忽略nofollow链接，nofollow链接指向的页面不会得到权重，SEO们开始用nofollow来控制内部链接权重的流向。但是谷歌不推荐这种用法，明确告诉SEO的人nofollow标签会浪费权重。以前流行用nofollow来控制内部链接的权重流量，但现在英文大部分网站都不再这么做了。
目前，还不确定百度对nofollow标签的处理是否与谷歌相同。百度的工程师之前说nofollow标签不会浪费重量，所以中文网站用nofollow控制内部重量更有效。这还是真的吗？有机会我会和我在百度的朋友核实一下。
这次nofollow标签的主要变化是什么？
谷歌的帖子主要宣布了在处理nofollow方面的两大变化：
一个是添加两个新属性：
Rel=“赞助”:这个新属性/标签用于标记广告、赞助商或其他为盈利而存在的链接。
Rel=\"UGC\" :这个新的属性/标签用于UGC(用户生成的内容)，比如论坛帖子、博客评论等等。
Rel=\"nofollow\" :这个旧的属性/标签仍然用于没有任何投票或背书的链接，并且不转移排名权重。
换句话说，这两个新公布的标签是广告和教资会的新特别标签。
第二大变化，也是比较显著的，就是这三个标签在决定是否考虑某个链接时，会被谷歌搜索算法视为提示(谷歌用的词是提示)，更容易理解的词是建议，而不是指令。
过去nofollow基本上是一个指令，谷歌忽略了与nofollow的链接，在计算权重流量时根本没有考虑。未来谷歌只会把这三个标签作为建议，算法是否会考虑这个链接，将由谷歌结合其他因素决定。
为什么要做这个改变？
好好利用它，为什么会突然有这样的变化？谷歌的声明是为了更好地分析和使用链接信号。链接包含许多可以提高搜索质量的信号，例如锚点词。谷歌现在认为考虑所有链接有助于谷歌更好地理解不自然的链接模式。
以nofollow家族的三个标签为建议，既能让谷歌不丢失有价值的信息，又能保留站长展示链接不是投票的机制。
从今天开始，谷歌立即在其搜索排名算法中采用nofollow标签作为建议。谷歌的抓取和索引算法从2020年3月2日起采用nofollow标签作为建议。似乎nofollow标签原本对谷歌排名没有影响。未来几天在英文做SEO的站长可以关注排名是否有明显变化。Nofollow应该对爬行、爬行和索引有比较明显的影响，毕竟会改变链接权重的流向。
在大多数情况下，即使谷歌的处理模式改为建议，也不会改变链接的性质和功能，因为这个链接通常不会像以前那样在算法中考虑。谷歌应该仔细评估如何使用新的链接数据。
目前我觉得SEO的人不用做什么改动，先观察情况大概也不会有什么影响。它对爬行和索引有潜在的影响，但谷歌也非常谨慎。2020年3月之前的几个月，肯定会收集更多的数据，评估影响，这样搜索结果就不会出现大的波动。
几个问题
谷歌帖子专门回答了站长可能会问的一些问题。这里简单介绍几个。不是翻译，随便挑几个有趣的点。如果你想看全文，请看谷歌的帖子。
您需要修改现有的nofollow标记吗？
没必要。无论是用于广告、帖子还是消息，现有的nofollow标签将继续有效，无需更改。
但是如果把现有的nofollow标签用于广告链接，谷歌还是说没必要改，但是建议有时间的话可以改成rel=“赞助”。看来谷歌对利益交换的链接非常敏感，想要挖掘更多的数据。将部分链接改为rel=“赞助”可以让谷歌在大范围内更准确地判断广告链接。
一个链接可以使用多个属性值吗？
当然可以。例如，rel=“ugc赞助”可以表示链接是广告和用户生成的内容，rel=“no follow ugc”表示用户生成内容，链接不应该被跟踪。(注意，这只是一个建议)
如果属性使用不正确怎么办？
除了广告，用错属性也没什么大不了的。例如，如果UGC或非广告链接写成rel=“赞助”也没关系。这个链接最多不算，跟现在的nofollow效果一样。
但是如果是广告链接，还是需要使用rel=“赞助”(如上所述，最好使用这个)，或者rel=“no follow”(ok)。如果广告链接被标记为ugc会发生什么？谷歌没有说，但显然没有推荐。因此，现有的rel=“no follow”不能更改，但不要将广告链接更改为rel=“UGC”。
对外部链路建设的影响
如前所述，没有必要修改你网站上的链接。但至少对英文网站来说，这种nofollow角色的转变可能会对外部链接的构建方式产生很大的影响。
长期以来，SEO人在搭建外链时，对nofollow链接的热情远不如dofollow链接。但是，在未来，即使是与nofollow的链接也可能被谷歌视为传递权重的正常链接，这对于某些人来说可能是一件好事。
比如在各种传播度较高的社交媒体网站，在wiki、百科、问答网站，在参与时间长、签名多的论坛，很多以前无效的nofollow链接可能一夜之间变得更加有效。
当然，我们不会知道哪些nofollow链接被视为普通链接，那些在链接中添加了nofollow的社交媒体网站和新闻网站也不会知道。做外链建设的时候，不能再考虑有没有跟风，只能考虑是否有利于吸引用户。
百度和必应会跟进吗？我们拭目以待。
13步骤更新：正在日本，开会的谷歌员工GaryIllyes回答了这个问题，并表示谷歌这次将nofollow改为了一个建议，主要是因为使用nofollow导致谷歌失去了很多有用的链接信号。大多数社交媒体网站和新闻网站现在都在所有外部链接中添加nofollow。如果把这些环节都忽略了，就不会有很多高质量的环节可供参考。所以谷歌现在会重新考虑这些NF链接的作用，链接信号和链接关系网络势必会发生很大的变化，可能会导致排名发生很大的变化。接下来，SEO行业肯定会仔细观察。
此外，页面元标签中的nofollow也是一个建议。ugc或赞助没有元标签。
作者：Zac@SEO天天发帖
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