发布时间：2022-11-6 分类： 电商动态
疫情中社区团购的兴起，为曾经陷入破产潮的生鲜电商带来了新的活力。然而，当各种保鲜平台发力，打算卷土重来时，国内第一家保鲜电商公司—— 易果生鲜却倒闭了。
10月13日，《新加坡晨报》报道，易果生鲜、云象供应链、安鲜达已于7月30日进入自愿破产重组。
《联商网》年10月14日，我们从易果生鲜的几位前员工处得到消息，证实易果生鲜进入破产重整。当时，作为中国第一家生鲜电商公司，易果生鲜一度受到资本追捧。久而久之，易果生鲜终于走向了“灭绝”。
中国第一个新鲜的电子商务光环消退了
2005年，淘宝成立时间不长，京东处境艰难。此时，易果生鲜在生鲜电商领域被杀。
作为生鲜电商的测试者和中国第一家生鲜电商，易果生鲜自然赢得了资本市场的青睐。
易果生鲜食品首席执行官张晔，曾说：“就像上市公司的IpO路演一样，我遇到了六七十个投资者，拿到了三四十个名单。这份名单后面的长长的名单对易果感兴趣，并且愿意给易果钱。”
在众多投资者中，阿里巴巴可以说是易果生鲜发展道路上最重要的一个
2013年，易果生鲜从阿里巴巴；获得数千万美元的A轮战略投资接着在2014年，阿里巴巴和云锋基金对易果生鲜进行了B轮投资；随后在2016年，易果生鲜再次获得阿里巴巴；牵头的C轮投资2017年，阿里巴巴，子公司天猫，向易果生鲜投资3亿美元，意味着阿里巴巴参与了易果生鲜的4轮融资。
公开数据显示，淘宝(中国)软件有限公司为易果生鲜大股东，持股16.56%；阿里巴巴香港公司持股11.8264%；阿里巴巴(中国)网络科技有限公司持股9.6245%。
成为易果生鲜大股东的阿里巴巴，将更多的资源给了易果生鲜，并授予其天猫超市生鲜的独家经营权。
有了完备的资金和渠道，易果生鲜的规模一度扩大。易果生鲜创始人金光磊，曾表示，2017年易果生鲜的GMV规模已经达到100亿，比2016年的36亿元增长了178%。预计2018年盈利。
但需要注意的是，来自天猫超市的易果生鲜订单量一度达到90%。也正是因为如此，虽然易果生鲜拥有国内第一家生鲜电商公司的加持，但在阿里巴巴转向扶持从自身内部孵化的盒马生鲜之后，易果生鲜逐渐开始走下坡路。
让位于盒马，转型将会衰退
随着盒马和易果，生鲜业务的逐渐重叠，易果生鲜已经开始被阿里边缘化
2018年，盒马接手原阿里，授予的易果生鲜天猫超市独家经营权后，易果生鲜的定位成为全生鲜产业链数字化驱动合作的平台。业务也从C端转向B端，为盒马，大润发和天猫的超市提供供应链和冷链物流支持
然而，易果生鲜食品的转型并不顺利。
从C端到B端，易果生鲜在冷链的供应链和物流都没有太大的进步从C端到B端，在C端失去造血的易果生鲜需要更多的外部资金来推动转型。然而，自2017年获得阿里巴巴天猫的投资以来，易果生鲜一直未能获得其他公共融资。
不仅如此，易果生鲜食品的坎坷之路还在继续。
2019年，易果生鲜旗下生鲜蔬菜配送的主要电商平台“我的厨房”、官网、App均已暂停服务。随后，据媒体报道，菜鸟、天猫与易果圣贤旗下专注冷链物流的安鲜达，一家物流公司终止合作。虽然易果弗雷兹回复称终止合作的消息不准确，但也透露出易果弗雷兹与阿里巴巴的合作并不乐观。
为了寻找更多的出路，易果生鲜食品已经与苏宁等企业达成合作。2019年7月，易果集团与苏宁快消集团签署战略合作计划，将在生鲜供应链上深度合作。
易果生鲜将通过上游联合采购和直接采购，为苏宁生鲜供应链和生鲜线上运营提供支持。合作区域包括苏宁超市、苏宁小店、苏生鲜超市。
根据计划，易果生鲜将在两年内与苏宁达成全面生鲜供应链合作，累计完成20亿元生鲜产品采购供应链合作计划。2020年8月，易果生鲜在《苏州新高区2020胡润全球独角兽榜》排名第108位，估值200亿元。
然而，事情并没有像预期的那样发展，没过多久，易果生鲜传出了破产的消息。
目前，易果圣贤已申请破产重整。根据“破产审查案”裁定文件，截至2020年6月30日，上海易果电子商务有限公司账面总资产34.3亿元(含对外投资21.03亿元)，负债总额23亿元，净资产11.26亿元。但主要资产是对子公司的长期股权投资和应收账款。同时，紫霞子公司安鲜达、云象已申请破产重整，难以恢复和变现。
总之，生鲜电商的老玩家易果生鲜也没能在黎明前走出黑暗。
新鲜电子商务的荆棘路
不仅仅是易果的生鲜，近年来很多生鲜电商公司的倒闭，为生鲜电商打开了一片艰难的景象。
2019年11月，最抢眼的生鲜电商明星大萝卜因为资金链断裂，供应商贷款无法偿还，陷入了关店的舆论。以前，大萝卜每天都要扔掉盒马的新鲜生活和优秀的新鲜生活，每月GMV 1.1亿元，App开通率95%，次月留存率60%。
在不久的将来，生鲜电商创造了美好的生活，关闭了在上海的所有门店也就是在这个时候，易果的生鲜厨房也开始出现了濒临危险的情况。
直到2020年，生鲜电商才在疫情中逆势而上，再次给了生鲜电商希望。然而，生鲜电商老牌玩家易果生鲜的破产，也预示着2020年的生鲜电商并没有那么容易。
毕竟生鲜电商盈亏不平衡的问题依然存在。电商研究中心曾经有过统计，在生鲜电商行业，88%处于亏损状态，7%处于巨额亏损状态，只有1%能够盈利。
根据Mob研究院的数据，2019年国内在线电商市场交易规模已超过2500亿元。然而，在这个巨大的市场中，无论是家居模式、店铺模式还是社区团购模式，都不可能出现拥有绝对话语权的企业。
因此，在疫情带来的红利结束之际，依然健在的生鲜电商平台将继续保持前进的势头，让行业内流传的“生鲜食品赢家赢天下”的议题成为现实。否则，更多的新晋电商玩家可能会以联想佳沃市的崔晓琦， CEO写下《我暂时不会再碰生鲜电商了》为结局
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
