期待已久的iphone 12终于上市，10月16日晚开始预售。IOS新情况发表后，不仅吸引了全球果粉的视线，还在业界引起了连锁反应。

闲鱼宣布，iphone 12发布时，每天有超过20万人在评价自己的二手手机。新机器上市当天，邀请罗永浩发言人通过“球类发布会”转战“二手手机买卖”。另一家平台爱心回收旗下的大数据研究院表示，10月14日iphone 12发布后，平台1日回收提交量比平时增加了5倍。

应该说，数据是一件有趣的事情。评价也很有道理，主打买卖更没问题，但这款新iphone还在销售前，很多人已经提交订单，急于卖掉自己的手机吗？那么如何订购新的iphone呢？

不管怎样，苹果新手机的推出引发了二手交易平台的营销战。众所周知，闲鱼和旋转是国内二手电商领域的双寡头，前流量为王，后者深耕的服务，喜欢收回之前刚刚宣布品牌升级为“万物新生”的东西，希望挤进第一梯队。在这之后，市长/市场竞争越来越激烈。

战略与调整：从垂直平台到多元化扩张？

9月22日，刚刚获得1亿美元以上E融资的二手手机交易平台表示喜欢回收利用，举行品牌升级发布会，将品牌升级为“万物新生”(为了帮助读者理解，本文仍被称为“爱回收”)。原品牌“爱回收”是下属的业务子品牌，与拍摄党、PS、海外业务AHS设备、城市绿色产业链业务爱分类、爱回收等业务线一起形成了矩阵。

从新品牌的名字“万物新生”来看，这四个字似乎向外界表明，未来的事业不仅限于手机和数码产品，还可以“回收万物”。这意味着喜欢回收利用的竞争战略又发生了180度的大变化。可能需要从现有的二手手机垂直平台定位转向业务多元化。

这不是第一个喜欢回收利用的战略。是二手3C市场最长的垂直平台，在闲鱼和盘旋的夹击中进行调整，适应外部环境的变化，形成追赶闲鱼和旋转的势头。

那么这次，爱情的收回突然重新调整自己的战略是什么呢？(爱情)。

首先，这是以目前企业现状为基础的必然调整。京东去年6月主导了拍摄和爱情回收的合并。与原来喜欢回收垂直属性不同，摄影是以京东前业务为背的综合二手平台，其经营类别非常广泛。京东将在爱回收上拍照，显然希望后者利用自己的经验和能力使它变得更大更强。

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