发布时间：2024-4-18 分类： 电商动态
现在，微信好友也可以添加标签。
最近，微信在朋友圈又有了动作。10月4日，国庆假期期间，微信悄悄向部分用户开放了一项新功能：朋友圈标签。
这个新功能类似于微博等其他平台上的Tag功能。发朋友只需要输入“文字”，就可以在说话中插入可点击的超链接。
为什么微信在这个时候推出这样的标签功能？
微信也想做泛社交圈？
这次微信推出标签功能，其实是想打造一个泛社交圈。
微博、Tik Tok Aauto faster等多个社区社交平台都应用了话题标签功能。借助主题标签，可以将整个平台中同一主题的内容整合在一起进行引流。
通过话题标签，设置热门话题栏目，吸引流量流入。这种利用话题进行引流的方法，是微博成功的重要因素。微信在这个时候推出了标签功能，也是打算利用这个功能来增加朋友圈庞大流量池的应用。
事实上，朋友圈的巨大流量已经流失了很大一部分。越来越多的人更倾向于在Tik Tok和微博上刷，而他们在朋友圈的时间却在减少。在这些其他平台的冲击下，这部分公域流量也在不断流失，间接影响了微信最根本的私域流量。
微信官方账号开通率下降就是最好的例子。由于朋友圈是微信官方账号传播文章的主要渠道，朋友圈公共流量的流失影响了微信官方账号的文章传播，直接使得微信官方账号开通率下降。
用户不想看朋友圈。朋友圈对用户的吸引力在下降，用户的粘性在逐渐减弱，这也是迫使微信继续改革朋友圈的原因。
最近一段时间，微信反复迭代更换视频号，连接搜索和朋友圈寻找视频号。视频号无疑是最近微信最重要的功能。那么对于微信来说，如何为视频号提供更多的流量呢？结合朋友圈标签功能的引入，答案似乎显而易见。
单击标记标签后，您将跳转到一个新的界面。最上面一项是视频号动态，里面有很多和标签相关的视频号内容，视频号动态下面是朋友圈的内容。可以看出，引入主题标签是为了帮助视频号引流。
通过朋友圈的社交，我们将能够更好地利用朋友圈中的巨大流量，同时也能够从好友列表中跳出原来的朋友圈，将其扩展到更广的范围。另外，顺便还可以帮助视频号获取流量，帮助视频号打开流量通道。
这些因素就是微信选择在朋友圈推出话题标签的原因。但是，微信真的能这么顺利地将朋友圈的流量转化为其他功能的流量来源吗？
微信在朋友圈多次“动刀”，为什么还这么执着？
主题标签可以有效引流，但是仅仅靠这个功能把朋友圈的流量转化成其他功能就没那么简单了。
最大的障碍是，微信自诞生以来就是一个有着自己私人属性的社交工具，有着非常强的私人社交属性，而朋友圈也因此成为私人社交圈，这也是微信能够拥有巨大流量池的根本原因。
但这一次，话题标签的引入，将朋友圈拉进了一个开放的社交圈，必然会与自身的私人社交属性产生激烈的冲突。
把朋友圈从原来的私人社交圈改成开放的公共社交圈，会影响一些用户的使用，有些用户可能不愿意把信息透露给公共社交圈。因此，微信的这种做法可能会遭到用户的抵制。
在某种程度上，微信朋友圈之所以能成为一个巨大的流量池，与它的私密属性是分不开的。但是，正是这种私有属性，使得微信对这个流量池的应用非常低。
微信一直试图利用这个巨大的私域流量池，但都失败了。此前，微信推出了“圈子”功能。微信圈的受众是基于兴趣的陌生人社交平台，微信希望通过这个平台介绍朋友圈的流量。时至今日，微信圈依然不温不火，甚至失去了踪迹。
成功利用朋友的流量池没那么简单。
微信为什么在朋友圈移动这么频繁，跟它对流量的迫切需求有关。
作为月活超过12亿的社交平台，微信拥有巨大的流量池，日曝光量高达100亿次，这也是整个微信生态系统的运营基础。
无论是微信官方账号、小程序、搜索还是短视频，都离不开朋友圈里巨大的流量供给。微信所做的动作只是希望调动朋友圈的巨大流量，形成整个微信流量生态的流量流量。
也是朋友圈的私人属性，使得微信无法调动巨大的流量。另外，一直以来，整个微信流量生态都是靠分享产生流量。微信官方账号的文章和小程序，大部分都是通过在朋友间分享来进一步传播。
如何充分调动朋友圈的流量，激活沉默的流量池，是微信最近多次在朋友圈“动刀”的主要原因，但目前来看，效果并不显著。
朋友圈，真的很难
朋友圈一天曝光超百亿次，撑起了整个微信流量生态。
微信官方账号、小程序、视频号都是靠朋友圈来供给流量，甚至搜索，他们也是靠朋友圈来培养用户的使用习惯。
在腾讯2019年的财务报告中可以看到，其在线广告业务收入达到683.77亿元，而社交及其他广告收入达到528.97亿元。
腾讯在财报中也指出，社交广告的增长主要是由朋友圈和微信小程序广告带动的。社交广告已经占据了网络广告收入的绝大部分。可见，朋友圈广告已经构成了腾讯社会广告收入的主要来源
朋友圈无疑是现在微信最大的宝藏，这也是微信朋友圈经常试图挖掘其价值的原因。
但是朋友圈遇到了瓶颈。虽然用户开始“逃离”朋友圈可能是个伪命题，但不可否认的是，越来越多的人不再使用朋友圈。
如今的微信不再像社交工具，更像是工作工具。随着朋友列表越来越长，被各个同事的领导挤入，越来越多的人开始不仅逃离朋友圈，也开始逃离微信。下班后直接退出微信已经成为越来越多“群居动物”的选择。
张小龙在2019年的一次公开课上解释说要逃离朋友圈。“微信是一个完全开放的广场，所以如果你想点赞或者评论，就意味着在广场上公开大声地说一句话，你会发现整个广场上很多人都能听到。这带来的压力是比较大的，当你的朋友越来越多，这种压力就会越来越大。”
在这样的情况下，日益沉重的压力只会让更多的用户选择离开。目前微信只看到了朋友圈的巨大流量，虽然逃离朋友圈的只是少数，但这对于微信来说，从长远来看是不可忽视的。
微信的“转型”之路离终点还有多远？
朋友圈就像微信的命脉，离不开微信最近的很多动作。
在一定程度上，微信最大的价值在于构建了一个庞大的朋友圈私人社交生态系统，整个微信流量生态系统都是围绕朋友圈构建的。
但问题是熟人社交，势必会把这种流量限制在一个小的用户圈子里，无法扩大。
引入话题标签功能，只是微信改变朋友圈的一大举措。
微博的成功在某种程度上与其标签功能的成功应用有关。当用户发布微博时，微博会引导用户使用标签功能对发布的内容进行标记。
特别是微博中的热搜榜，依赖于用户发送的Tag关键词的统计。结合讨论量和阅读量，这个标签会被列在微博的热搜榜上，还会专门设置一个区域来整理同一个标签的内容。用户只需要点击标签就可以直接获取相关信息，从而提升整个平台的流量。
微信这次推出了Tag标签功能，可见其野心。微信可能想利用Tag功能将朋友圈从私人社交圈转化为公共社交圈，不断提升朋友圈的泛社交属性，弱化熟人社会化带来的影响，从而在整个微信中形成一个完整的流量循环。
虽然这样可以帮助微信更好地利用朋友圈这个流量池，但是弱化个人属性，转型为泛社交圈，会是一个好的方向吗？微信真的能摆脱熟人社交的标签吗？目前，道路又堵又长。
来源：松果财经，请注明版权
