发布时间：2024-3-12 分类： 行业资讯
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在疫情的突然袭击中，部分行业损失惨重，部分行业重新焕发了生机。社区团购是疫情中再次重现的行业之一。
最近，活跃的社区团购再次赢得了资本的青睐。除了加持社区团购的老玩家，一些资本巨头甚至亲自搭建了社区团购平台。在滴滴橙心精选、品多多的多多购物、美团美团精选等都迫不及待进入之后，阿里坐不住了。
《晚点Latepost》年9月28日，据透露，巴巴集团在阿里，的张勇，董事长兼首席执行官宣布，在9月中旬于阿里召开的巴巴集团总裁会议上，盒马商业集团将成立盒马优化事业部。阿里官方的宣布无疑进一步点燃了社区团购的战火，而落后其他巨头一步之遥的阿里，势必要为弯道超车“舍命”。
凤起社区团购
社区团购在疫情中“起死回生”。
由于疫情防控的要求，无法随时随地购买日常消费品的人群选择通过线上渠道解决日常需求。在这样的情况下，很多生鲜电商平台在流量激增中迎来了订单激增。
在众多生鲜电商模式中，以家庭为消费场景，为消费者提供高频必需品，基于微信小程序模式的社区团购成为热点。
微信小程序发布的官方数据显示，除夕至初七期间，生鲜果蔬小程序交易额同比增长149%，社区电商交易额同比增长322%。此外，苏宁3月份发布的信息也显示，疫情期间，其订单量同比增长86.6%，GMV增长20.61%。
可以看出，在特殊时期，社区团购逆势而行。
社区团购的火爆引起了资本的关注。为了更快地抢占社区团购的阵地，资本巨头纷纷为社区团购的老玩家们加持。天眼查数据显示，今年我国在社区团购、保鲜电商领域累计融资案例十余起，金额达100亿元。其中，十荟团今年已三次当选，金额达2.497亿美元；同城生活在6月和7月，获得了2亿美元和数千万美元的融资；每天，游仙甚至获得高达4.95亿美元的融资。
随着越来越多的玩家进入市场，巨头们不再满足于投资社区团购，有的甚至在入局社区亲自购买。
射明盒马入局社区团购
生鲜电商的属性是盒马开放生鲜学生社区团购的关键
要知道社区团购的一大要素就是供应链，在生鲜电商方面一直摸索的盒马先声就积累了一些经验。盒马鲜生拥有全国经销源头基地、品类基地和特色农产品盒马村等配套生鲜供应链体系，这是其在社区团购的一大优势。
疫情期间，盒马先声为解决订单暴涨所采取的措施，可以看作是社区团购的前奏。据媒体报道，疫情期间，盒马网上新订单数量同比增长220%。根据QuestMobile的数据，今年春节期间，盒马DAU日均同比增长127.5%。
为了应对不断飙升的订单，盒马先声组织用户通过线下门店配备的微信“盒粉群”进行下单，再由盒马先声的工作人员统一配送，提高了以往零散订单的配送效率。
如今，盒马先声正式宣布进军社区团购，受到了阿里更多的关注，盒马的社区团购业务由盒马CEO 侯毅，直接负责，他向阿里B2B业务集团戴珊，总裁汇报。
逃命的盒马先生，终于在生鲜电商站稳了脚跟。如今，尽管阿里资源丰富，但面对社区团购的混战，入局社区团购者盒马先生不得不“舍命”见曙光
社区团购的“百团大战”
在互联网线上红利逐渐消失的门槛上，如何发现和煽动新流量，成为各大互联网巨头的当务之急。因此，因疫情刺激而“复活”的社区团购，对于渴望流量的互联网巨头来说，是一个不容错过的窗口。
十荟团品牌负责人董旭，认为，“对于传统电商来说，‘下沉、社交、新鲜、线上线下结合’一直是他们难以解决的四大缺点，而这些恰好是社区团购发展的四大核心要素。”
除了传统的电子商务之外，像滴滴和美团这样想扩大自己的边界的玩家也对社区团购雄心勃勃。
作为传统电商的后来者，拼多多渴望在社区团购中抢占先机。早在疫情期间，拼多多就已经测试了社区团购的辅助工具“快团”，不久之后，拼多多正式推出了社区团购的小程序“多买菜”。同时，为了吸引居民，拼多多始终在吹响“高补贴”的号角。
专门打车的滴滴，现在不仅可以打车，还可以买菜。据悉，在滴滴，推出的社区团购项目“橙心优选”不仅推出了独立App，还新增了微信小程序。目前两个渠道的“橙心优化”订单总数已超过280万。
风闻此事的美团，单独成立了“优化师”，推出了“美团Optimization”，用“千城计划”的策略定义了下一场战斗。在疫情期间已经尝试社区团购的京东，近日传出整合京东，消费品事业部、7FRESH、1号店原有超市成立全渠道业务群，可见京东不会错过社区团购。
社区团购正在吸引玩家进入市场，巨头们关于社区团购的“百团大战”已经悄然出现。社区团购的后半段注定是一场激烈的博弈。
社区团购故事未完待续
虽然现在又刮起了社区团购的风，但要从社区团购的硬仗中脱颖而出并不容易。
从2018年社区团购的爆发到2019年惨淡收场，可以知道社区团购的生意并不怎么好。2018年，社区团购点燃一级市场，仅融资披露就有23起，金额超过40亿元。
仅仅过了一年，社区团购网点的很多玩家就从网点跌入泥淖，松鼠品品、代萝卜等明星企业相继破产倒闭，其他玩家就更不用说了。2019年，仅有8家社区团购企业披露融资情况。
目前巨头的进入加剧了社区团购的激烈竞争，但社区团购涉及的供应链、运营、仓库分配、产品质量等问题都需要玩家们逐一解决。
艾媒咨询发布的《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，受疫情刺激，2020年社区团购市场将快速发展，市场规模有望达到720亿元。预计未来中国社区团购市场将保持良好的增长态势，预计2022年中国社区团购市场规模将达到1000亿。
从数据可以看出，社区团购的未来还是值得期待的。然而，当巨头们纷纷走下舞台时，社区团购的赛道变得越来越拥挤。疯狂布局的比赛可能会抢占一定的市场，但野蛮生长未必能赢。社区团购的故事还远未确定。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
