发布时间：2023-3-9 分类： 电商动态
快手和抖音从短视频一路走到支付领域。在字节抢先赢得支付牌照后，快手也渴望在支付领域有所作为。
据Tech Planet报道，快手最近也在申请“老铁支付”商标。为什么小巨人要为此买单？快手支付能给快手？带来什么在这个收入支付领域，快手能压制抖音？吗
蓄谋已久的快手“金融梦”终于浮出水面
事实上，快手并非一蹴而就。快手早前注册了“快手Payment”域名，并完成了相关备案。今年6月，快手还注册了名为“快手Payment Test”的微信官方账号，其账号头像似乎与“快手Payment”相匹配。微信官方账号有“取现”、“充值”功能，但无法正常使用。
近日，据天眼查显示，8月31日，快手通过旗下北京达佳互联网信息技术有限公司申请“老铁支付”商标.国际分类有“36-金融物业管理”、“38-通信服务”、“41-教育娱乐”等。目前上述商标均在注册申请中展示。
从招聘广告中也可以看出快手的薪酬雄心。快手通过自招、招聘的方式招聘电商支付结算方向的产品经理。根据岗位介绍，该岗位负责快手快手电商平台的交易支付产品策划，也可以看出，快手很大程度上是在抢着为自己的电商业务做“支付”。
虽然快手现在正在筹备支付品牌和支付系统，但快手现有的主营业务不包括金融，也没有相关的持牌公司。因此，快手要想真正进入“支付”，仍然缺乏支付牌照。
渴望赢得支付市场有什么魅力？
其实在移动支付领域，虽然有微信支付和支付宝，但总有挑战者。许多公司纷纷进入支付领域，试图煽动支付模式。
这是因为当公司越做越大的时候，金融业务会变得越来越重要。涉及到用户量大的行业，买单、收钱、交钱，必然会涉及到支付。这时，数据安全就显得尤为重要。毕竟，没有人希望自己的核心财务数据被对手掌握。
而且第三方支付的接入费用非常高。支付宝和微信支付目前都将收取0.1%的最低服务费率。以快手为例。如果快手电商交易量每年能达到1万亿元，每年通过支付的渠道费将高达10亿元，这是一笔不小的利润。
另一方面，金融业本身也是一个很有想象力的行业。如果一个平台依赖外部支付渠道，没有支付作为基础，就无法建立完整的金融生态，整个平台的业务体系就会大打折扣。
除了短视频新平台抖音和快手，新巨头都在支付领域下功夫。例如，美团增加了“美团Monthly Payment”功能，对蚂蚁花苑进行标记。旅游巨头滴滴，也升级了滴滴旅游客运App的“金融服务”版块，让用户直观看到自己的信用额度、资产收益、担保额度等账户信息。
电子商务的快速发展迫切需要快手形成一个商业闭环
如上所述，支付对快手，来说是一个非常重要的环节，“老铁支付”迟早会来。现在，快手加速支付的直接驱动力是祝福其电子商务业务。
9月16日晚，快手宣布，2020年8月，快手电商订单量突破5亿，日客户活动量突破1亿，电商业务强劲增长。在过去的12个月里，快手电商的累计订单在电商行业排名第四，仅次于靠短视频发家的淘宝快手，的天猫，京东和拼多多，能做这样的生意，也被称为“拼多多”。
然而，如果我们想打造自己的电子商务业务闭环，提高更高效的流量流动性，显然需要在支付阶段赢得金融服务。更何况字节，这个老对手，早在2014年7月就通过收购拿到了第三方支付牌照，今年7月又拿到了网络小额贷款牌照，所以快手支付也必须提上日程。
在收入支付领域，对快手的好处不仅限于此。据CBNData数据显示，截至6月，快手APP月活跃用户为4.3亿。快手现在应该思考的是如何实现它。快手一旦支付，不仅会为电商保护华航，还会延伸保险、借贷、股票、基金等各类金融服务，利润可观，这也是快手必须做支付业务的客观原因。
这也将有助于盘活快手流量基本盘，在增量用户难以获得的同时，重点保留现有用户，将内部流量分流至互联网金融业务，同时构建自己的互联网金融生态。
此外，据外媒最新消息，快手已聘请美国，中国复兴银行和摩根士丹利银行负责IpO，并希望最早在10月底提交上市申请。
快手可能年内在港上市，最快估值500亿美元。
无论IpO声明是真是假，快手入局支付业务肯定会提高资本市场的估值。
缺乏金融许可证快手的支付之路漫长而漫长
抖音拿到了工会工资和拼多多曲线工资。与同时发家的小巨头相比，快手已经晚了很多，快手还缺少支付牌照，无法真正进行入局支付。
然而，支付许可证并不是那么容易获得的。支付许可证是央行为规范第三方支付行业发展秩序而建立的行业准入制度。目前已停止发放新的支付牌照，支付牌照无法买卖。如果其他公司想快速获得，只能通过直接收购第三方支付公司，将支付牌照收入囊中。
由于没有金融业务，字节，这样的快手，很有可能在后期收购一家有支付牌照的公司，达到获得支付资格的目的。
但是，近年来，第三方支付公司不断被互联网公司收购：小米收购捷付睿通， 美团收购钱袋宝， 京东收购网银在线，Vipshop收购浙江贝付，有赞收购中国创新支付等。使得支付牌照的市场存量越来越少。因此，预计“老铁支付”要等很长时间才能诞生。
此外，快手要花很多钱在支付上，资金是否充足也是一个必要的考虑因素。无论是前期的技术投入还是获得金融牌照，都远高于直接接入第三方支付渠道。此外，支付对一个公司来说非常重要，快手也应该考虑支付安全的问题。
在娱乐基本盘上，抖音给快手带来了巨大的压力前几天，抖音日均生活突破6亿，迫使快手突破社区属性的天然‘慢速度’，开始变得激进。事实上，除了流量困境，快手电商的下一步也不容易。
曾经，拼多多以“社交裂变低价白卡”从下沉市场崛起，快手电商似乎也在走这条路，只是把社交变成了短视频。但拼多多以“数百亿补贴”打开了下沉市场。目前，快手还没有通过补贴大牌来吸引更多用户的举措，不知道未来是否会有。
此外，快手，作为短视频社区的第一阵地和深藏的搜索门户，在销售短视频方面效率不高。相反，在快手最高效的方式是直播(一些电商主播甚至没有短视频作品)。直播商品相比于短视波段商品确实有更高的转化率，也省去了短视频的涨粉期。然而，过多的直播也会伤害快手的教资会文化社区，如何平衡商业化与平台本身的调性，也是快手需要思考的问题。
事实上，快手能付出什么的关键在于快手能走哪一步。与严重依赖日常工作的抖音商业模式相比，快手商业模式更注重留存和回购。
如今，快手越来越重视商业化，致力于改善内部商业生态。面对快手，上的红人和主播，快手推出了连接广告主和创作者的“快单”，实现创作者的“快手Shop”，以及以商家号为核心的内容营销。
游戏方面，快手，游戏负责人唐宇煜，在今年举行的2020ChinaJoy全球电竞大会上透露，截至今年5月，快手直播游戏月活跃用户已超过2.2亿，短视频月活跃用户超过3亿。未来，快手在游戏方面也有很大的发展空间。
在音乐方面，快手音乐不仅获得了周杰伦歌曲的短视频平台授权，还先后推出了音乐燎原计划和亿元激励计划，并与QQ音乐合作打造了歌唱大赛，一路从音乐内容公告到上游音乐内容制作制作。目前，快手还推出了短视频音频合成和线下KTV产业。
支付业务是快手发展壮大的必要条件。当小巨人在支付领域磨刀霍霍的时候，快手不可能掉队。至于江山“老铁支付”能在支付领域赚多少，这是后话。
作者：宁缺
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