发布时间：2022-4-17 分类： 行业资讯
文字|烧脑广告(舒克文宅)
名人代言、真实故事、创意设计，品牌都在不断寻找与大众的桥梁和连接，而视频作为最重要的载体，如何在传播过程中与用户产生共鸣成为当务之急。今天就来看看这三个案例，如何通过视频输出传达品牌态度。
优酷：“呦~酷”
近日，优酷发布了一系列VIp会员代言人的短视频，包括王一博魔术和篮球文章，张艺兴歌唱和欢呼文章。视频中，在经历了无数次失败后，王一博做出了最后的努力，完成了对自己的挑战；然而，张艺兴坚持追逐梦想，当他在片场遇到间歇期时，他也拿起打击板的电子合成器，花了一分钟练习音乐，用快乐的节奏感染着身边的人，完成了对最初音乐的坚持。
通过画面传递，优酷试图通过代言人与年轻一代对话，再通过整合成为他们。
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通过邀请年轻的名人代言人，优酷用TVC打动了年轻用户的情感共鸣：努力、认真、努力、专注，用恶魔般的态度口号“Yoo~ cool”刺激年轻用户的情感分享，让目标用户对优酷产生认同感，帮助购买会员卡。
同时，借助名人代言带来的明星效应，激活粉圈效应，为优酷打开了一个分层的传播场景从粉丝画像来看，王一博、张艺兴的粉丝主要是90后、90后的年轻人。他们对自己喜欢的东西是奉献和热情的，愿意为自己的爱付出。这种人群画像与优酷，的目标人群高度契合，粉丝经济延伸的分享和互动也将为营销活动创造动力。
微信支付：有智者，事已至此
微信支付提出了有智者，事情成真的大主题。它把微信的“智慧”放在每个个体的“智能”和“野心”上。并围绕微信支付的“智慧购物、智慧农业、智慧管理”三大业务板块，推出一系列营销活动，向各界讲述“智慧”中国人的故事，向人们传达微信支付始终站在每一个智慧中国人的背后，为他们注入更多智慧能量。
智慧助农：中国，各地形象记录“奔跑的村长”
微信支付与联合国粮农组织联合推出纪实摄影项目——《奔跑的村长》。15天，横跨6省，总行程21630公里。中国的村长们正在用他们的智慧为这些贫困地区带来新的活力。
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智慧助农也吸引了何炯的声音，联合国粮农组织也参与了扶农阵列。人民日报数码、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党和政府中央媒体纷纷发文，为参选村长助阵。
智慧商店：感受市场的烟火
最感人的往往是最真实的人物和故事。聚焦微信支付的五大产品功能，找到与之相关的最正宗的烟花店，每一家店都是最正宗的人间烟火。
微信支付还携手韩雪，黄磊，江疏影，马伊琍，潘粤明、王凯，等六位智慧生活助手，为小店微信集合音频录制口号，为小店呐喊助威。
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聪明的管理：睿智勇敢的老板集团出版《有知日报》
微信支付联合老板群，发布《有知日报》，揭秘老板们背后的故事。从用户感兴趣的Boss故事出发，打造品牌智能能力的行业标杆案例，吸引各界品牌独立参与，甚至携程，大Boss 梁建章，亲自转发求助，引起全民关注。
微信支付的这一系列传播，既有效挖掘明星资源、煽动粉丝经济，又利用明星影响力推动品牌形象塑造，将微信支付智慧、包容、社会责任的品牌形象渗透到更广泛的人群中，实现真正有价值、有意义的破圈营销。
转身：用奶萌短片寓意闲鱼
二手交易平台“转转”拍了萌萌的短片，有奶和奶的画面和配音，粉圈流畅。更有意思的是里面装了一把闲鱼~
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从视觉设计到剧情设定，短片中只有两个角色，分别是一只憨憨熊和一条黄皮咸鱼，两者在战斗、赤裸裸的内涵、闲鱼等方面都相互抗衡。
将大家耳熟能详的“钓三日鱼”“钓大鱼”“浑水摸鱼”“翻咸鱼”等老话融入熟悉的场景中进行新的诠释，拉近了观众之间的距离，创造了新的理解。既熟悉又新鲜。
我还想夸一句，“兜兜转转”的句式一致，同一句话重复七遍，让人充满“兜兜转转”的感觉，品牌名简直刻在脑海里。其实，竞争品牌之间的小碰撞，或明或暗，都会带来一定的话题热度。刻意制造一些有趣的冲突，也能尽可能出现在大众的视野中。当然，注意幽默表达的使用，不仅可以化解人们对一些谨慎的厌恶，还能让别人记住自己。
是什么让一个好的视频脱颖而出？这三部优秀的短片告诉你：
好的故事内容、深刻的社会意义和创意包装，都是制作一部优秀短片的必要条件。
