发布时间：2023-7-23 分类： 电商动态
丁磊最近遇到了很多麻烦。
日前，明星产品网易云音乐因各种“抑郁哀悼句”被网友调侃为“人均抑郁”。在又一波动荡之后，网易云大张旗鼓地举办了TFBOYS周年演唱会，前期充满了兴奋，让所有粉丝大呼“上当受骗”，一时吐槽谩骂满天飞。
早前腾讯推动虎牙和斗鱼合并，掌控了整个游戏直播赛道，让原本流量和渠道匮乏的网易，有了更深的危机感。早年，丁磊亲自切断了网易与陌陌、YY的关系，失去了获得比赛直播频道的机会。
当然，游戏业务给网易带来了很多好消息，截至8月26日收盘，网易总市值升至723亿美元，丁磊成为仅次于马化腾和马云的中国，第三大富豪
卖考拉，引进阿里，加速网易云，音乐商业化，同时更加专注于游戏主业，网易似乎改变了自己稳定的心态和单打独斗的风格。在腾讯逐渐加大对被投资公司控制力度的背景下，未来网易和腾讯似乎将成为正常的“相处”状态。不过，阿里并不是唯一的变数，而字节的加入跳动更具戏剧性。
腾讯和字节之间的“隐形”对手
BAT成立以来，我们很少看到一家创业公司的崛起，这几乎可以让所有互联网公司同时感受到危机感。
我们可以简单看一下人才招聘的主线：2017年，字节击败了百度、360等老牌搜索公司的技术骨干，比如字节Beat Algorithm现任负责人杨震原，在百度待了9年，主要负责搜索架构。2020年，腾讯收购了搜狗，对河流和湖泊的搜寻重新开始。去年5月离职的两位百度高管吴海锋和孙雯玉，也选择加入字节
字节抢先布局搜索，同时瞄准百度和腾讯。
2017年，发生了一起有影响的偷猎事件。据说今天的头条一口气签了300多个知乎V，有可能用悟空问答取代知乎，一个曾经在阿里和腾讯工作的HR曾经感叹公司核心员工被挖走，因为字节总是不按套路出牌，开出了双倍工资的Offer，导致很多优秀人才流失。
为什么我们看到字节总能如此快速地将新业务跨境传播？原因在于大量人才的抢夺。
字节抢先招募教育、游戏、视频和电子商务领域的人才，几乎是明目张胆地伸向了腾讯，网易，阿里，爱奇艺和作业帮等垂直行业巨头的饭碗。即使在Tik Tok的帮助下，字节也抢先获得了当地的生活服务，并与美团抢生意
字节的布局似乎很混乱。其实，最终的目标和腾讯，一样，都是建立一个基于交通的巨大生态合作。不同的是，马化腾“把半条命都给了他的伙伴”，而张一鸣什么都是自己做。
然而，值得注意的是，当字节举枪瞄准腾讯，时，中间的这家互联网公司不可避免地被击中。例如，网易和字节一手进攻游戏，一手发展在线教育，这是网易的核心业务。此外，张一鸣也想在在线音乐市场分一杯羹。仍在开发的音乐社交产品“音乐帮”模仿网易云音乐。
在知乎，有一个问题：“网易互娱游戏和字节打人游戏年薪相差10万，适合去哪家游戏公司”？在网友的回复中，很多人没有选择网易，而是更喜欢刚开始玩游戏的字节，原因不仅仅是为了高薪，而是他们认为字节有钱，宣传渠道强，个人成长空间大。
这种选择倾向对网易来说是一个危险的信号，一旦字节抢先在未来的游戏领域占据一席之地，更多的人才将会像搜索市场上的百度一样从网易流向字节，
在腾讯和字节，的激烈竞争中，网易将是不稳定的。
敌人的敌人就是朋友？
字节跳入游戏市场，对腾讯和网易的威胁比一度势头正旺的阿里，更大。在未来很长一段时间里，游戏将是腾讯， 网易和字节最大的“战场”
然而，无论是三足鼎立还是联合进攻，都是一个非常有趣的话题。
俗话说，敌人的敌人就是朋友。网易和腾讯在游戏和音乐市场上有着很深的恩怨。最近，他们和阿里的关系越来越密切，这是事实。字节击败显然是腾讯目前最嫉妒的对手。这样，网易和字节实际上就有了共同努力的必要和基础，更不用说双方的优势和劣势互补了。
网易长期受困于交通和渠道。一方面，没有庞大的流量池来引导游戏产品的流量；另一方面，网易产品之间的流量不能相互转化，产品之间的关系是独立的。这是网易和腾讯竞争中最大的软肋尤其是游戏直播被打破后，只有腾讯一家，使得网易始终无法触及产业链下游，导致双方收入差距进一步拉大。
而字节的强势跳动在于流量。目前，字节Beat推出的游戏均基于自有平台的流量池，通过游戏相关视频推广、植入下载入口等方式对用户进行转化。
相比之下，字节在跨境游戏、开发和运营方面的能力较弱。如果你想从轻游戏过渡到重游戏，流量思维将不再有效。网易的核心竞争力在于自主开发的游戏。退一万步说，一旦字节像阿里，一样输赢，张一鸣要想在游戏市场获得更多利益，就需要依靠外力，网易无疑是最好的选择。
面对腾讯，网易和字节或许能够实现双赢，但遗憾的是，双方都是单打独斗。网易多年来一直靠边站，按照丁磊的喜好做事。自从字节创业以来，他没有依附于任何巨头，也没有站在阿里，一边，但他的野心并没有写在脸上。
企业文化也截然相反。丁磊对网易的定位是一家有品位、有创新的科技企业，他对产品开发的挑剔是出了名的。不符合他预期的产品不太可能直接推出。字节节拍被称为App Factory，快速开发新产品，然后推出、试错、淘汰，是张一鸣大规模拓展业务线的一贯做法。因此，尽管有共同的敌人驱使网易和字节团结起来，但阻碍合作的困难更加现实。
2018年，据报道，今日头条和网易已经开始在游戏方面相互联系。在“今日头条”的页面上，可以发现他们开始关注网易奥运会的推荐。然而，时隔两年，双方再也没有听到相关消息，表明了彼此的态度。
占领休闲游戏高地，行业“杀三国”？
盛大游戏衰落以来，游戏行业一直只有两大巨头和其他游戏公司，没有第三家。如今的打钞雄心勃勃，能否改变格局值得期待。
8月初，七麦数据发布《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力》和《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》。在2020年上半年的手机游戏100强中，字节Beat以11款产品上榜，成为2020年上半年手机游戏规模最大的黑马。接着是腾讯和网易，分别有10款产品和8款产品入围百强。
单从休闲游戏的角度来看，很明显腾讯和网易在产品输出上的“垄断”被字节Beat大大削弱了。因此，字节节拍在休闲游戏的开发和运营方面仍有很大的潜力。
很多业内人士对这一变化并不是很关注。在他们看来，重磅游戏掌握着整个行业的话语权。但无论是休闲游戏的市场潜力，还是字节Beat游戏策略的推动，休闲游戏市场的表现都与字节Beat能在游戏赛道上走多久有关。
根据AppAnnie发布的《2020年移动市场报告》，在2019年全球下载量最高的游戏中，休闲类占总下载份额的82%，而重磅游戏仅占18%。在全球游戏使用时间中，重度游戏占55%，而休闲游戏占44%。至于营收，在美国，休闲游戏《糖果传奇》营收排行榜中排名第一。
而且，休闲游戏也是字节Beat产品主流用户的最爱。
在休闲游戏的维度上，字节可以参考小游戏之王巫毒教。巫毒教是法国，一个白手起家的创业团队，曾经占据美国自由榜前十的位置。2017年，该公司发布了9款游戏，其中7款游戏在美国iOS免费榜中排名第一
值得注意的是，Voodoo通过数据驱动的方式选择有潜力的游戏，大大提高了休闲游戏的成功率。然而，不久前，腾讯刚刚以14亿美元的估值入股了巫毒教。
从渠道切入运营、自研，从轻游戏走向重游戏，是字节遵循腾讯游戏发展路线形成的初步策略。换句话说，张一鸣的野心自然在于吸金能力强的重磅游戏。然而，在过去的几年里，许多巨头都陷入了游戏行业。如果字节再次击败，休闲游戏无疑将是最关键的退路。
有鉴于此，休闲游戏中字节击败的基础一定要打好，而不是贸然将资源倾斜到重游戏的代理和自研上。想当初，腾讯也是以休闲游戏为突破口，然后进行细分教育，逐渐切入RAC/SpG、RpG、FpS、MOBA等。最后用爆款收割用户。
因此，未来字节有可能利用庞大的流量池，强攻收割休闲游戏，与偏爱重度游戏代理、自研的腾讯、网易，“分而治之”。
在中国，互联网20年后，网易是门户时代的王者。BAT崛起后，网易一直处于巨头第二梯队，上市股票市值排名第四、第五。然而在2020年，这种格局被一群后起之秀打破了。虽然字节Beat尚未上市，但其估值已超过网易目前的市值
网易已经无法继续佛教。
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