发布时间：2023-3-11 分类： 电商动态
从米老鼠到KAWS，UT对优衣库来说一直很重要。
那些能使长尾志明紧张的人很少见。也许他更为人熟知的名字是NIGO。这些字母在趋势领域非常流行。街头品牌Bape以伪装和猿类为主，也是由他创立的。但是在2012年底，他在自己的工作室里充满了艺术收藏品，因为他想看到一位客人。这是NIGO第一次与优衣库的创始人和快速零售集团的总经理刘敬正会面。
Yanai正在考虑向NIGO Management提供优衣库的UT产品线。这可能是NIGO紧张的原因。应该知道UT是优衣库非常重要的产品线。可以说，在夏天，Uniqko商店的1/3货架将被各种印花T恤占据。
NIGO现在是UT创意总监
UT是优衣库T-Shirt的缩写。在2003年诞生时，UT只是一件简单的T恤 - 由任何服装品牌销售; —胸部有一些标识或品牌标识，价格低廉，没有任何功能。但是现在UT的故事已经变成了叙事，在很多情况下它更像是一个趋势片。
2016年夏天，优衣库与纽约艺术家KAWS合作推出了一系列UTxKAWS。主要款式在天猫通道3分钟内售罄。在2015年的星球大战中，“我是你的父亲”的UT被打印超过2次… …
T恤天生就有很酷的基因。它原本是第二次世界大战期间美国士兵的标准内衣。第二次世界大战后，T恤开始作为外套穿着。美国演员詹姆斯·迪恩穿着电影《无因的反抗》，制作T恤时尚。在20世纪60年代，T恤成为西方潮流中年轻人和摇滚音乐爱好者的基本装束。 —因此，不同的品牌开始在T恤的胸部位置印上各种图案，例如可以更换的纹身。 T恤已经发展成为年轻人表达自己的载体。
优衣库将文化与T恤结合在一起的故事不再是新的。但现在当你回首时，你会发现当时由两位主要设计师Sato Kesuke和NIGO领导的UT系列使用T恤作为文化和营销的载体，同时也见证了日本的潮流和时尚。趋势的起伏。
最开始UT和“潮”、“酷”这些词，一点关系都没有
然而，优衣库和T恤最初没有必要的关系。让它在日本成名的原因是羊毛的温暖。即使在日本早些时候，许多年轻人也有点“不喜欢”优衣库。日本电视剧《电车男》，演员，山田，谁要求约会社交网络，如何打扮，他收到回复，“优衣库肯定不会工作！” rdquo;的
2013年UT系列
与MUJI一样，当优衣库在日本市场扩张时，它也遇到了商店数量和库存积压快速增长的问题。快速扩张使得优衣库从2002年到2003年的表现大幅下降。为了挽救糟糕的财务数据，优衣库采用了很多方法，比如进入中国市场，于2002年9月在上海开了一家店，并推出了T恤项目。
T恤确实符合优衣库的高品质和低价格的经营理念。 “只要印刷合作，生产和销售到销售的整个过程确定，成本和最终价格可以大大降低，以吸引客户。 ”刘敬正当时的想法是这样的。
UT系列诞生于2003年。印在T恤胸前的优衣库图案主要是一些卡通人物或优衣库的标志。似乎没有购买欲望。平价策略中的UT似乎没有扮演T恤的自然魅力。 T恤在商店里展示，大型超市总是有廉价感。
谢天谢地，佐藤可士和拯救了UT
“如果优衣库品牌就像一个媒体，优衣库只能做一件事。这是什么？“rdino的艺术总监Sato Keishi问燕京。 “那是T恤。 ”他回答。
这种简单的对话几乎改变了UT甚至整个优衣库的发展。
Sato Kesuke是日本设计水平的人物，近年来他在畅销书中可能为中国消费者所熟知。然而，在日本，他已经获得了许多广告奖项，如东京ADC奖和Kameura Hiroshi，他还负责SMAP推广活动的平面设计。 Yanai在电视采访中看到Sato Keshi，并认为他与优衣库有着难以形容的适应感。 “他不仅知道日本的想法，而且现在也了解日本，所以我们选择和他合作。”
Sato Keshi和不苟言笑，在日本被称为夏普刀。他对优衣库的改变也是直接而迅速的。您现在看到的优衣库品牌的红色和白色视觉风格是由Sato和优衣库在纽约的旗舰店设计的。他更大的贡献是将T恤与“文化”相结合，并将营销整合到优衣库最具代表性的T恤商业模式中。
Sato Keshi和优衣库主要品牌视觉效果的设计
Sato Keshi和优衣库主要品牌视觉效果的设计
Sato Keshi和优衣库纽约旗舰店的设计
在Sato Kesho的愿景中，优衣库希望UT成为“不仅仅是一件T恤衫”，重新回归其在潮流文化中的地位，就像20世纪60年代的嬉皮士或摇滚爱好者一样，T恤成为一种表达方式作出声明。因此，在一件T恤衫中，优衣库拥有无限的创意空间。 T恤已成为其免费媒体，它可以打印您想要与消费者沟通的任何内容——没有比这更直接和有效的渠道了。
所以UT已经改变了。
Sato Keshi和UT在一个透明的罐子里出售
如果你购买了优衣库的UT系列，你会发现它有两个标签。除了其他优衣库产品的常用配料和条形码卡外，还有一个引入设计师背景的招牌。这是优衣库希望消费者关注的地方。为了将文化元素注入T恤衫，自2006年以来，来自电影，食品，动画和游戏等不同领域的100家公司和设计师加入了UT。 ，开始了所谓的“跨界”合作。
如果你对趋势领域足够熟悉，那么你就不会不熟悉“跨界”这个词，这已成为一种营销策略。
老品牌的“文化背书”
在UT的各种跨境中，最独特的可能是与成熟公司的合作。
例如，Kikkoman有限公司是一家成立于1917年的食品公司。其主要产品是酱油和各种调味料，这在日本是众所周知的。优衣库曾在UT上打印过它的标志。不仅包括牛奶品牌，柠檬品牌kanto柠檬甚至乳酸菌Yakult的龟甲万都与优衣库合作。
UT与Kikkoman有限公司和牛奶品牌合作
UT与Yakult和柠檬品牌kanto lemon的合作
当时，在日本的年轻一代中，有一种流行的风格（m中文翻译：旧式）——如果你对日本拥有数百年历史的工匠品牌充满热情，那么就不难理解他们对旧品牌的迷恋。 。除了优衣库之外，您还可以在日本东京的下北泽区找到这样的衣服。这是东京年轻人最喜欢的时尚街区之一。许多年轻人喜欢来这里寻找印有传统日本品牌标志的衣服。这些老品牌在日本生活中很常见，但衣服上却有一个。复古而有趣的趋势。
优衣库已经捕捉到了这样的潮流文化。每年，它都选择来自日本甚至全世界的知名品牌，并在T恤上展示一系列企业联合印刷日本人对这种复古潮流的热爱。优衣库借鉴了许多其他品牌已经存放多年的商业文化，并且非常聪明地制作一个仅仅几年时代的UT系列，其具有不同的内涵和对经典的致敬。
UT与日本清酒品牌合作男人和坎贝尔汤
T恤上的艺术展览
与艺术家的合作似乎也基于相同的商业逻辑。
2013年5月，优衣库开始赞助MoMA（纽约现代博物馆），之后不幸的是，这件珍贵的艺术品在十几美元的T恤上印刷。除了UT细分市场的快速提升外，这种方式也带来了普通消费者与艺术之间的距离，这无疑增加了他们对UT的喜爱。
优衣库赞助美国现代艺术博物馆
最着名的合作，包括安迪·沃霍尔（Andy Warhol），警惕偏执狂，是艺术家草间弥生（Yayoi Kusama）。还有Jean和middot等艺术家的作品; Jean-Michel Basquiat，Jackson· Jackson Pollock，Ryan·，Ryan McGinness On the UT——虽然你可能没有听说过这些名字。 Andy Warhol和Kusama Yayoi的UT系列在上市后也遭到抢劫。
优衣库与安迪沃霍尔合作
优衣库与安迪沃霍尔合作
“现代艺术博物馆致力于帮助大众理解和欣赏当代艺术。与优衣库的合作可以支持我们完成这项任务。 “MoMA Retail总经理Roma Randon表示，”零售合作将使新受众更好地了解我们知名且知名度较低的艺术家。 ”的
优衣库和Yayoi Kusama的合作
优衣库和Yayoi Kusama的合作
请NIGO来把UT带入潮人圈
当然有一些UT并不那么有趣。例如，迪士尼系列已经诞生了很长一段时间，每年都是米老鼠咧嘴笑笑的头。当年轻人的时尚品味发生变化时，UT仍然需要跟上时代的步伐才能变得更加凉爽。
在新一轮的UT跨界升级中，NIGO已经成为一个重要的参与者。他不仅在当前的趋势下建立了发言权，而且还为优衣库带来了更多的边境合作。
在考察了NIGO负责的跨境合作之后，您就知道资源的价值有多大。着名的Hajada Pharrell Williams将他着名的我是另一件T恤，他与大众品牌的合作很少;美国艺术家KAWS重新制作了他为优衣库停产的T恤;美国趋势乔，布鲁克林机械厂品牌的创始人，也愿意与这个日本品牌合作，并且hellip;他们都是NIGO的好朋友。
NIGO邀请Hello Kitty的原作者Yuko Yamaguchi设计了Kitty和Melody的照片。
这种跨境的最直接影响是销售爆炸和品牌关注。在去年KAWS与优衣库合作之后，它迅速将潮流品牌的话题效应带到了后者。在销售当天，看到世界各大商店排队的年轻人— —当然还有中国的黄牛。今年，优衣库继续与KAWS合作，并在上海于德尧美术馆赞助了KAWS的展览。
当UT和KAWS出售时的场景
KAWS 2017年在上海于德尧美术馆举办的展览
KAWS选择与优衣库合作。除了熟悉NIGO之外，他还希望看到利基文化与流行品牌的结合。 “优衣库拥有大量商店和大量消费者，因此合作可以在规模效率和艺术创作之间取得平衡。 ” KAWS对界面新闻说。
至少在去年优衣库和KAWS之间的合作之前，许多中国年轻人不知道KAWS是谁，并将KAWS带入了公众的视野。他们似乎也有更多的权利在他们自己的趋势领域发言，就像那些独立的意见领袖一样。
NIGO和KAWS
2017年，KAWS与UT合作，在KAWS作品中选择了Puanuts的另一位经典代表
当然还有商业回报。在活动中，优衣库的创意总监约翰杰伊透露，之前的合作系列销售超过一百万件。根据每件99元的价格，去年的单一KAWS UT系列为优衣库带来了近1亿的销量。
UT系列现已有14年历史。凭借优衣库在过去两年的整体销售增长和利润，UT已成为品牌重塑的功能。 “竞争非常激烈，如何保持吸引力也是我们面临的问题。 ”约翰杰伊告诉界面新闻，“我们将保持更有影响力的合作，但我们现在不能宣布更多。” ”的
