发布时间：2023-7-14 分类： 电商动态
如果腾讯有什么制胜法宝，社交活动和游戏必须排在第一位。有了这两项业务，腾讯的事业蒸蒸日上，但腾讯的野心不仅于此。对于社交电子商务，腾讯似乎从未想过放弃。
近日，微信再次推出名为“团购”的新功能，聚焦“分享”和“推广”的新购物方式。5月初，微信在小鹅拼拼，推出了一个小程序，主要从事单一团购。前不久，微信还推出了一个送快递的小程序，在QQ,没闲着，在惠顾， QQ推出了“三件套”，从最近频繁的动作可以看出，腾讯对社交电商的期待很高。那么，腾讯有机会做社交电商吗？
微信低调上线“团购”用红包补贴返利吸引用户
据澎湃报道，微信推出“群购”功能，这是微信群购在腾讯的一种新方式，参与者可以和亲朋好友、同事、同学群中的每个人一起购物，同时还可以退红包。
群店开放入口在“小鹅拼拼”。打开小鹅拼拼小程序，分享进入微信群的开放入口，然后点击链接即可成功打开群店。需要注意的是，一个群主可以开十家店，但一个群店的主不一定是群主，而是群内第一个共享门户链接的人，然后每个群只能有一家店。
集团商店赋予集团所有者更大的权力。例如，群所有者可以通过该程序查看群成员在购物时存了多少钱。当群友购物要求返利时，店主还可以获得额外奖励。当群消费100元时，还可以开通群穗功能，以更低的价格获得好东西，只能群成员购买。有趣的是，小商店里的所有商品都是由小鹅拼拼提供的
从目前已知的信息来看，这是腾讯打造自己的社交电商平台的又一次尝试，而小团店相当于为兼具社交和购物属性的小鹅拼拼小鹅拼拼，提供了一个推广分享渠道，是拼多多的C2B电商小程序。似乎上线一个多月来一直不温不火。通过这个线上群店功能，可以更好地鼓励群主充分发挥其私域流量的已实现最大价值，利用红包和返利吸引群成员在小鹅拼拼小程序中争取商品。因此，小鹅拼拼也可能在腾讯的社交电子商务领域重新获得关注
回顾这些年，腾讯在社交电商方面的尝试似乎不太顺利。例如，2005年推出、2006年正式运营的腾讯Paipai.com，最终在14年被京东收购，16年彻底关闭。然而，虽然并不顺利，但腾讯似乎从未放弃尝试电子商务。来自派派。去小鹅拼拼瞄准低价，专注下沉市场，然后去惠顾， QQ,为什么腾讯如此痴迷电子商务？
开始社交生活的腾讯，从未放弃过他的电子商务梦想。为什么呢？
其实对于每一个巨人来说，他们都想突破自己固有的领域，挑战其他领域的强者，因为他们无法保证你擅长的领域会被别人入侵。就像字节beats和阿里一直在尝试社交一样，腾讯也一直在尝试短视频和电子商务。
首先，腾讯需要多元化发展。实现腾讯，规模是企业寻求转型的必由之路。以阿里为例。电子商务非常成功，但支付宝和蚂蚁金服已经推出。现在结果显而易见。再来看看腾讯虽然自建排排网失败了，但是投资京东和拼多多现在已经成为国内第二、第三大电商平台，在电商方面的影响力足以和阿里一较高下
其次，说到这些竞争对手，腾讯的压力很大。看看Tik Tok在年轻人中的受欢迎程度。甚至一些中老年人也痴迷于Tik Tok，DAU高达3亿多。所以，内容电商是理所当然的事情。如果微信不做点什么，它的活动肯定会受到影响。我们来看看支付业务。单纯依靠红包、转账、话费等日常交易肯定是没有利润的。另一方面，在以电子商务为基础的支付宝，日交易量高达数百亿。微信一旦有了电商业务，流水绝对是一笔可观的数字。
还有一点，看着一年一度的阿里， GMV 京东和拼多多，腾讯怎么能不被打动，而只靠比赛赢得未来的真金白银呢？看看微信和QQ,的10亿用户，不都是潜在客户吗？手里有这么多流量，不想做点什么就控制不住自己。虽然投资京东和拼多多让腾讯成为中国，第二、第三电商平台的大股东，但腾讯还是想有个“儿子”。
最后，即使它可能不是中国最好的超级电商平台之一，颠覆了行业现有的江湖格局，但它也是腾讯利用电商充分发挥微信价值、盘活微信生态的至关重要的一环。
一方面是外界的促使，另一方面是内部的需要。腾讯有太多理由做电子商务。此外，腾讯有自己的特色和潜力做电子商务。
振兴社会生态系统腾讯有自己的电子商务潜力，但还有很长的路要走
传闻阿里不会玩社交游戏，腾讯不会玩电商，十几年前可能是这样，但近几年腾讯社交电商版图不断扩大。14年小股收购大众点评网，15年推出工具支持微信业务，16年推出申请号，17年加入蘑菇街，这两年投资唯品会，和拼多多、京东。此外，腾讯本身也一直在尽可能打造自己的平台，打造流量闭环，而不是为别人做婚纱。
事实上，腾讯在做社交电商方面还是有自己的特色和潜力的。毕竟是有微信和QQ两个国家级社交平台支持的，和拼多多陌生人团购形式相比，熟人社交，降低了交易信用成本。就拿小店群来说，微信群本身大多是熟人社区，尤其是那些亲戚之类的，所以团购的可能性更大。而且微信QQ的流量池足够强大，微信现在做视频号，其实可以为电商直播做准备。视频号和直播做好之后，微信整个电商生态将更加多元化，可能会成为一个重要的武器。
另一方面，从腾讯推出QQ惠顾，腾讯的举动来看，已经嗅到了未来社交电商的一个重要趋势，即——更年轻，消费更年轻，电商也更年轻。虽然小鹅拼拼、QQ、惠顾都是腾讯，制造的社交电商产品，但风格却大不相同。从用户画像来看，以微信生态为后盾的小鹅拼拼，更适合老年市场和下沉市场，这一点从两个主页的区别就可以看出来。
小鹅拼拼首页的产品有老人服、清洁扫帚等。而惠顾，之窗的QQ,则是年轻人最喜欢的一种服装风格。这说明腾讯可能已经抓住了微信用户差异的本质，QQ微信正在老化，而QQ在年轻化的道路上越走越远。现在，更多的人在00后使用QQ。《腾讯00后研究报告》显示，00后的存款是90后的两倍多，他们更愿意为了利息而消费。
不同年龄段的电商产品是根据微信中不同用户群体的特点推出的，QQ 腾讯是真的致力于电商，但如果只是这些，远远不够。
就目前的用户反馈来看，小鹅拼拼的使用感并不好。你看小鹅拼拼，它呈现的内容更像是一个匆忙推出的——平台，图片简单，页面链接不全，没有客服。作为一个小的购物程序，里面连一个搜索栏都没有，产品种类也不丰富，这可能就是小鹅拼拼上线一个多月以来一直没有动静的原因。就一个小小的购物程序而言，目前还太初级。
另一个产品，QQ 惠顾，也有很多问题。严格来说，它甚至不能称为腾讯电商平台，因为它的商品都来自第三方电商平台，主要是拼多多。致腾讯伙伴京东，唯品会和麦宝，
这可能是在腾讯，做电商最大的障碍之一，因为如果你想建立自己的平台，就不能依赖竞争产品的商品渠道。如果你想建立自己的渠道，电子技术很重要，但电子商务的重点实际上是商业。平台搭建好了，骨架就牢固了。如何填充真实的血肉，才是用户真正关心的。如果腾讯做一个小电商项目，里面的产品还是来自拼多多、唯品会、京东，有什么区别？以小鹅拼拼为例。相比京东，拼多多和唯品会，用户为什么要去小鹅拼拼买东西？没有质量保证，即使商品的品种和数量也无法满足需求，早期的补贴策略可能有效，但不会持续太久。
因此，腾讯要成为社交电商，还有很长的路要走。
作者：小谦，互联网观察家，多家科技媒体专栏作者，微信联系网1996，转载时请注明版权。
