驿后经济“百废待兴”直播的电商突然出现，2020年迎来了恢复消费的“强心剂”。

商务部公开的数据显示，第一季度电商直播超过400万次，平均每天直播4.5万次，销售商品。在特殊时期，直播电商呈现出两个鲜明的特点。一个是全民直播，从网红、明星、企业家、店主、售货员、农民，每个人似乎都可以通过直播卖东西。第二，除了整个类别、服装、化妆品、零食外，第一季度还会爆发农产品、家庭用品、厨房用品、健身设备、3C等新类别。

随着行业的迅速扩张，各种问题也随之而来。特别是随着大量“新播音员”涌向这条赛道，到处都发生了“又不是哭”的颠覆事件。其中，现有产品相关货物有主板、次品、售后权难等杂乱形象，部分播音员也存在虚假宣传、“不放心”、“说话过度夸张”等问题。5月20日，每天翻车的罗永浩再次给网民@，罗永浩发微博给网民“维权”，但仍然很难将自己完全从责任中剥离出来。类似的颠覆已经成为业界的“顽疾”。

随着抗疫进入第二阶段，频繁的翻车事件正在考验消费者的耐心。从大势到强，直播电商必须回到“价值导向”，告别“正好不好的钱”的颠覆，这已经迫不及待了。

供不应求地“自救”

正如罗永浩所说，直播电商是超大型团购，消费者拥有非常强的议价权，形成了用户接受低价、播音员佣金、品牌曝光的三方共赢局面。(威廉莎士比亚、斯图尔特、)。

传染病黑天鹅扩大了直播电商的功效，各行各业的品牌商都加入了这个超级集团购买“活动”，催促了直播电商的活跃度。像罗永浩这样没有“直播销售”经验的网红、明星、小人进入这条赛道，为Q1季度前的后续颠覆事件埋下了“伏笔”。

2020年初突如其来的传染病使整个社会的运行按下了暂停按钮。据国家统计局透露，2020年1 ~ 2月社会消费品零售总额为52130亿韩元，同比减少20.5%。

市长/市场需求下降，供应方压力突出，整体市场呈现大于需求的局面，电网电力Q1的销售额近200多亿。美国进口和利润也从Q1下降了约20%，美国高管主动冻结了30%的工资，回答说与公司“共度时光”。优衣库也表示，预计2020财年净利润同比减少40%。此外，小米手机销量Q1也下降了33%，销售额和利润下降是普遍现象，继续使企业苦恼。

线下行业不景气，在线消费“补充”。直播带是一种在线新型消费，在疫情防控大背景下受到越来越多品牌商的喜爱。据imedia数据显示，2019年中国直播电商市长/市场规模达到4338亿韩元，到2020年将以100%以上的增长率增长到9610亿韩元。

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