发布时间：2022-4-11 分类： 电商动态
[编者按]随着“两个孩子”政策的出台，中国新生儿数量开始呈现高速增长模式，主要目标用户在童装市场的消费能力也在不断提升。与此同时，目前80年代和90年代儿童保育团体的比例继续增加。这个更愿意打扮儿童的团体也极大地促进了对儿童服装的渴望; …童装市场确实非常炙手可热，但目前中国的这个行业还没有形成，这也吸引了国际品牌的电影“吴拓”。
蛋糕很大 但国产品牌吃不下
亿国电力网了解到，儿童服装市场主要涵盖0-14岁年龄段的服装。根据年龄和身高，相关产品可分为0-3岁婴儿和4-14岁儿童服装。根据产品类型，它可分为工作服，夹克，裤子，T恤，鞋子等。与男装，女装等服装类别相比，中国的童装行业起步较晚。
随着中国童装消费习惯的变化，国内专业童装企业普遍在20世纪90年代中期开始发展。从工业生命周期来看，中国童装行业仍处于成长阶段，具有快速的市场需求增长和增长空间的特点。
（中国童装市场仍处于成长阶段 - 中国工业信息网图片）
近年来，中国儿童服装规模不断扩大，保持了较高的增长速度。在环境需求低迷的背景下，特别是在成人服装市场增长放缓和男女服装市场饱和的背景下，儿童服装市场的快速增长尤其引人注目。已成为服装行业发展的新兴增长点。 。
（儿童服装市场相对于成人服装保持相对较高的增长率 - —来自中国工业信息网的图片）
据公开资料显示，亿电网了解到，2015年中国童装市场规模达到1372亿，增长率为8％。随着第二个孩子的开放和消费升级，预计2017年的市场规模将超过1500亿。
数据非常好，但从现有的儿童服装行业来看，“领导者”可以看出中国童装行业“发展不足”的问题。 2016年中，中国纺织服装工业协会和中国宋庆龄基金会共同评估了2015年中国十大童装品牌企业，如下图所示：
可以看出，这些童装品牌中的大多数还没有出国。目前，只有即将进入沙特阿拉伯的猪，滴水，帕克和巴拉巴拉正涌向国际市场。此外，虽然更清晰的年龄分层可以帮助品牌进行更顺畅的销售，但一些品牌仍然没有明确指出童装的年龄范围。换句话说，儿童服装的巨大市场无法完全满足。
与此同时，高端童装市场也缺乏代表性品牌。此前，一份儿童奢侈品调查报告显示，60％的中国奢侈品消费者表示，他们每月将花3000多元购买儿童奢侈品，这也预示着中国的高端童装市场非常大。
“眼尖”的国际品牌跑来“搞事情”
由于中国的童装市场机会很大，而且还处于成长阶段，一些敏感嗅觉的国际品牌已经抢占市场份额。
今年10月，美国最受欢迎的儿童服装品牌之一The Childrens Place落户天猫。据亿邦电力网称，该品牌成立于1969年，主要为1-14岁的儿童提供服装，配饰，鞋子等产品。该公司的社交平台也将每月更新，以穿上推荐的图片。父母提供各种服装。
已经从中国童装市场中受益的美国服装品牌GAP也采取了行动。该品牌于2010年进入中国市场。虽然其成人服装在全球市场面临巨大挑战，但童装业务表现相当不错。据了解，Gap在中国儿童服装市场的份额已从2010年的0.1％增加到2014年的0.6％，其市场份额在2014年排名第七。它也是唯一进入中国儿童服装前十强的外国快时尚品牌。穿市场。
此外，在中国的高端童装市场仍处于相对空白的状态，有一个高端童装品牌Sarabanda早早进入中国市场。据了解，早在2013年9月，Sarabanda就在中国的高端童装市场占有一席之地。该品牌是意大利的一个奢侈童装品牌，面向0至16岁的高端儿童。
除上述品牌外，在中国童装市场发展良好的国际品牌包括：美国婴儿房（OSHKOSH），贝纳通，韩国百佳，西班牙ZARAkids，意大利FolliFollie和日本Muramura。
事实上，许多行业都有默认规则。只要行业中没有六七个成熟品牌，新品牌就有机会。因此，随着不同细分市场的国际童装品牌进入中国，一方面有利于促进中国国内童装品牌的发展，另一方面也将加速中国童装行业的细分。
国际舞台的童装市场照样有肉吃
不仅在中国，而且最近国际市场上的童装行业也很活跃。除了英国时尚电子商务Boohoo，英国服装品牌Ben Sherman等将继续推出儿童服装部门，还有一些国际大牌咖啡品牌，甚至明星设计师也开始热切地尝试在这个行业中做好准备。
亿邦动力网获悉，日前，法国时尚品牌纪梵希创意总监Riccardo Tisci宣布，该品牌将于2017年秋季推出童装系列，正式进入童装领域。该产品将包括3岁以下儿童的婴儿服装和4-12岁的男孩和女孩。在价格方面，它延续了品牌的原有定位，T恤在90欧元到100欧元之间，裙子在150欧元以上，夹克价格在300欧元左右。
事实上，纪梵希早些时候尝试过儿童服装产品的设计，但仅限于欧洲和美国的一些知名品牌。在社交媒体上广受好评后，这次我终于不得不认真地进入童装市场。
10月底，英国明星设计师维多利亚·贝克汉姆与美国着名百货零售集团Target（Tagit）合作，并将测试水童装市场。据悉，新的联合系列将于明年4月发布。该系列有200多个项目，其中包括女孩和婴儿。这些产品售价在6美元至70美元之间，将在Target America的线下商店和Victoria Beckham的品牌网站上销售给全球消费者。
在国际舞台上的儿童服装市场同样充满活力，被煽动的品牌将会知道。然而，尽管有这么多品牌要抓住儿童服装市场，但仍然不知道它能做多少。可以肯定的是，儿童服装市场仍然是国际和国内的蓝色海洋。
