发布时间：2022-7-30 分类： 行业资讯
新型冠状病毒的传播彻底改变了春节。
随着确诊病例和疑似病例的不断增加，几乎每个人的生活都笼罩在一片阴影之中。除了疫情面前的恐惧和苦恼，还有很多“特殊”现象：
发布8年的《瘟疫公司》重新进入AppStore榜首，线上玩家数量也创下历史新高；1月25日晚，由于大量玩家涌入，《和平精英》服务器崩溃，随后被推上微博热搜.
根据七麦数据移动指数的披露，今年春节期间，各种视频、社交、游戏产品的排名大幅上升。在疫情的威胁下，线下娱乐的缺失促使用户进一步将消费转向线上，这与17年前非典时期的场景高度相似。
2003年被称为中国互联网的第二次启蒙资本助推的互联网浪潮正好遇到了非理性泡沫，非典的爆发重燃了互联网普及和商业化之火网大、网易，搜狐、新浪实现了上市以来的首次全年盈利，股价重回增长快车道。投资者对中国互联网的兴趣也再次萌发。影响一代人的淘宝网、京东商城， QQ游戏等产品都诞生于这一年。
新型肺炎与2020年非典疫情有很多相似之处，在社会和经济层面都出现了各种熟悉的反应。是否预示着互联网新的转折点？
01隐藏在公益中的机会
一些好人整理了一份互联网公司的捐赠清单：
截至1月27日，互联网公司累计捐款12333.6万，达到25亿元，其中非典疫情后崛起的阿里， 百度、腾讯，捐赠专项资金超过16亿元；在移动互联网时代成长起来的字节跳动、美团，快手等新巨头，捐赠了上亿物资；大量互联网独角兽不再是疫情的旁观者，他们参与了抗击新型肺炎的“战争”.
令人欣慰的是，时隔17年，无论是捐款捐物，还是投入巨大人力进行信息披露，抑或是为一线医护人员提供救助和生活服务，互联网都成为抗击新型肺炎的支柱之一。然而，尽管这些互联网玩家在资本、技术和数据方面做出了自己的努力，但他们也将看到疫情带来的新机遇。
例如，字节跳动以6.3亿元的价格从Joy Media手中买断了《囧妈》的版权，在多部贺岁片宣布撤档、影院等娱乐场所关闭的背景下，为其旗下的Tik Tok、今日头条、西瓜视频、Tik Tok火山版等应用带来了一波巨大的新用户。它不仅为春节档电影的网上首映开了先河，还向外界发誓，字节跳动有雄心进军长视频领域。
不仅在娱乐、影视领域，在线教育市场也是如此。百度宣布，小度将联合平台上的在线教育生态合作伙伴，为3-12岁儿童免费提供价值1亿元的儿童教育课程资源。这不仅意味着小度进一步培养了家庭场景的自信，在线教育市场也迎来了智能音箱的“野蛮人”。
如果扩大范围，荀攸加速器宣布将为各种热门游戏开放限时免费加速，为多个在线视频平台推出限时免费VIp服务，在字节跳动免费开放其在线办公协作套件“Flying Book”，并在华为宣布向全国用户免费提供WeLink视频会议.
原因不难理解。许多省市出台了限制出行的措施，将春节假期延长至2月2日，并适当向后调整大、中、小学的开放时间.释放的用户时间和新兴需求为互联网平台创造了新的机会窗口。
要知道，正是在非典期间，无数人被迫呆在家里，这给中国的互联网带来了指数级的增长机会，用户数量达到了7950万，比上一年增长了近50%。随着人口红利逐渐消失，新用户成本急剧上升，敏锐的互联网玩家自然不会坐视新的转折点。
计划的测试
不同的是，17年前的淘宝和京东大多是偶然产物。
当时刘强东的目标是国美，他从没想过自己会和互联网有关系；被非典打击的阿里，巴巴被迫让员工回家工作，淘宝网络的发展对内对外严格保密；QQ的比赛不排除抄袭连仲的嫌疑，让腾讯长期戴着“山寨之王”的帽子；无忧未来、奇电等平台的崛起也有一丝巧合.
然而，大多数试图从新肺炎疫情中寻找机会的玩家并不是即兴发挥，但至少可以归因于一次有计划的测试。
字节跳动与环西传媒的合作分为两个阶段，其中第二阶段的重点是双方将共同建设影院渠道，共同出资制作和购买影视内容新媒体版权。也许《囧妈》是字节跳动“承包”的，但不能因此断定影视市场有“大创新”，但字节跳动打造中国网飞的野心似乎是不争的事实。
早在2018年，西瓜视频就宣布进入自制综艺领域，制作了《大叔小馆》 《考不好，没关系》等综艺节目。今日头条、Tik Tok等平台经常可以看到“用西瓜视频看电影”的引流广告，电影电视剧被西瓜视频放在最显眼的位置。由此可见，字节跳动意图通过短视频的流量优势切入长视频大战局面的意图不言而喻。
同样的场景也发生在智能音箱市场。
从2018年智能音箱元年，到2019年的三足BAM格局，再到带屏智能音箱成为新的市场共识，智能音箱的成长轨迹恰好证明了互联网后半段的生死速度。市场结构和产业形态快速演进的背后，是智能音箱巨头的商业化布局。
尤其是2019年下半年，小度， 天猫Elf和萧艾学生都加强了智能音箱在家庭场景中的定位。除了与家庭大脑和物联网相关的策略，成熟的家庭娱乐场景也成为智能音箱尝试转型的对象。例如，百度和阿里为智能音箱推出了海量音频和视频内容，家里的小度X8智能屏将屏幕尺寸扩大到了8英寸。
以人工智能为起点重塑家庭娱乐场景，一般是智能音箱的早期目标，数据也印证了这条路线的可行性：目前小度家庭长视频日均观看时长长达146分钟，短视频日均观看时长54分钟。如果小度能够利用1亿儿童教育课程资源进一步深化家庭教育布局，不乏在教育市场占据一席之地的机会。
归根结底，当互联网品牌践行社会责任时，机会也是存在的。
03转折点的底层逻辑
即使没有新肺炎的出现、字节跳动对长视频的探索、小度进军在线教育市场的步伐以及华为在智能办公领域的野心，这一切仍将发生。
根据CNNIC、QuestMobile等第三方平台发布的数据，中国网民数量已达8.54亿，人均每天上网时间高达6.2小时。用户数量和用户长度的增长已经触及天花板。在增长是天职的互联网世界，玩家不愿意在股市中自相残杀。只有改造互联网基础设施，才能释放另一个红利。
而用户行为的改变恰好是基础设施巨大变化的催化剂。
回看长视频领域，字节跳动进攻的最终目标不是优秀的爱腾，而是院线。以爱奇艺为例，目前移动终端流量占总流量的比例高达70%，中国移动用户看电影的习惯已经形成。相应地，《庆余年》 《长安十二时辰》 《陈情令》等电视剧选择在视频平台播出，而不是让电视台付费。
电影市场也受到了影响。一个典型的例子是横店影视城，它已经开始减少戏剧项目，为“漂泊者”提供参与网络电影的机会。虽然网大一直处于影视行业鄙视链的最底端，但成本低、考试容易通过却是不争的事实。与经常以票房赌博协议为筹码的院线电影相比，网络电影可能是更好的选择。
字节跳动只演了第一个吃螃蟹的人。毕竟，网飞开创了《爱尔兰人》首播的先河，自由文化盛行的中国，互联网拥有更好的群众基础。
有可能线下影院的票房收入还在逐年增长，但残酷的“火与冰”却留给了在线教育行业。
根据艾媒，咨询的数据线，2020年中国在线教育市场将达到3.05亿用户，市场规模预计将达到4538亿元。但千亿市场背后暴露出来的是获客成本高、成果转化差、续作率低。再加上流量大战愈演愈烈，很多中小平台都面临融资困难，阻碍了自身的成长。即使是曾经流行的“一对一”教学模式，也已被证明在财务上站不住脚。
大量在线教育从业者逃离原有平台，转向哔哩哔哩、快手、Tik Tok等流量平台，受限于这些平台的娱乐属性。智能音箱的大量进入会在在线教育平台形成跨维度竞争吗？至少可以发现两个优势：一是国产智能音箱季度销量已经突破千万台，正在成为新的流量入口；二是家庭场景和人工智能的天然粘性。儿童是智能音箱的核心受众之一。
此外，与智能手机上用户行为的不确定性不同，小度人占据了家庭场景的基础设施。在线教育平台还在绞尽脑汁争夺公域流量，而智能音箱却带着巨大的私域流量入场，无异于意外的“降维打击”。
总之，用户行为的改变和技术的迭代升级，悄然改变了互联网的底层规则，最终集中在新型肺炎提供的窗口。
04写在最后
可以预见，当新型冠状病毒中的疫情结束后，人们将再次变得忙碌，时间将回到碎片化状态。
但是，大多数人可能会计算这样一个时间账户：去电影院看电影，包括往返车程和排队时间，可能比在家看多一个小时；送孩子去线下辅导班，除了两个小时的上课时间，多花两个小时接送；还需要找半个小时的会议室来解决在线办公系统中点击两次鼠标就能解决的问题吗…
底层行为意识的改变，最终会带来一次实用性的消费升级，这将成为互联网世界进入新阶段的转折点。
