2019年是不平凡的一年，今年的年度汉字评选终于是一个“南”字。可见，各行各业都面临着非常强的挑战。然而，即便如此，我们仍然可以看到许多突破性的商业模式，如Aauto更快的旧铁路、淘宝直播、李佳琦，他们疯狂的带货能力为我们打开了一个全新的世界。其实在我看来，这是一个典型的社会升级产品，越来越多的社会升级产品开始呈现出全新的商业未来。

社会重建的社会

近年来，最大的科技进步是移动互联网对社会的重构，而在这一重构过程中，社会变革成为最显著的底层关系重构。比如微信大大拓展了人们的社交圈，普通人可以在群里认识大哥哥。找到一个人的微信远比找到一个人的电话容易。内容传播逐渐从媒体平台转向社交平台。过去，媒体是电视、报纸和报纸。现在，在新媒体中，你至少要有一个微信微信官方账号。

现在，人们不仅可以通过微信这样的产品进行交流，还可以通过朋友圈中低频微弱的社交展示，让每个人都开始展现媒体属性，越来越多的人开始进入内容创作领域。当然，这与智能手机的快速发展不无关系。更好的许可效果和更智能的编辑处理软件，让内容制作的门槛越来越低。

微信刚长大的时候，就诞生了像微信业务一样叛逆的商业形态。而这个产品的群体，更是凭借社会议价创造了拼多多的快速崛起奇迹。这种形式现在被称为名词——私有域流量。从更宏观的角度来看，像微博这样的公共领域流量平台已经改变了社会热点传播的形式。它已经成为社会事件是否火爆的关键指标。当热搜的内容加入后，会反推真正的机构积极解决问题。这是一种全新的社会治理形式，实际上是社会升级的一部分。

最近，在淘宝的直播和在Aauto Speeter的送货是零售系统社会变革的另一个案例。产品销售和地域习俗以及卖家的人性紧密结合，在这种简单的叫卖中，数千万的产品销售一空，似乎让刚刚崛起的拼多多措手不及。技术形态带来的社会模式创新最终推动了商业模式和人际关系的迭代。这也成为这个时代创新最突出的特征。人与人之间的关系不断被重构、解构和重构。人们热衷的平台也从微博微信延伸到了《小红书》等更多书籍。甚至在游戏中，新的社会关系和形式已经开始出现，甚至人们可以看到新的社会社会的萌芽。

社会重塑游戏

在罗振宇，今年的新年致辞中，有一个游戏意外被提及，引起了我的注意。他说，在这个游戏中，“有些人用古文写战争散文来互相争斗，有些人找到工作，有些人找到商业伙伴。因为人与人之间的关系是如此真实，这个游戏可以持续四年，而罗振宇突然意识到，这里的人不是在玩游戏，而是在一起玩游戏。玩家通过玩游戏建立真正的社交关系。

这款游戏就是三国策略手机游戏《率土之滨》。它最大的特点是开放，有规则，没有既定的玩法。由于开放性和建设性，人们在这里建立了新的社会关系，开始产生许多新的游戏性，甚至有过许多关于线下见面的讨论，线上线下的社会关系开始巧妙融合。这让我想起了一部热门电影《头号玩家》，它的核心是一款类似游戏《绿洲》的游戏，开放度和自由度都很高，里面的人扮演自己喜欢的角色，但是有了3D设备，这种玩法就更逼真了。不过，对于中国人来说，回到三国大时代，穿越贺律似乎更有吸引力。在目前的技术形态下，更现实的沙盘策略游戏也是最合适的选择。

就像打野球一样，没有教练的规定，每个人都会被分为前锋、中场和后卫，每个人都会在比赛中积极寻求自己的位置。而《率土之滨》的玩家自然会承担起铺路队、历史学家、指挥官甚至汉奸的身份和职责，甚至写出大战前讨伐文言的文章，以彰显出兵的正义性。每个人都在其中扮演着自己的角色，做出自己的选择，选择自己的朋友和对手去死。游戏已经不仅仅是游戏，而是一种“社会生态”，产生了许多不可思议的化学反应。比如有些人在这里找到了工作，找到了投资，可能会有更多的朋友和爱人。这种全新的“社会生态”催生了一种全新的“社会资产”，真正影响到人们的现实生活，或者说类似于之前的棋友、酒友、恋人。

重塑社会资产

我在《格局逆袭2》这本书里，提出了一个概念，叫做“社会资产”。我认为每个人的每一个社会行为都会产生社会资产的积累，而社会资产的变现是反击的关键。即使你经常赞美你的朋友，你的朋友可能会认为你更认同他，你可能在处理很多事情上更有帮助。然而《率土之滨》的成功给我展示了一个重塑社会资产的机会。其实在传统的网络游戏中，也有各种各样的社交关系。唯一不同的是，这些社交关系还是以游戏为基础，与现实生活的互动依然很难有很强的互动性。然而《率土之滨》的不同之处在于，你在这个游戏中因为自由和开放而展现出来的天赋是可以被欣赏的。比如你很努力，愿意为大家铺路。比如你文笔出彩，能写出好文章。比如你超强的指挥能力，可以带领大家一次次走向胜利。这些游戏中的成就依然成为你现实能力的背书，产生社会关系和社会资产。事实上，这是一个值得我们关注的新趋势。毕竟，你可能不能很好地射Tik Tok，也不能做得更快，但打一场比赛总是没那么难。如果你把一个游戏玩好了，你就会成为一个备受关注的明星，这其实就变成了一种社会行为。

因此，它看起来像一个游戏，但实际上是一个完整的社交平台。我比较喜欢普通玩家叫的“QQ Shore”的说法。即使不需要登录游戏，每天也只有QQ组的参与感，成为了很多人全新的精神家园。值得一提的是，除了线上交流，领跑大地的玩家也打破了屏幕的局限，将社交场景拓宽到了线下，比如开展团建活动；邀请游戏中的冠军分享如何将企业管理经验融入游戏的联盟管理；甚至开始了k歌大赛。未来相信会有更多的人在网上寻找自己向往的社会群体，游戏可能只是一种形式，短视频，同城社区等。也可以催生更多的模式，而人们的社会需求也会因科技的发展而更加多元化，这大概会是未来十年的趋势。

总的来说，人们的社交习惯已经从微信这样简单的社交工具逐渐登陆到更加多元化的场景中，给很多平台和场景带来了全新的商业价值和机会。当然，对于个人来说，这仍然是一个很好的反击机会，因为只要你在一个平台上建立了优秀的关系，积累了足够的社交资产，你就可能获得惊人的商业价值。

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