发布时间：2021-10-23 分类： 电商动态
上个月，一年一度的“双11”电商大促落下帷幕后不久，每年11月下旬，欧美国家的“黑色星期五”购物季便如火如荼。这个“黑色星期五”，看似与中国人无关，但由于近年来跨境电商在日的普及，国内跨境电商行业与国际市场的融合更加紧密，“黑五”的网络推广热潮也开始在中国大受欢迎。
我们这里所说的“黑色星期五”在中国，叫做“黑五”，它来自美的美州，人们把日-Thanksgiving之后的一天定为“黑色星期五”。虽然今年黑五已经过去了13天，但我们也正是时候来盘点一下今年黑五的电商营销情况。
感恩节是每年11月的第四个星期四，所以它的第二天也是美人大，州采购的第一天在这一天，美州的商场会推出大量的折扣和优惠活动，为年底的最后一次大规模促销做准备。感恩节后的这个星期五，人们疯狂抢购，商场利润大增，所以被商家称为黑色星期五。商家希望通过这一天开始的圣诞购物获得今年最多的利润。
近年来，“黑色星期五”成为我国进口跨境电商行业的重要推广节点。与往年相比，今年的“黑五”促销产品更多，海淘直播成为新的看点，市场竞争也更加激烈。
“黑五”也播放直播
今年的黑五，除了以天猫国际、考拉海购， 拼多多、京东国际为首的电商公司，他们还相继推出了自己的“黑五”大促除了此次活动，很多新推出的跨境电商平台也加入了全球狂欢风暴。比如奥买家购买的“一起把黑潮打开到底”活动，就吸引了很多海淘人的参与。国内消费者足不出户就可以在线购买今年海外流行的全球特产。
在今年的“黑五”亮点中，直播带货是一种新的趋势和风格。随着直播电商的普及，数亿网购者已经把直播购物变成了一种习惯。当前，国民消费升级步伐加快，消费习惯正在改变，国内用户对高品质、高性价比的商品和个性化服务的要求越来越高。“黑五”将加速中国消费的全球化
海外新产品通过黑五进入中国
越来越多的海外新产品将借助“黑五”的推广进入中国市场。11月25日，天猫国际在日开启“黑五”嘉年华，来自欧，美，日，韩等地的2500多个热门品牌参展，其中40多个知名品牌将推出专属新品。此外，天猫国际在今年“黑五”期间推出跨境冷链服务，帮助海外商家将新鲜冷链食品带入中国市场。
面对“黑五”的商机，各大电商公司都希望从当前的跨境电商热潮中分得一杯羹。日，附近的新电商平台拼多多，也宣布将首次进入“黑五”海淘市场。其“全球采购”业务已在美，英国，德国和日，设立“全球采购海外站”，并将通过全球直采和保税区直邮参与“黑五”网络推广活动。此外，日，附近的美-based电商网站亚马逊，宣布，从日到12月底，从亚马逊购买的“限时弹出式商店”将登陆拼多多，提供约1000种海外商品。
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中国的购物车在日变得全球化
中国的购物车越来越全球化，消费者通过黑五一键购买全球，从国际大牌到小众商品，“黑五”大促为中国消费者参与国外版“双11”，以更具性价比的方式享受全球商品提供了窗口。
在当前跨境网购消费热潮中，“90后”新消费群体正在迅速涌现。根据大数据分析，热衷参与“黑五”的群体主要是年轻消费者，其中“90后”正在成为新的主力军。
“黑五”网购热潮的背后，反映了国内跨境电商的快速发展。可以肯定的是，越来越多的消费者开始在海淘，购物，跨境电商行业的发展将是不可预测的。跨境电商要实现长期可持续发展，跨境电商企业或平台要在紧跟社会发展趋势的同时不断创新，让企业最终越走越远，变得更加稳定。
