发布时间：2023-1-10 分类： 电商动态
内容营销已经成为一个非常热门的话题。一方面需要可信的评估机构对内容营销的实际效果进行评估，同时需要大数据的支持，客观评估内容营销在市场中的影响力。
作为优质内容和商业价值的积极倡导者，新邦凭借新媒体价值评估机构的公信力和大数据优势，打造了国内首个聚焦新媒体、自媒体领域的内容营销创意——金榜奖，鼓励品牌和企业深度挖掘内容营销的价值。
大数据和内容营销有什么关系？数据评估背后的深层含义是什么？以下是新榜单创始人兼CEO 徐达内，在“2016金榜奖内容营销节”上的主题演讲。新榜单平台监控的数据告诉你怎么做内容营销。
原生广告的转化率更高
经过2016年半年的发展，新榜单已经成为新媒体和自媒体内容营销领域发展最快的服务平台，即将违反广告法。我们也成为该领域交易数据量最大的平台之一。根据2016年前10个月新上市平台上的交易数据，我们做出了一些判断，与大家分享。
我们可以看到，移动， 中国，的广告在整个互联网市场上持续增长。虽然可能是明年，也可能是后年，但我们预测它的增速会比以前慢，但仍然可以保持在70%以上。越来越多的广告将通过各种移动渠道发布，如App、微信、微博、视频、今日头条等。
以美国为例，有预测称，移动， 美国社交媒体原广告支出将是展示广告的3倍以上，预计2019年原广告支出将达到184亿美元。
在中国，本土广告还处于探索期。下图中的曲线提到了每种广告形式出现后，更多模式的开始、发展、繁荣和探索之间的趋势。中国大约在2012年提出本土广告的概念，然后一步一步试水。现在已经进入了积极探索的时期。相比之下，程序化购买、数字信号处理等视频贴片广告已经发展到成熟阶段，而本土广告在中国有很大的发展潜力和探索空间
我们对比一些数据发现，内容营销，或者说原生广告，是通过故事和内容呈现的广告，其转化效果高于一般展示型广告(这里的转化是基于电商加粉或下单)。你会发现原生广告的阅读量比横幅广告高出近4倍，转化率相对更高。这并不是特指微信微信官方账号的端口，包括今天的头条和微博，都有非常好的转化率。
以上是我们前三季度在新榜单平台上观察记录的一些交易数据。总的来说，无论是广告商的询购还是交易额都呈现出非常快速的增长。
三分之二的广告商选择放头条
与您分享我们服务中的一些交付经验和案例。
首先，我们看到互联网类别的广告商投资金额最高。新兴公司，无论是应用还是游戏，投资都非常高。前几类是我们平时感觉比较多的类型，包括互联网、电商、金融、3C、家电、汽车。
这些都是站在广告主或者广告公司这一边的，那么广告主最关心的是什么样的自媒体呢？以微信微信官方账号为例，属于民生类。民生指的是微信官方账号，其内容和生活与吃喝玩乐息息相关，尤其是当地的民生号，被查询次数最多。时尚和科技是涨幅最大的两个类别。民生、财富、时尚、科技也是广告主最青睐的账户类别。
从不同行业广告主数量最多的微信官方账号类型，我们得出广告主更倾向于“贴合门”的结论。我们看到3C可能更倾向于放在乐活微信官方账号，比如怎么放家里；电商可能首先影响科技圈的KOL金融类是针对期望获得财富自由，积累更多财富的群体。
同时，我们也看到，不仅有合适的家庭，但如果你看他们的第二和第三个选择，有些人会想打破这个圈子，连接这个圈子。
我们做了一个统计，广告商更喜欢把原始广告放在头条。我们知道微信微信官方账号一次推送的帖子很多，包括头条号等自媒体平台都有类似的设置。大约三分之二的广告商会选择说我必须上头条。对于自媒体来说，如何将广告融入头条是一个挑战。
选择号码时，有流水号和原号。这两个词之间没有褒贬之分。他们有的偏向信息，称之为流量号，有的分享自己的情感记录或独特观点，称之为原创号。流量数字仍然占比较大的比例，这也与媒体本身提供的内容比例有关。
媒体引用的数量一直在增加
报价，这是广告公司最关心的问题。自媒体和传统媒体有很大的区别。传统媒体通常一年定价一次。但在媒体方面，一个季度调整一次价格是正常的，有的甚至一个月调整一次价格。比如“米萌”，公众号从年初开始就调整了好几次。
总的来说，微信官方账号和自媒体的涨价幅度一直在上升。我们可以看到，从Q1到Q3，微信官方账号的报价有60%左右保持稳定，但有30%左右在上涨。
我们说的软硬，并不是说发横幅广告叫硬，而是说广告主或者广告公司给你一个大概的素材，只把媒体作为一个渠道，这叫硬，大量的需要媒体去创作，有效地融入日常写作。我们称之为柔软。如果完全把自媒体当成渠道形式，此时自媒体的报价会更高。
我们在微信官方账号得到了四个涨价因素，供大家参考。首先是日程安排。微信官方账号不愿意每天发广告，每天定位有限。另外，还有一个到原文的附加链接，我想计算一下它的转化率。事实上，根据CpA和CpS的说法，大多数媒体都不愿意接受。是否有必要写原件，软拷贝和硬拷贝的区别，都是决定其报价是否会上涨的重要因素。
新名单每月将发布《中国微信500强月报》。我知道这个“500强”也是广告市场上很多微信官方账号使用的定价标准。但微信官方账号，中长尾，是接单主力军，不是指价格，而是指数量。
我们知道，头部永远是一个很小的部分。比如我们有一个统计，如果微信日的pV是30亿，那么中国前500名的微信大概有2.5亿，这是一个微小的金字塔尖。新平台监测数据显示，2016年Q1-Q3期间，单个微信官方账号成交价在5-5万元，5000元以下成交价也是主流。
根据新榜单中的数据，1000元的整体均价为514元。你可能觉得真有这么高？这里我解释一下，这个千读价是以10万读为基础的，10万以上的数字不包括在内。因此，实际价格可能更低，但我们预测应该在400左右。大众的千元阅读价格将低于垂直。财富、食物和教育的平均每千读者价格最高，而幽默类的平均每千读者价格最低。
餐饮和媒体行业的广告商预算相对较少。餐饮类存在大量O2O商家，与当地媒体有关，而非覆盖全国。媒体类别可能与近年来的行业趋势有关。
相比之下，金融部门更愿意花钱，花费最多。有一个因素，与上半年初p2p的兴起有关。但下半年由于国家管理政策的原因，这方面的数据明显下降。
如何评价内容营销？
最后，举一个餐饮企业的例子。通过微信官方账号推出，11天共8个微信官方账号，均价200多元。
它通过新榜单的平台做了大量的选择、沟通和传递。我们可以看到它选择了很多和垂直领域相关的微信官方账号，比如和美食、地域特色相关的。具体投放有很多“按号定制”，比如根据微信官方账号的特点投放不同的文案，与媒体沟通，用自己的语言改编，广告主只提供素材。
回到一个根本问题：如何评价内容营销？
如果在座各位都认同内容营销或原生广告是一种趋势，他们认为它将成为未来最重要的推广形式。那么，如何评价其转化将是一个有待研究的问题。我们认为其评价方法与传统媒体广告和其他传统广告形式有很大不同。
我们提出了三个字：真实互动、潜移默化、圈子背书。这也是评估和监测新名单的基本标准。我们正在为许多广告商和代理商提供类似的服务。
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