今天，社交电子商务聚集微商店完成A轮融资2.28亿元。许多人可能会惊讶于微型企业的概念已进入一条下坡路，而微信一直处于压力之下。现在还有一个资本投资微商平台？事实上，微商店不是微商，而是社交电子商务。虽然两者似乎有关，但市场运作本质上是不同的。

社交电商不是微商马甲，而是零售去中心化的市场探索

微型企业的发展基于社会系统分享和传播的方式，因此许多人将社交电子商务与微型企业等同起来，尽管实际上社交电子商务是基于零售链接的社会关系，但微型企业具有不同的性质。社交电子商务不是微商业的背心，而是网络零售分散化的分散化发展趋势。这与90后80年代消费群体消费意识的变化和70年代和80年代中产阶级消费能力的提升有关。有直接的关系。

在过去，消费者在购买东西时更加理性，喜欢到处逛逛。新零售业的趋势是，一些消费者只要喜欢就会变得情绪化和消费。因此，我们已经看到虽然微尚被许多人批评，但实际上有些人通过朋友圈或其他社会关系来买东西。人民消费模式的多样化是既定事实，但数量和频率仍然相对较小。然而，中国市场的最大优势是庞大的基础。即使每用户的感知消费为每年500元，也有2000万用户的市场规模为100亿。

零售分散化的发展基于移动互联网。互联网改变了买家和卖家之间的联系。 “权力下放”是指改变商人作为交易中心的消费模式。零售商在电子商务互联网市场上进行了许多突破性的分散尝试，因此形成了社交电子商务，社区电子商务，粉丝电子商务，内容电子商务和网络红色电子商务等情感消费模式。 。其中，由于微观企业之间的负面关系，基于社交网络深度演变的社交电子商务被一些人误解。微型企业确实存在问题，但微型企业只是社会电子商务畸形的产物，社会电子商务依赖于社会关系的裂变来实现零售分权的原则而没有问题。

云集微店A轮2.28亿融资，凯欣资本领投做品牌背书

正如社区电子商务，粉丝电子商务，内容电子商务和在线电子商务受到资本寻求资本市场的追捧，资本不会错过社交电子商务市场发展的机会。由微商店完成的A轮融资2.28亿融资由新加坡投资公司开心资本牵头。开心资本是一家专注于大中华及东南亚的私募股权投资平台，专注于国内外消费行业项目。其运作有众多知名项目，如百丽国际，宝尊电子商务，宝信汽车，壹基国际，立人利电电子商务，秀宇科技美容，土豆网和车王二手车等。

钟鼎创投是A-round微商店的另一个主要投资者，也是一家成熟的投资公司，专注于物流供应链和消费者服务。它还参与了许多着名的投资案例，如优秀的快递，卡车帮助，班唐，楚楚街，爱贤蜂，德邦物流，汉侯，晨光文具等。

“这次聚会应该在去年五月启动。我们决定在七月投资。我们研究过社交零售和社交电子商务。由于社交电子商务，我们已经研究了半年，因为我们一直在投资电力。业务方面，我们看到了几个电子商务平台，天猫，淘宝，唯品会，京东这些大平台。我们在想，这个世界上只有几个大平台卖东西，然后我们就不应该思考。 ”钟鼎创业合伙人孙艳华说。

以淘宝的小也香水为基础，云集微店从美妆、家居、母婴、食品切入

该系列的创始人肖商洛是着名的淘大品牌小野香水的创始人。逍遥香水是2003年最早的一批淘宝卖家。自开发以来，每日销售量已超过8000份，服务会员有400万人。年收入超过6亿元，因此聚集微商店背后是一家成熟的电子商务公司，并具有一定的供应链能力和用户群。这种基础牢牢扎根于这些首都的开端。

从商业类别的角度来看，微商店的集合也被选择切入熟悉的美容类别，然后延伸到家庭，母婴，食品和其他类别，这与其主要的女性消费群体有关。此外，目前的感性消费群体主要是女性消费者，在淘宝网上累积了多年的女性会员有400万。微商店的初期增长非常快，月销售额已达到3亿。并实现盈利，为80万店主提供灵活的就业机会。

云电微店首席执行官肖尚路在融资会议上表示：“每个人都是信息的制作者，赢家和传播者，信任关联商品信息的供求”，“社会电子商务的本质是信任零售业，其上涨不仅会带来更低的连接成本，还会刺激供给侧改革中需求的快速增长。在提供用户价值的推动下，社交电子商务将成为未来新零售业不可忽视的力量。 ”的

云集微店不是供应链分销平台，而是社交销售分发平台

社交电子商务的理论基础之一是用户既是消费者又是沟通和销售渠道的精确渠道。他们利用用户的社会关系与互联网技术合作，产生销售终端的裂变能力，实现传统零售和传统电子商务的分散化发展。 。肖尚洛说，聚集微商店是交通众包的平台，也是零售众包的平台。今天的大部分电子商务流量来自几个垄断电子商务平台，更多的是通过搜索获得的流量。然而，在当今新的移动互联网流量环境中，社交流量是搜索流量的50倍甚至100倍，但这些搜索流量并未很好地商业化。在日益昂贵的零售电子商务环境中，此次聚会有助于品牌获得更准确，低成本的有效社交流量平台。

微商店提供的前端社交零售，后端集中控制和社交电子商务类似于之前基于社交的供应链分销平台，这些平台都避免了微观的弊端。 -商业。可以降低小卖家的商业风险，真正尝试发挥社交终端的沟通和销售能力，但区别在于收集微店是B（2C）2C模式，供应链分销平台是F（2C）2C模式。 ，其中（2C）括号内指社会电子商务分散社会裂变的SNS过程。社交电子商务的基础是后者（2C）2C交易关系，它与传统的C2C有本质的区别。前者不需要参与货物的管理和后者的需要，因此在整个社会电子商务的运作中，需要货物。存在管理的B或F.

基于社会关系的供应链分销平台是由制造商管理的商品的操作，而收集微商店是由平台本身管理的商品的操作。前者是制造商（F）驱动的社交电子商务，后者是经销商（B社会电子商务由公司驱动，简单而直接地说微商店实际上是一个社交销售分销平台，核心不是帮助公司建立供应链的社会分配系统，而是基于社会关系扩大销售能力。

如果我们暂时忽略社交电子商务的存在，从运营模式的角度来看，聚集微商店是一个标准的自营+平台式B2C模式，所以即使它与社会分离关系，它仍然可以继续以传统的B2C形式运作。但是，这并不是肖商洛的初衷。纯粹的B2C模式很难与聚美，网易考拉，蜜蜂芽，贝贝，天猫，京东等公司竞争，并抓住社交电子商务的情感消费市场机会。市场机会更多。除了欺骗金钱的微型企业外，社交电子商务仍然具有一定的市场空间。

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