发布时间：2022-7-13 分类： 电商动态
【猎云网（微信：ilieyun）北京】11月20日报道（文/吕梦）
在全球和中国手机市场出货量持续下滑的趋势下，小众品牌手机制造商正在经历痛苦的调整。
11月19日晚，小米集团和美图同时发表声明，双方将签署战略合作协议。在此次合作中，小米将获得Mito手机品牌及相关成像技术的30年全球独家许可，以及大部分智能硬件（皮肤相关智能硬件产品除外）。这也意味着Mito将停止自主生产和销售手机。
今年上半年，美图手机的出货量下降。在下半年，手机业务遭受了损失。水户的“生存”之路并不出人意料。
今年8月21日，美图公布了截至2018年6月30日止六个月的中期业绩公告，因为作为主要收入来源的智能硬件业务疲软。
在2018年上半年，美图的智能手机销量仅为533,000台，比2017年同期的847,000台减少了37％。在出货量持续下降的情况下，Mito原计划的V系列智能手机2018年底的推出推迟到2019年上半年。新款Mito T9系列仅在今年6月底推出。
在公告中期业绩公告的第二天，5月22日，美图的股价暴跌17％，股价创下3.91港元的历史新低。与2017年3月20日的历史高位23.05港元相比，市值接近1000亿港元，下跌83％，市值缩水超过800亿港元。
通过“自拍”很难依靠手机红海市场
虽然硬件之路非常困难，但Mito手机并非没有辉煌的时刻。
2013年，美图发布了其首款手机产品，售价为2199元。当时，中国智能手机市场依然以千元机为主，而具有单一美容自拍功能的手机在中高端市场直接被杀，令人费解。
面对外人对Mito手机的疑虑，首席执行官吴新红当时认为，“很多人问我为什么Mito是手机而不是相机。相机在中国没有成熟的生态链，手机也没有可以找到一个非常成熟的生态链。从功能机器时代到现在，已经有了非常深刻的积累。制造手机的想法没有多大的野心，只是想成为产品的延续。 ”的
吴新红的自信心与每月数亿张精美图片的生活密切相关。任何照片都必须是大多数消费者的必修课，如何让自己更加美丽也是Mito手机擅长的。
今天，美图手机已经顽强地发展了近五年，推出了包括美图手机1，美图1S，美图1C，美图2，美图M2，M4，M4s，M6，美图V4，V4等超过10款手机，如美图T8和美图T9，共售出350万台。
智能硬件一直是美图的主要收入来源。自2013年首款Mito相机手机推出以来，美图的收入大幅增长，手机收入的比例也在不断攀升。
从之前的财务报告来看，2016年和2017年，美图手机和其他硬件收入分别为14.7亿，37.4亿元，分别占总收入的93.4％和82.6％。
在2016年至2017年期间，直播的爆发推动了净红经济的发展。具有美容自拍的美容手机与净红色经济高度兼容。即使是Mito手机的许多功能的设计，例如一键式美容，补光灯，实时通话功能等，都是为了方便锚。这种现象也很美。图手机带来了新的增长点。
2018年，由于相关控制和治理，净红经济在经历爆炸式增长后经历了一段逐步增长的时期。美图手机在某种程度上也遇到了发展瓶颈。根据财务报告，2018年上半年，美图的智能硬件收入为14.8亿元，同比下降23.4％。
虽然在上半年，美图在研发方面的成本投入从去年同期的1.991亿元增加到3.507亿元，但广告和其他广告投入为4.462亿元。显然，与产品本身的研发和创新相比，美图手机的运营更多地处于营销层面。
其中，根据11月19日晚内幕消息公告，“内幕信息与盈利预警”称，某些综艺节目的一次性头衔和相关营销费用高达2亿元。
此外，今年5月7日，美图与大英博物馆联合推出了美图V6限量版手机; 6月27日，美图移动与颐和园进行了深入的IP合作，推出了T9系列手机;在会议前夕，美图还通过微博宣布将推出与兰博基尼跨界合作的限量版手机; 7月9日，美图手机官方微博宣布F4在新版《流星花园》将成为品牌代言人。
一直以来，美图手机创作的图像都是“自画像”，用户定位主要是年轻女性消费者。但现在，美容相机功能已成为智能手机的标准。国内一线手机品牌厂商似乎也在一夜之间达成共识，并在手机摄影方面做了深入优化，并配备了AI智能摄影。
2016年，华为宣布将与徕卡合作开发手机相机，并通过人工智能技术的赐福，将相机的相机强度与单反相比较; OPPO R11s能够拍摄“人与人之间不同”的美女照片相机调试融合了罗素“自然之美”的人像摄影概念，以及特别邀请的专业人士如威米利用他的摄影师加入他的理想的肖像实验室vivo v9使用前置摄像头的AI摄像头功能。相机识别用户的年龄，性别，肤色和环境光，并通过AI算法拍摄高质量的照片。
随着一些手机的摄像功能的不断增强，似乎很难依靠自画像美在国内手机市场建立立足点。同时，各种美容照片应用程序无穷无尽，过滤器多样化，修饰功能也非常强大。对于业余自拍，Mito Mobile和Mito Xiuxiu不再是唯一的选择。
2017年11月，美图推出旗舰手机美图V6，官方售价5099元。在当今激烈的智能手机市场竞争中，光效相机，电影肖像模式，夜间相机和背光模式的主要效果并没有太多亮点。
尽管增加了新的MTgame超级游戏模式，最初针对女性消费者群体的美图手机的定位也让游戏的“游戏”祝福显得略显尴尬。根据调查，游戏手机的主要消费群体集中在男性和学生身上。显然，这样的人不会购买5000元手机玩游戏。此外，相比黑鲨手机，努比亚红魔手机等主打游戏手机市场，优化美图的功能还不够。
除了功能的亮点外，Mito V6的唯一亮点是它的“奢华设计风格” - ——机身仅限于第一层小牛皮，并配有18K真金铆钉点缀。当手机品牌不再推出更多技术产品时，它也可能从另一方面揭示其困境。
在去年上半年，美图分别在2月和5月推出了两款手机T8和M8，然后迎来了6&midd; 18购物节。然而，在今年上半年，仅在6月底推出了T9。新产品的故障导致销量从去年同期的847,000台下降至533,000台。根据中国信息通信研究院（CAICT）7月发布的数据，今年上半年中国的智能手机出货量达1.96亿部，而Mito的手机贡献微乎其微。
暂停电子商务业务，下注“ldquo;美丽与社会“
就在宣布手机业务向小米发布前几天，11月14日，美图的电子商务平台美图发布业务暂停，称由于美图美容平台业务调整，美图美容业务将11月30日后停止营业。 11月30日之后，平台产品，商店和交易相关功能将被关闭。
2017年3月，美图正式推出电子商务产品美容店，但很快就被关闭了。同年10月，美图推出了“Mitu Beauty”，被认为是美国商店的升级版。
电子商务模型被认为是互联网公司最常用的流量货币化方式。它对手机资源的美感和美感寄予厚望。根据美图电子商务副总裁张军的说法，美图美人必须通过机器学习测试用户的皮肤和皮肤问题。
然而，即使有目前最热门的AI技术的祝福，仍然没有办法让Mito Beauty成为“红火”。今年3月，美图公布了截至2017年12月31日的年度业绩报告，并未公布有关美图业绩的相关数据。
根据美图今年的中期业绩公告，上半年，与电子商务业务相关的收入成本（包括销售成本，物流成本和在线支付相关服务费）为9370万元。 。在同一时期没有这样的收入成本。这也表明虽然美图美女没有得到相应的好处，但其成本正在上升。
根据美图首席运营官的内部信函，美图对美图的美容业务的调整是进一步关注“美丽与社会”战略——将社交平台从工具软件转变为内容制作再到内容消费的闭环。
转型社会化已成为大多数工具软件开发的唯一途径。当工具产品用完时，使用时间太短，社交互动可以增加人与人之间的互动。通过“争用”和“社会化”，用户被卡住，并且交互时间增加。并频繁发展用户忠诚度。
在移动电话业务的低迷时期，美图的转型社会化似乎是为了减轻轻资产并简化费用以实现盈利。
尽管美图转型为社交，但财务报告显示美图的核心产品美图秀秀，美容相机和美宝的月活跃用户也在下降。在2018年上半年，Mito每月活跃用户总数为3.5亿。与2017年相比，减少了6592万。
其中，美国拍卖的月度用户数量下降幅度最大，从2017年上半年的9814万下降到2018年上半年的4277万，下降了56.4％;美图秀秀和美容相机2018年上半年每月活跃用户总数分别为1.16亿和9075万，分别下降1.2％和6.2％。
显然，美图秀秀凭借工具的优势再也无法实现高指数增长。
在外部环境方面，作为一款简单的“过滤级”摄像机，美图秀秀的竞争对手正在划分接近天花板的水户用户。据数据研究公司QuestMobile报道，B612和FaceU是用户卸载Mito后的主要流程。流行的短视频平台（例如快速手和颤音）的持续增长也对美图秀秀等图像处理工具构成潜在威胁。
内部原因，水户早年的“专业美图工具”的印象也很难留住愿意基于美图秀秀图片社交的用户。没有新的优势和故事，很难形成像Instagram这样的图像和社交。大气层。
狩猎云发现，自今年5月以来，美图秀秀发布了8.0版，“社交圈”开启了公测，而对美图社会转型的认可还有待商榷。目前，社区中的评论交流仍然十分有限，用户之间的互动率也很低。很难说社会功能有多少可以帮助改善用户粘性。
利基品牌生存困难
受大环境影响，中小手机品牌已走向“洗牌”阶段。国内手机市场的销售主要集中在头戴品牌上。据IDC数据显示，今年第三季度，以华为，OPPO，vivo，小米和苹果为代表的前五大手机品牌占据了近87.7％的市场份额。其余12.3％的市场份额预留给魅族，三星，中兴，联想，One Plus，360，Hammer，金立，美图，海信，酷派，8848，酷派等数十个品牌。
在消费者更换机器的时候，当成本，品牌和渠道优势消失时，利基移动电话制造商的生存能力令人担忧。
2017年，美图表示，它将在2018年完全盈利，但从目前的角度来看，这个目标不太可能。在美图美的暂停和小米的“合作手机”活动的背后，不仅是美图专注于“美容和社交”战略，它还可以被视为多个商业方向的挑战。反省和突破，有点“破船”的意思。
